四個(gè)淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)技巧，幫助你走出流量困境

每個(gè)店鋪在權(quán)重低時(shí)，都會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，低層級(jí)店鋪感覺(jué)不太明顯，但是當(dāng)?shù)赇佁幱谒膶蛹?jí)時(shí)，有的產(chǎn)品遇到的問(wèn)題會(huì)減少，或者增多。因?yàn)閷蛹?jí)越高時(shí)，店鋪的問(wèn)題就越多，引流渠道的多元化，有效訪客，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的問(wèn)題，以及拉新和收割效果，都會(huì)影響層級(jí)下一次提升，下降的時(shí)間。尤其是四層級(jí)提升到五層級(jí)，本身層級(jí)越高，流量的競(jìng)爭(zhēng)就越大，訪客流失也會(huì)比較多，店鋪穩(wěn)定比較差，屬于層級(jí)上升的分水嶺，更加考驗(yàn)操作能力。

當(dāng)流量出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，需要理性，客觀的分析店鋪問(wèn)題，除去少數(shù)是因?yàn)楫a(chǎn)品問(wèn)題，其余基本都是操作上的問(wèn)題。針對(duì)店鋪流量的問(wèn)題，總結(jié)一些引流玩法，以便于大家借鑒操作思路，在旺季期間更好的為產(chǎn)品做引流。

一、搜索流量的布局，打造高權(quán)重標(biāo)題

店鋪的流量結(jié)構(gòu)主要是免費(fèi)流量，付費(fèi)流量，以及其他的引流渠道，那么搜索流量對(duì)于很多類(lèi)目來(lái)說(shuō)，都是比較重要的，希望搜索流量占比更高一些，付費(fèi)流量占比能更低，一般我操作的店鋪，前期付費(fèi)流量占比在15%左右，后期可以控制在10%左右，其余基本都是免費(fèi)流量。

想要達(dá)到這樣的數(shù)據(jù)，肯定是需要做很多的優(yōu)化，平臺(tái)不會(huì)平白給任何一個(gè)店鋪流量，肯定是要給平臺(tái)帶來(lái)利益，本身買(mǎi)家瀏覽時(shí)間趨于碎片化時(shí)間，如果沒(méi)把握住，就影響一次轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，有效控制進(jìn)店訪客的轉(zhuǎn)化，給店鋪帶來(lái)利潤(rùn)，成交提升搜索權(quán)重，提高搜索排名，平臺(tái)才能扶持更多的搜索流量。

1、搜索流量是通過(guò)關(guān)鍵詞，標(biāo)題，被買(mǎi)家搜索后，所展示的產(chǎn)品詞，增加產(chǎn)品曝光量，排名越靠前，產(chǎn)品獲得流量就越多。

2、標(biāo)題當(dāng)中的詞必須是產(chǎn)品的精準(zhǔn)屬性詞，以及核心詞，這樣帶來(lái)的流量，提成交之后，提升的是該搜索詞的排名，以及權(quán)重。

3、關(guān)鍵詞的選詞方式，可以選擇直通車(chē)系統(tǒng)推薦詞，生意參謀市場(chǎng)關(guān)鍵詞，同行競(jìng)品關(guān)鍵詞，以及選詞助手等等，從這些當(dāng)中選擇跟產(chǎn)品屬性度較高的詞。

4、標(biāo)題通順性很重要，組合標(biāo)題時(shí)要了解買(mǎi)家搜索該產(chǎn)品的搜索特性，標(biāo)題的權(quán)重分配是兩邊權(quán)重高，所以在組合標(biāo)題時(shí)，控制前段，后端標(biāo)題更精準(zhǔn)，符合產(chǎn)品屬性。

5、標(biāo)題作為搜索流量的展示基礎(chǔ)，會(huì)劃分為前期優(yōu)化，中期優(yōu)化，后期優(yōu)化三個(gè)不同時(shí)期，當(dāng)前期，中期優(yōu)化時(shí)，不適用直接選用類(lèi)目詞，由精準(zhǔn)逐步跨越到廣泛詞，后期店鋪權(quán)重高時(shí)，才可替換為大流量詞，前期積累單個(gè)詞根的權(quán)重，為關(guān)鍵詞提升排名。

二、直通車(chē)低價(jià)引流的原理，以及操作方法

有些類(lèi)目的PPC比其他類(lèi)目要高，比如家紡的PPC，在旺季期間可能達(dá)到6，7塊一個(gè)點(diǎn)擊，推廣成本是比較高的，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化周期長(zhǎng)，除了提高轉(zhuǎn)化率之外，低價(jià)引流也是一種節(jié)省推廣費(fèi)用的方法。

但是很多人操作思路有問(wèn)題，想著減少關(guān)鍵詞出價(jià)，要知道關(guān)鍵詞的出價(jià)，不會(huì)影響到實(shí)際扣費(fèi)情況，出價(jià)太低，關(guān)鍵詞的排名太靠后，反倒是拿不到展現(xiàn)。

