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    京東AB主圖實驗指南:提升店鋪流量轉(zhuǎn)化

    2022-06-02|11:00|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:221

    AB主圖實驗是通過測試幫助商家做出主圖優(yōu)化的決策,提升點擊流量和轉(zhuǎn)化的一項有效方法,AB主圖實驗在京東APP端搜索列表與商詳頁切量展示,每個實驗組固定30%流量。詳情如下:

    操作路徑:京東shop后臺-商品管理-商品管理工具箱。

    京東AB實驗平臺,是京東唯一面向商家的AB測試工具。目前上線的AB主圖實驗,將不同主圖展示在APP端搜索/商詳位置,通過數(shù)據(jù)反饋幫助商家挑選最優(yōu)解。提升搜索流量轉(zhuǎn)化。

    該功能不影響前臺其他場景調(diào)用主圖,AB實驗圖僅展示在搜索/商詳頁。

    京東AB主圖測試

    一、業(yè)務(wù)區(qū)別:智能主圖選擇“哪種類型”,AB測試具體“哪張圖”?

    1、智能主圖:通過公域流量分發(fā)測試,滿足類目主圖類型個性化的需求,實現(xiàn)視覺傳達(dá)千人千面和效率最大化;與AB主圖測試可同步進(jìn)行,通過AB上傳的圖片需循主圖本身規(guī)范。

    京東AB主圖測試

    智能主圖動態(tài)測試:搜素側(cè)根據(jù)對四激圖(原圖、白底圖、場圖,賣點圖)實時CIR變化預(yù)估。動態(tài)選擇屬示的商品主圖,最大化將點擊率更高、用戶更偏好的主圖展示給用戶。

    京東AB主圖測試

    AB主圖測試:對不同UV固定切量屬示,搜索和商詳實驗獨立,可能用戶在搜索列表看到主圖A,進(jìn)入商詳看到主圖B。

    京東AB主圖測試

    二、商家登錄

    1、POP商家

    Shop后臺-商品管理-商品管理工具箱。

    京東AB主圖實驗

    2、自營商家

    VC后臺-商品管理-商品輔助信息。

    京東AB主圖實驗

    常見賬號問題:自營切換到“供應(yīng)商”身份,POP確認(rèn)主賬號已授權(quán)。

    三、創(chuàng)建實驗

    1、填寫實驗信息

    實驗周期:7/10/15/30天,可手動終止。

    數(shù)據(jù):T+1屬示。

    建議選取日均流量大于200的商品做測試。

    2、上傳實驗素材

    基準(zhǔn)主圖:當(dāng)前線上主圖;

    實驗組:可創(chuàng)建1-3組(需遵循主圖規(guī)則,建議【控制變量】);

    分流機制:系統(tǒng)默認(rèn),每個實驗組固定流量30%,最多3組實驗。

    3、實驗審核

    后進(jìn)入審核狀,檢驗主圖合規(guī)性。

    四、后臺查看數(shù)據(jù)

    京東AB主圖測試

    曝光PV、曝光UV點擊P、點擊UV、UV價值(=GMV點擊UV)

    京東AB主圖測試

    商詳頁PVUV、平均頁面停留時長、提袋率引入訂單量

    京東AB主圖測試

    點擊率(搜索CTR)=點擊UV/曝光uV;AB測試對搜索點擊率提升效果最直接。

    五、主圖AB測試怎么做更有效?

    實驗小技巧:如何創(chuàng)建更有效的實驗?

    AB實驗適用場景:

    1、商品物料制前,不確定怎么拍點擊率更高。

    2、商品物料完成后,制作了多版視覺物料,但不確定哪版點擊效果更好。

    AB實驗怎么測?

    1、定期觀察同行圖片風(fēng)格,差異化作圖——你繁我簡,你簡我繁,走出自己的風(fēng)格。

    2、控制變量進(jìn)行測試

    只改變某一個因素,分析影啊變化如:

    ①背景色、②商品角度(各種立體角度)、④文案、④畫面比例。

    京東AB主圖測試

    以上就是本次關(guān)于AB主圖實驗流程的全部內(nèi)容,希望對各位商家能有所幫助!

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