淘寶618“會(huì)員回饋禮”玩法來襲!
2022-05-28|08:13|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:214
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為了能讓更多商家參與到淘寶的營(yíng)銷活動(dòng)中、豐富618玩法的多樣性,淘寶平臺(tái)推出了“會(huì)員回饋禮”預(yù)售/預(yù)熱階段權(quán)益蓄水玩法,主要內(nèi)容如下:
一、玩法概述
玩法簡(jiǎn)介:設(shè)置僅會(huì)員可以購買的商品(可以是小樣),會(huì)員確認(rèn)收貨后系統(tǒng)直塞一張券進(jìn)入用戶的卡券包,非會(huì)員會(huì)在詳情引導(dǎo)入會(huì)后才可以購買,用戶端樣式如下圖:
玩法優(yōu)勢(shì):強(qiáng)蓄水型權(quán)益,會(huì)員獲取門檻高、心智強(qiáng),回饋券核銷率高于普通領(lǐng)取類的店鋪券。
二、如何設(shè)置:
1、創(chuàng)建商品:
通過商家中心發(fā)布寶貝:https://item.upload.tmall.com/tmall/smart/category.htm?force=true&spm=a217wi.openworkbeanchtmall_web
注意:
1)寶貝主圖上充分表達(dá)回饋禮中的商品信息&券信息(可參考上圖),提醒用戶需要確認(rèn)收貨后去淘寶卡券包查看券!
2)寶貝名稱建議使用【會(huì)員回饋禮】前綴,凸顯寶貝心智。
2、店鋪寶設(shè)置加贈(zèng)優(yōu)惠券
1)營(yíng)銷工具中心-店鋪寶:https://shell.mkt.taobao.com/shopAct/index#/
2)設(shè)置店鋪寶活動(dòng),優(yōu)惠類型選擇自選商品,活動(dòng)時(shí)間務(wù)必覆蓋618周期:
3)設(shè)置店鋪寶活動(dòng):優(yōu)惠條件選擇滿件,優(yōu)惠門檻選擇滿1件,優(yōu)惠內(nèi)容選擇送優(yōu)惠券,按照下圖設(shè)置即可:
4)設(shè)置回饋禮中送的券,如有可選優(yōu)惠券可以直接選擇,如無可以重新創(chuàng)建,注意券的使用期限要晚于店鋪寶活動(dòng)時(shí)間15天以上:
5)選擇回饋禮中售賣的商品,可以多選:
6)按照系統(tǒng)引導(dǎo)完成配置,注意此時(shí)活動(dòng)還沒有限制僅會(huì)員可以購買,不要設(shè)置活動(dòng)推廣:
3、使用會(huì)員優(yōu)先購限制僅會(huì)員可買:
1)客戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)-會(huì)員權(quán)益-會(huì)員優(yōu)先購:https://ecrm.taobao.com/jxt/jxtHomepage.htm?#//tbpassport.taobao.com/member/benefit/#/&spm=a1za3.8218582
2)選擇上面流程中設(shè)置的店鋪寶活動(dòng)商品,限購時(shí)間需要覆蓋618活動(dòng)周期且和店鋪寶活動(dòng)時(shí)間保持一致,限購人群建議全部等級(jí)都勾選:
注:會(huì)員優(yōu)先購618會(huì)完成產(chǎn)品升級(jí),非會(huì)員看到優(yōu)先購商品后可以直接點(diǎn)擊詳情右下角入會(huì),請(qǐng)務(wù)必通過會(huì)員優(yōu)先購限制僅會(huì)員可買,否則可能影響后續(xù)公域會(huì)場(chǎng)透出!
三、活動(dòng)推廣
活動(dòng)設(shè)置完成后,會(huì)員中心-優(yōu)先購模塊會(huì)透出對(duì)應(yīng)商品,除會(huì)員中心外,強(qiáng)烈建議在店鋪首頁裝修回饋禮對(duì)應(yīng)的活動(dòng)商品,并且在預(yù)售/第一波預(yù)熱、第二波預(yù)熱均通過專屬客服、會(huì)員群、群等主動(dòng)觸達(dá)通道進(jìn)行活動(dòng)推廣;618期間部分日常會(huì)員運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)突出的商家還可獲得平臺(tái)級(jí)會(huì)場(chǎng)透出回饋禮的資源。
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