不懂人群標簽，2018還想要個性化流量嗎？

                    標簽，誰的標簽？一句對象的不同，咱們分為：賣家標簽和買家標簽。

下面我會來一一說說。   

1.賣家標簽 賣家標簽，落實到店肆上面，分為店肆標簽和寶物標簽。 1.1寶物標簽 寶物標簽分為根底標簽和個性化標簽 （1）根底標簽：體系根據(jù)寶物地點類目、特點、標題關鍵詞、價格等基本信息給出的標簽。比方說產(chǎn)品A價格39元，在同類型產(chǎn)品中處于低端價格段，那就會被體系打上低端價格帶的標簽。 （2）個性化標簽：對這個寶物有過閱讀、保藏、加購、下單、付出、回購等任一或許多個行為的買家給這個寶物帶來的標簽。一起這是行為給寶物帶來標簽強弱有標準：第一個標準是買家賬號維度：黃鉆買家的標簽權重大于非黃鉆買家；第二個標準是行為維度：各個行為標簽權重為：回購最高，付出其次，下單再次，保藏加購第三，最低閱讀；第三個標準是時間維度：3天標簽權重最高，7天其次，30天最弱，很簡略，時間越長，標簽權重越弱。這點其實很好理解，這也是為什么每次大促之前，咱們都需求瘋狂種草，其實種的便是標簽權重。 1.2店肆標簽 店肆標簽便是店肆一切寶物標簽的歸納，成為店肆標簽。這點也很好理解，比方某個店肆總共個100個寶物，每個寶物有10個標簽，那這個店肆總共便是1000個標簽，當然這里面有重復的，重復的越多的標簽就越是店肆權重高的標簽。 

2.買家標簽 買家標簽，便是淘寶體系對買家打的標簽。詳細分為根底標簽和行為標簽。 2.1根底標簽：淘寶體系根據(jù)買家注冊時分的信息和消費前史對買家打的標簽。詳細便是年紀、性別、地理區(qū)域、工作、消費能力。舉幾個簡略的比如： （1）男人A是上海市一名18歲的大學生，經(jīng)常在淘寶/天貓上購買中高端價位的產(chǎn)品。體系給這個賣家打上的標簽便是：年紀18歲，性別男，地理位置上海，工作學生，消費能力中高。體系在給A推送產(chǎn)品的時分，就會推送合適18歲男學生運用的一些中高端價格帶產(chǎn)品。 （2）女士B是貴州省一名40歲家庭主婦，經(jīng)常在淘寶/天貓上購買低端價格產(chǎn)品。體系給B打上的標簽便是：年紀40歲，性別女，地理位置貴州省，工作家庭主婦，消費能力弱，體系給B推送的產(chǎn)品就會是40歲年紀段家庭主婦喜歡的低端價位產(chǎn)品。 當男人A和女士B一起都去搜索“手機”這個關鍵詞的時分，體系給男人A推送的或許便是蘋果、華為這些中高端機型，給女士B推送的或許便是小米低價位手機、oppo/vivo低價位手機、華為低價位手機等等，這便是買家標簽的差異。詳細是哪些產(chǎn)品，還要看下面行為標簽。 2.2行為標簽 行為標簽和寶物的個性化標簽剛好是反過來的，寶物個性化標簽是對這個寶物有閱讀、保藏加購、下單、付出、回購這些行為的一切人給產(chǎn)品打上的標簽，而買家行為標簽便是買家有過這些行為的一切產(chǎn)品給買家打的標簽。 舉個比如來說，男人C最近一個月在淘寶天貓上閱讀、保藏加購，乃至下單付出過產(chǎn)品1、2、3、4等4個產(chǎn)品，產(chǎn)品1有10個寶物標簽，產(chǎn)品2有20個標簽，產(chǎn)品3有30個標簽，產(chǎn)品4有40個標簽，合起來是10+20+30+40=100個標簽就會打到買家身上就形成了買家行為標簽。同樣產(chǎn)品1最近一個月被買家A、B、C、D閱讀、保藏加購，乃至下單付出過，4個買家分別有10、20、30、40個買家標簽，那這100個標簽也會被打到產(chǎn)品1上面，其間重復次數(shù)越多的標簽權重就越高。 買家行為標簽強弱有兩個標準：第一個標準是行為：回購產(chǎn)品標簽權重最高，付出1次產(chǎn)品其次，下單未付出產(chǎn)品再次，保藏加購產(chǎn)品第四，閱讀產(chǎn)品最弱；第二個標準是時間維度：3天之內(nèi)有行為的產(chǎn)品權重最高，4-7天其次，8-30天最弱，時間越長越弱。 

3.小結 其實簡略來說，標簽分為三種：買家標簽、寶物標簽、店肆標簽，店肆標簽是寶物標簽的歸納，所以最重要的標簽就2個：買家標簽和寶物標簽。 這兩種標簽都是有根底標簽+行為標簽/個性化標簽組成，根底標簽有體系從根底資料里面打上，行為標簽/個性化標簽由對應的行為打上，寶物和買家之間相互打行為標簽/個性化標簽。 買家標簽是咱們不可控的，咱們只能去剖析自己店肆的買家標簽，所以運營過程中，咱們可控的便是寶物標簽，后面我會和大家說說怎么去提高寶物標簽。 

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