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    想要淘寶排名高,還得搞清搜索引擎考核指標(biāo)!

    2022-04-26|09:55|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:122

    **沒(méi)效果,還適得其反,甚至還被抓,現(xiàn)在是很多賣家的常態(tài)!想要有效果,我們就需要了解淘寶搜索引擎考核指標(biāo)是什么?

    其實(shí)很多賣家就是在“亂*”,他們不知道怎么去*,找誰(shuí)*,*的同時(shí)控制哪些指標(biāo)才不會(huì)被抓,而且還有效果!

    說(shuō)實(shí)話,對(duì)于大多數(shù)淘寶賣家來(lái)講,只能用這樣一個(gè)詞:亂*!因?yàn)樗麄兏静恢溃瑧?yīng)該怎么*,應(yīng)該找誰(shuí)*,應(yīng)該控制什么樣的指標(biāo)。所以才導(dǎo)致越*越?jīng)]效果。想要有效果,我們就要只要搜索引擎到底考察的是什么?

    1、一定是考核你的高度相關(guān)性

    大家關(guān)注一下:搜索引擎會(huì)把最可能成交的寶貝推薦給消費(fèi)者,這就是個(gè)性化,也是留著平臺(tái)用戶的秘訣。但是新品新店,是沒(méi)有任何標(biāo)簽的(標(biāo)簽就是由進(jìn)店的人群來(lái)決定的),所以搜索引擎就需要來(lái)判斷你的相關(guān)性,然后把相關(guān)性最高的寶貝推薦給有相關(guān)搜索行為的買家(一般是關(guān)鍵詞搜索)。那這種高度相關(guān)性,主要在這三點(diǎn)中體現(xiàn)出來(lái):

    (1)類目屬性穩(wěn)定相關(guān)

    類目和屬性一定不要填錯(cuò)了(千萬(wàn)不要聽(tīng)一些人說(shuō)的,投機(jī)取巧錯(cuò)填類目或者屬性,這個(gè)真心是個(gè)大坑)。因?yàn)樗阉饕鏁?huì)給你分類,消費(fèi)者在搜索的時(shí)候,它能非常精準(zhǔn)地把你給展現(xiàn)出來(lái),并且能夠成交。

    另外,大家不要忽略這個(gè)因素,我們來(lái)搜索一個(gè)關(guān)鍵詞看看,比如文胸:

    這個(gè)叫做前臺(tái)類目,前臺(tái)類目有些通過(guò)后臺(tái)上傳商品的屬性來(lái)決定,有些是根據(jù)類目、屬性、標(biāo)題、詳情頁(yè)文案等進(jìn)行分配的,例如,點(diǎn)擊“選購(gòu)熱點(diǎn)”里面的“夏季小胸”。

    如果你在你在后臺(tái)上傳寶貝的時(shí)候有沒(méi)有這個(gè)屬性值,那么搜索引擎就會(huì)根據(jù)你的標(biāo)題、寶貝賣點(diǎn)、詳情頁(yè)等來(lái)判斷你是否屬于這個(gè)前臺(tái)類目,如果屬于就會(huì)在買家搜索后被優(yōu)先展示。比如:

    講到這里,就給新手小賣家提供一個(gè)思路:你可以在你的大類目下,去看看這些前臺(tái)類目(一般在選購(gòu)熱點(diǎn)里面),有沒(méi)有適合你并且寶貝屬性里面沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)的,那么我們就可以在標(biāo)題、寶貝賣點(diǎn)、詳情頁(yè)、首圖當(dāng)中去重點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái),來(lái)保持“前臺(tái)類目”的高度相關(guān),從而獲得更多搜索引擎的推薦。大家要特別注意一下:前臺(tái)類目不像后臺(tái)類目那么穩(wěn)定,他會(huì)變化的。

    (2)標(biāo)題關(guān)鍵詞匹配屬性關(guān)鍵詞

    我們首先屬性關(guān)鍵詞是什么,以及屬性關(guān)鍵詞有什么用?

