淘寶天貓賣家如何制定618大促目標?
2022-05-04|19:49|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:418
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很多商家都想在活動期間將營業(yè)額有一個提升,任何東西都是先有付出后有回報的,淘寶天貓賣家在618大促活動來臨之前,需要對運營有一個清晰的規(guī)劃和把控,確定一個合理的目標,然后去分解并逐一完成,所以不要迷茫,下面七哥就先說下如何制定6.18大促目標,這是你前期需要做的,制定好以后,就需要按照這個目標逐一完成了,我先幫大家完美布局,穩(wěn)步推進,輕松玩轉(zhuǎn)618?。?!
一.制定6.18大促目標
1. 制定目標
不管你在大促中做什么,都要制定一個明確的目標,有了明確目標,才知道接下來該怎么去做,活動目標有這么幾種:
首先要做一個銷售額的目標,這塊建議你跟根據(jù)往年大促的一個銷售額去制定,如果你的新店,或者之前沒有參加過這類活動,那就要根據(jù)前幾個月的銷售額去制定,我這塊給到大家一個參考目標:月銷售額在300W以上的店鋪,活動當天可以翻15倍左右,月銷售額在30W-300W的店鋪,活動當天可以翻10倍左右,月銷售額在3W-30W的店鋪,活動當天可以翻5倍左右,月銷售額在3W以下的店鋪,活動當天可以翻3倍左右。
下圖是我正在做的一家店鋪,為6.18沖刺做準備,那它在6.18活動中所制定的銷售額完全可以在4000W左右。
2. 分解目標
其實我們最終的目的就是在6.18大促上,盡可能地讓自己的營業(yè)額翻上幾倍,十幾倍,甚至幾十倍,所以營業(yè)額就成為了所有店家的一個核心目標,那這一核心目標通過哪些方面的優(yōu)化,才能使我們的營業(yè)額翻倍呢,我總結(jié)了下,無外乎三個因素,轉(zhuǎn)化率,流量,客單價。
客單價:多做一些活動,比如滿多少,贈送一些小禮品,或者買兩件贈送一件的活動,說白了就是讓買家一定要多件購買,而不是買一件就走,讓買家在你的店鋪上多停留些時間,這就要看你的活動效果了。
轉(zhuǎn)化率:影響轉(zhuǎn)化率的因素有很多,例如你人群不精準,關(guān)鍵詞匹配度低,詳情頁,價格等諸多方面,這都會影響你的轉(zhuǎn)化,在這里就不細說了,后期還會有相關(guān)分享。
流量:基本上分為三個部分,直通車流量,手淘首頁流量,手淘搜索流量,如果后兩個不是很多,那就是你車子開得有問題了,就要優(yōu)化你的直通車,從而讓你的手淘流量起來,畢竟后兩個才是我們希望看到更多的流量。
二.6.18大促活動策劃
在我們制定好目標以后,我們就要全力地去完成,在這里,基本上會分為四個階段去完成:蓄水期、預熱期,高潮期和延續(xù)期
1.蓄水期的活動策劃
根據(jù)目的去制定促銷方式:
1)優(yōu)惠券:店鋪首頁第一張輪播圖要有618大促的優(yōu)惠信息,參加大促的產(chǎn)品主圖要有618促銷的信息以及優(yōu)惠的信息,額度是為了滿足6.1-6.17的正常店鋪營業(yè)額
2)17日,在新品上折上9折,為了去積累銷量,為后面的大促去做準備
3) 付款滿XXX元贈送大促當天的一個無門檻優(yōu)惠券,不用我說,也明白是為了吸引消費者,額度一定要能夠吸引到消費者,
2.預熱期的活動策劃
根據(jù)目的去制定活動方式:
1)在6.18大促之前,把你設(shè)定好的優(yōu)惠券全部發(fā)放出去。
2)在6.18大促之前,就要弄一些活動,讓買家去參加,到當日就可以進店找客服兌換些禮物。
3)通過店鋪平時的一些收藏加購,還有銷量,去進一步選出你要推的款式,而且?guī)齑嬉欢ㄒ渥恪?/p>
4)根據(jù)你店鋪的寶貝去決定讓買家添加收藏,或者添加購物車,滿一定個數(shù),去增一些優(yōu)惠券。
5)在6.18大促之前,每天要推出幾款特價的寶貝,把店鋪的人氣先活躍起來。
3.高潮期的活動策劃
根據(jù)目的去制定活動玩法:
1)優(yōu)惠券
例如:滿500立減49
滿900立減99
滿1600立減199
滿2500立減299
滿3500立減499
2)全場包郵
3)搞一個大促銷,5折封頂
4)不間斷的送一些禮品,在不同時間段下單的買家,隨機贈送,前5名的買家獲得微信紅包,當天付款最多的買家直接返現(xiàn)一定金額
5)限量秒殺一些寶貝,設(shè)置專場,白天和晚上,每款要有一定的數(shù)量
6)促銷秋季新品,標注活動以后會漲價,這樣同時測出了秋款
4.延續(xù)期的活動策劃
根據(jù)目的去制定活動玩法:
1)優(yōu)惠券
例如;滿500立減49
滿900立減99
滿1600立減199
滿2500立減299
滿3500立減499
2)夏季寶貝大促銷,6折封頂
3)在大促中上的秋季新品,活動結(jié)束以后就要漲價
保留以上3個活動 即活動延續(xù)兩天秒殺和禮物取消
三.返場安排
有許多買家并不是說只等到6.18大促當天才會去購買你的寶貝,在這前后,也有不少的購買欲望,這就需要你弄一個返場活動,本身大促中就有返場坑位,這個時候你就要做一個詳細的返場安排,你得明白,大促的時候,有一部分人并不需要你的產(chǎn)品,或者拿你的產(chǎn)品進行對比,當大促結(jié)束后,又決定想買,但是優(yōu)惠沒了,這就是你為什么要做這個返場安排。
淘寶促銷結(jié)束后,好多店鋪的促銷隨之也就結(jié)束了,這個我是不贊同的,你要繼續(xù)把你店鋪的促銷做起來,因為在大促中,你引來了大量的流量,收藏加購,有可能這些買家還沒有購買,至少要延續(xù)一周的促銷,充分消化之前的這些流量。
四.新品安排
每個店主在大促中,推的寶貝都是自己深思熟慮,選了好久的幾款爆款,但是也不能忘了,趁這波流量去推一些新款,在爆款的帶動下,把自己的新款推一下,對之后一個市場的需求,都有很大的幫助,推新款的時候,很考驗店主的一個操作能力,一旦操作不當,你的新品就會變成廢品,合理操作,當季新品,做出爆款,換季新品,提前布局。
五. 引流安排
我們需要看自己店鋪的一個流量情況,基本上都是做直通車的精準引流,在6.18大促前后,直通車已經(jīng)不能成為我們唯一引流的工具了,像比如淘客,活動流量,以及鉆展都可以去投放,尤其是鉆展,本身鉆展的展示位多,覆蓋的面也很廣,在做返場等爆款延續(xù)操作的時候,可以有針對性地對人群這塊進行投放,從而獲取更大的精準流量。
6.18大促還有不到一個月的時間,希望分享的對大家有幫助,有問題,可以留言到下方,祝大家更好的成長。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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