淘寶618大促,直通車(chē)該怎么設(shè)置引流?
2022-05-18|20:10|發(fā)布在分類(lèi) / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:146
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2019年淘寶618的腳步越來(lái)越近了,直通車(chē)作為賣(mài)家推廣引流的重要工具,在618大促上肯定少不了它。直通車(chē)平常的推廣方式可能不適用于618,那么直通車(chē)該怎么設(shè)置投放,才能為店鋪618活動(dòng)帶來(lái)更多流量和新客呢?
一、直通車(chē)計(jì)劃場(chǎng)景
1)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景可選擇日常銷(xiāo)售-促進(jìn)成交,上新-新品推廣、活動(dòng)場(chǎng)景-促進(jìn)活動(dòng)爆發(fā)。
2)推廣方式中的自定義建議單計(jì)劃單寶貝投放重點(diǎn)商品。
3)推廣方式中的智能推廣建議單品類(lèi)單計(jì)劃投放長(zhǎng)尾商品,重點(diǎn)商品也可在智能推廣單計(jì)劃集中投放。
二、關(guān)鍵詞更新及卡位
1)及時(shí)補(bǔ)充昨日及最近7天的未添加的熱搜關(guān)鍵詞到標(biāo)題,并及時(shí)根據(jù)熱搜關(guān)鍵詞的變化情況調(diào)整出價(jià)排名。
2)根據(jù)搜索詞排行變化情況,推斷不同品類(lèi)流量變化情況,并據(jù)此合理調(diào)整預(yù)算在不同品類(lèi)及其寶貝上的比例。
三、精選人群溢價(jià)
預(yù)熱期:溢價(jià)比例高低-自定義人群(含DMP自主圈定推送人群)>淘寶優(yōu)質(zhì)人群>大促活動(dòng)人群>店鋪定制人群。
爆發(fā)期:溢價(jià)比例高低-店鋪定制人群>自定義人群(含DMP自主圈定推送人群)>大促活動(dòng)人群>淘寶優(yōu)質(zhì)人群。
四、流量智選-出價(jià)工具
流量智選工具能夠低價(jià)引入長(zhǎng)尾詞流量,雖然量級(jí)不大,但效果好,點(diǎn)擊成本特別低,roi很高,轉(zhuǎn)化率也高:
建議重點(diǎn)投放長(zhǎng)尾。在自主選詞的情況下覆蓋的詞有限,用流量智選能夠快速匹配到大量長(zhǎng)尾詞。
五、直通車(chē)站外拉新投放
直通車(chē)站外競(jìng)爭(zhēng)低,成本很低,ROI高,流量不是很大,618活動(dòng)的時(shí)候建議大家可以打開(kāi)投放。
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