    紅框標(biāo)出的詞就是屬性關(guān)鍵詞,這是后臺(tái)上傳商品的時(shí)候,選擇后的結(jié)果。這些詞有時(shí)候用戶也有可能去搜索(而且可能性很大),比如:用戶會(huì)搜索“無(wú)鋼圈”,那么這時(shí)候,我們就可以把“無(wú)鋼圈”這個(gè)詞叫做導(dǎo)出詞。

    大家在上傳寶貝的時(shí)候,可以通過(guò)下拉框、生意參謀、淘寶排行榜等渠道(都有很多的推薦詞),去看看,有沒(méi)有這種導(dǎo)出詞,如果有這種導(dǎo)出詞的話,可以優(yōu)先的放到標(biāo)題當(dāng)中去,并且在寶貝上架后,重點(diǎn)優(yōu)化。因?yàn)楫?dāng)標(biāo)題中含有導(dǎo)出詞的時(shí)候,這個(gè)寶貝是有可能被優(yōu)先推薦的。

    (3)首圖、詳情頁(yè)文案、標(biāo)題匹配相關(guān)

    第三個(gè)重要的點(diǎn),首圖、文案、標(biāo)題匹配相關(guān),實(shí)際上是信息的相關(guān)性。舉個(gè)例子:有一個(gè)用戶搜索“文胸發(fā)育期學(xué)生”。用戶行為已經(jīng)很明確了,可能是青春發(fā)育期的女孩子或者媽媽,為了買到合適的內(nèi)衣。

    我們來(lái)看這三張首圖,第一張有文案:專為少女設(shè)計(jì)內(nèi)衣,第三張主圖有:適合12——18周歲。至少?gòu)狞c(diǎn)擊率上來(lái)看,這兩張主圖比中間的主圖要好(當(dāng)然,前提是大家都準(zhǔn)備競(jìng)爭(zhēng)少女文胸),而我們后面會(huì)說(shuō)到,首圖的點(diǎn)擊率對(duì)于新品新店來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

    再看里面的詳情頁(yè):

    這就是在跟買家說(shuō)一個(gè)問(wèn)題:這款產(chǎn)品是給正在發(fā)育期的女孩子準(zhǔn)備的。我們是認(rèn)真、專業(yè)。如果在你的標(biāo)題、詳情頁(yè)、首圖、寶貝賣點(diǎn)中都去突出這個(gè)賣點(diǎn)。那么,這款寶貝就容易被展現(xiàn)出來(lái)。一方面是高度相關(guān)性,一方面是因?yàn)橄嚓P(guān)所引起的良好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

    這三點(diǎn)說(shuō)完了,還有一個(gè)最基本的問(wèn)題:如果寶貝的相關(guān)性沒(méi)做好,那么**沒(méi)有目的性,就是亂*。就像上面所說(shuō)兩個(gè)案例,他們重點(diǎn)*的關(guān)鍵詞,重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞就會(huì)變得很明確。

    2、考核你的新舊程度

    在現(xiàn)有的店鋪層級(jí)、店鋪基礎(chǔ)等保持不變的情況下,寶貝新舊程度會(huì)決定你的流量扶植程度。我們就拿非標(biāo)品來(lái)說(shuō)(因?yàn)楹芏鄷r(shí)候標(biāo)品你只要不填寫(xiě)錯(cuò)誤,大家在同基礎(chǔ)、同層級(jí)的情況下,獲得機(jī)會(huì)是一樣的,因?yàn)閷傩远枷嗤铮。€是說(shuō)文胸吧!

    (1)標(biāo)題新不新

    標(biāo)題很重要,因?yàn)闃?biāo)題是搜索引擎篩選起來(lái)最容易、最方便的。它可以直接拿你的標(biāo)題進(jìn)行全網(wǎng)對(duì)比,是否有跟你一模一樣的標(biāo)題。所以賣家們要記?。翰灰粘欠N人氣高的寶貝的標(biāo)題(調(diào)整關(guān)鍵詞順序也是一樣的),還有就是如果你是做一件代發(fā)的,千萬(wàn)不要直接用廠家的數(shù)據(jù)包,自己做是最好的!

    做完標(biāo)題后,在搜索框里面搜索一下全標(biāo)題,出現(xiàn)的搜索結(jié)果越少越好。選詞的時(shí)候一定要根據(jù)自己店鋪的實(shí)際情況,根據(jù)自己寶貝的事情情況去選。

    (2)首圖詳情頁(yè)新不新

    不要抄別人的首圖和詳情頁(yè)!第一不會(huì)比盜圖,第二搜索引擎會(huì)給你更多的機(jī)會(huì)。大家還要注意的是:如果店鋪中有滯銷的商品,需要重新優(yōu)化,如果直接下架,然后再上傳,是沒(méi)有啥用的。正確方法應(yīng)該是:先刪除,圖片空間中的圖片都刪除。然后重新做首圖和詳情頁(yè)。這樣才會(huì)有一定的效果!