所以低價(jià)引流必須從建立計(jì)劃開(kāi)始，我們?cè)诮⒂?jì)劃時(shí)，店鋪產(chǎn)品較多時(shí)，盡量選擇同類(lèi)目，同價(jià)格段的，統(tǒng)一建立在一個(gè)計(jì)劃中，這樣流量整體匹配進(jìn)來(lái)的，會(huì)是同類(lèi)的詞，引流人群不會(huì)太亂，對(duì)于關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，以及進(jìn)店的訪客人群精準(zhǔn)度，也都更好的把控。如果產(chǎn)品較少時(shí)，也盡量不要把差異較大的產(chǎn)品放到同一個(gè)計(jì)劃里，主要是不同類(lèi)型的產(chǎn)品，數(shù)據(jù)反饋結(jié)果也不同，會(huì)影響到計(jì)劃?rùn)?quán)重。

三、搜索流量的操作誤區(qū)

前面說(shuō)了關(guān)鍵詞的選詞方式，以及標(biāo)題的優(yōu)化技巧，那么對(duì)于搜索流量，很多人還是會(huì)存在操作誤區(qū)，下面總結(jié)一些優(yōu)化標(biāo)題的常見(jiàn)問(wèn)題。

1、復(fù)制標(biāo)題：很多店鋪類(lèi)型相差不多，產(chǎn)品完全相同，中小賣(mài)家會(huì)復(fù)制同款的同行標(biāo)題，，當(dāng)權(quán)重差異較大時(shí)，優(yōu)先展示高權(quán)重標(biāo)題，復(fù)制的標(biāo)題等于無(wú)效展示，拿不到流量。

2、重復(fù)率過(guò)高：當(dāng)標(biāo)題出現(xiàn)的無(wú)效詞根過(guò)多，是會(huì)占用標(biāo)題空間，減少優(yōu)質(zhì)詞的展示，買(mǎi)家搜索幾率降低。

3、選詞方式 ：大類(lèi)目用精準(zhǔn)詞，否則垃圾展現(xiàn)過(guò)多，小類(lèi)目用一級(jí)詞，避免搜索量太少，避免亂用空格和符號(hào)拆分屬性詞。

4、替換標(biāo)題：每次換詞不要超過(guò)3個(gè)字，換詞時(shí)要加入優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，以免替換過(guò)多，替換詞有問(wèn)題，影響搜索引擎抓取數(shù)據(jù)。

四、影響店鋪整體流量的幾個(gè)重要因素

1、SKU之間價(jià)格相差太大，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化人群客單價(jià)差距過(guò)大，低價(jià)SKU轉(zhuǎn)化率高，店鋪后續(xù)的人群客單價(jià)過(guò)低，轉(zhuǎn)化率過(guò)低影響流量。

2、大盤(pán)整體下滑，像季節(jié)性產(chǎn)品都有淡旺季，及時(shí)做好下一個(gè)季度產(chǎn)品的推廣引流，為上一個(gè)季節(jié)的產(chǎn)品做流量銜接，不然換季時(shí)店鋪沒(méi)有一個(gè)好的流量款，很容易出現(xiàn)流量斷流。

3、鏈接問(wèn)題經(jīng)常會(huì)被忽視，創(chuàng)意圖影響點(diǎn)擊率，造成優(yōu)質(zhì)買(mǎi)家不能進(jìn)店瀏覽產(chǎn)品，詳情頁(yè)，曬圖評(píng)價(jià)，問(wèn)大家沒(méi)有做好優(yōu)化，影響產(chǎn)品爆發(fā)速度，被同行甩開(kāi)太快，新品得不到好的扶持，后續(xù)沒(méi)有爆款銜接。

4、對(duì)于同類(lèi)型店鋪的活動(dòng)，以及最新推廣引流方式?jīng)]有過(guò)多關(guān)注，店鋪日常老會(huì)員回饋活動(dòng)，包括滿減，贈(zèng)品，以及清庫(kù)存的大力度活動(dòng)，都要及時(shí)關(guān)注，以免競(jìng)店通過(guò)這些流量提升店鋪權(quán)重，搶斷自己產(chǎn)品的流量。

除了上述引流方式外，店鋪層級(jí)也會(huì)限制流量的獲取上限，當(dāng)各項(xiàng)指標(biāo)提升，層級(jí)逐步上升后，獲取的流量上限就會(huì)高于層級(jí)低的同行，很多店鋪可以做到暫時(shí)的層級(jí)上升，后續(xù)數(shù)據(jù)下滑，層級(jí)還會(huì)重新下降，了解平臺(tái)更多的規(guī)則和玩法，店鋪的流量才能持續(xù)提升。

今天的文章分享到這里就結(jié)束了，希望看完文章的朋友會(huì)有不錯(cuò)的收獲，對(duì)于部分流量的獲取有不同的運(yùn)營(yíng)思路。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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