    (3)屬性新不新

    屬性的大多數(shù)東西時(shí)固定的,優(yōu)化難度大,但還是有機(jī)會(huì),來(lái)看個(gè)例子:

    比如說(shuō)這個(gè)顏色分類,當(dāng)然有給你的顏色,什么黑色、白色、橘色、紫色一類的,同樣的顏色是無(wú)法避免的。但是我們可以利用好“顏色自定義”,這是淘寶為了防止你顏色太奇怪設(shè)置的。那么桔色,你是不是可以寫(xiě)成“拉絲-桔色”?肯定淘寶很難再找到一樣的了?

    3、新品期的數(shù)據(jù)考核

    如果說(shuō)前兩個(gè)大項(xiàng)決定了搜索引擎會(huì)給你多少的機(jī)會(huì),那么接下來(lái)的這些數(shù)據(jù)就是你在新品期穩(wěn)定排名,甚至進(jìn)一步提升排名的關(guān)鍵所在了。

    (1)點(diǎn)擊率

    這是新品新店在剛開(kāi)始的時(shí)候非常重要的因素,因?yàn)樗阉饕娼o你的是機(jī)會(huì),能不能抓住機(jī)會(huì)將直接決定你以后的發(fā)展。在這個(gè)階段,你的轉(zhuǎn)化低一些都沒(méi)有關(guān)系,為什么?你想啊,新品新店,沒(méi)有基礎(chǔ),轉(zhuǎn)化低一些很正常!但是你的點(diǎn)擊不能低,因?yàn)檫@個(gè)展現(xiàn)的機(jī)會(huì)給你了就不能給別人了(換句話來(lái)說(shuō),淘寶自然搜索的每一個(gè)位置都是稀缺的資源,這個(gè)資源給你了,就不能繼續(xù)給別人,如果你不能抓住機(jī)會(huì),這個(gè)機(jī)會(huì)就浪費(fèi)了)。

    所以:關(guān)鍵詞選擇點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞(從生意參謀找,去看);

    首圖包含重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞文案(比如你想重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)“少女文胸”,那么首圖上文案就寫(xiě)“專為少女設(shè)計(jì)”)

    補(bǔ)單的時(shí)候,多一些自然搜索入口。

    (2)店鋪停留時(shí)間

    這是考察你的吸引力的,就像前面說(shuō)的,你的轉(zhuǎn)化率可以低一些,但是你的產(chǎn)品和店鋪設(shè)計(jì)不能沒(méi)有吸引力。涉及到補(bǔ)單這里,有這么幾點(diǎn)超級(jí)關(guān)鍵:

    可以不買,但是一定要深度瀏覽,從寶貝頁(yè)進(jìn)首頁(yè)、設(shè)計(jì)好關(guān)聯(lián)銷售進(jìn)其他寶貝頁(yè)、進(jìn)分類頁(yè)、進(jìn)活動(dòng)頁(yè),呆的時(shí)間越長(zhǎng)越好;

    你的導(dǎo)航欄必須設(shè)計(jì)好;

    首頁(yè)風(fēng)格設(shè)計(jì)很重要;

    通過(guò)一些有意思的活動(dòng)提高頁(yè)面停留時(shí)間;

    這個(gè)頁(yè)面停留時(shí)間要高于行業(yè)均值,最好是2倍左右盡可能的去靠近行業(yè)優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)。

    (3)收藏和加購(gòu)

    原理跟前面一樣,可以不轉(zhuǎn)化,但是收藏和加購(gòu)代表著你產(chǎn)品的吸引力,代表著你很有潛力,所以這兩個(gè)指標(biāo)要通過(guò)補(bǔ)單做上去,高于行業(yè)均值,2倍左右,盡可能的靠近行業(yè)優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)。

    (4)轉(zhuǎn)化率的情況(尤其是收藏和加購(gòu)轉(zhuǎn)化)

    重點(diǎn)是你的收藏轉(zhuǎn)化和加購(gòu)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)一定要出色。

    (5)新增流量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

    這一條是什么意思?如果你的點(diǎn)擊率表現(xiàn)的好的話,搜索引擎會(huì)加大扶植力度,也就是你的展現(xiàn)曝光的機(jī)會(huì)是上升的。新增的流量,你也要抓住。至少前兩周,不能有絲毫懈??!

    所以大家應(yīng)該明白淘寶搜索引擎到底注重什么東西了吧,所以**也要抓住搜索引擎的喜好,這樣運(yùn)營(yíng)才能有事半功倍的效果!

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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