2021年京東雙12招商總貼
2022-04-28|10:01|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:98
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2021年京東12.12是京東年度大型活動(dòng)之一。京東12.12將結(jié)合頭號(hào)京貼、紅包雨等多樣的玩法,整合京東內(nèi)外部流量陣地給予商家優(yōu)質(zhì)資源扶持。通過資源整合,打通京東站內(nèi)站外及廣大品牌與商家流量通路,共創(chuàng)年終品質(zhì)購物場(chǎng)景,感恩回饋消費(fèi)者,共同為消費(fèi)者打造一場(chǎng)盛大的京東12.12年度好物盛典。
活動(dòng)節(jié)奏及報(bào)名時(shí)間:
1、活動(dòng)節(jié)奏
預(yù)熱期:2021年12月6日20:00:00-2021年12月9日19:59:59
正式期:2021年12月9日20:00:00-2021年12月12日23:59:59
2、報(bào)名時(shí)間
整體商家報(bào)名時(shí)間從2021年11月中旬持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。不同活動(dòng)報(bào)名時(shí)間不同,請(qǐng)密切關(guān)注京麥商家中心、運(yùn)營(yíng)通知、規(guī)則公告等發(fā)布渠道,第一時(shí)間獲取信息并及時(shí)參與活動(dòng)報(bào)名。
流量資源支持:
2021年京東12.12將為活動(dòng)商家提供基礎(chǔ)資源及流量等多個(gè)方面的資源支持,助力商家大促營(yíng)銷能力提升。
1、基礎(chǔ)資源
基礎(chǔ)資源主要包括店鋪裝修、營(yíng)銷工具及活動(dòng)官方視覺元素的使用。
店鋪裝修:京東將為活動(dòng)商家提供大促期間官方氛圍支持,包括但不限于活動(dòng)店鋪頁裝修、活動(dòng)商品各鏈路(搜索頁、購物車頁、商品詳情頁、訂單頁)打標(biāo)等。
營(yíng)銷工具:京東將為活動(dòng)商家免費(fèi)提供利于銷售轉(zhuǎn)化的各項(xiàng)營(yíng)銷工具的使用權(quán),包括但不限于促銷、優(yōu)惠券、紅包、滿減等模塊功能。
商家可以獲得的具體資源支持(若有)以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。
2、流量支持
流量資源包括站內(nèi)資源、外部媒體、線下媒體和電視廣告資源。
站內(nèi)資源:京東站內(nèi)首焦、通欄、搜索、發(fā)現(xiàn)、標(biāo)簽、頻道、push等。
外部媒體:無線端全場(chǎng)景覆蓋新聞資訊、娛樂信息、生活服務(wù)、社交渠道、搜索引擎等;PC端覆蓋門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等。
線下媒體:覆蓋一二線重點(diǎn)城市垂直、交通、商圈等場(chǎng)景媒體,且有專項(xiàng)線下媒介覆蓋三至六線城市。
電視廣告資源:覆蓋央視與省級(jí)衛(wèi)視。
商家可以獲得的具體流量支持(若有)以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。
活動(dòng)準(zhǔn)入規(guī)則:
1、商品品質(zhì)要求
商品質(zhì)量指數(shù)處于D級(jí)的商品將無法成功報(bào)名參加此次12.12活動(dòng)。若提報(bào)的商品不符合活動(dòng)的質(zhì)量門檻要求,將收到商品未達(dá)到商品質(zhì)量指數(shù)門檻要求的提示,建議商家換成同品類質(zhì)量指數(shù)等級(jí)較高的商品進(jìn)行活動(dòng)的報(bào)名。商品質(zhì)量指數(shù)是綜合消費(fèi)者評(píng)論、退換修及客訴等多維度對(duì)商品質(zhì)量的反饋數(shù)據(jù),結(jié)合內(nèi)外部抽檢、認(rèn)證和檢測(cè)等信息,對(duì)商品給出質(zhì)量得分和排名。商品質(zhì)量指數(shù)查看路徑:京麥商家中心-體檢中心-店鋪品質(zhì),商品質(zhì)量指數(shù)考核項(xiàng)及解讀請(qǐng)查看《商品質(zhì)量指數(shù)加入營(yíng)銷活動(dòng)提報(bào)門檻解讀-商家版》。
2、商品價(jià)格要求
價(jià)保服務(wù):為了保障消費(fèi)者在12.12期間的購物體驗(yàn),提升購買意愿及商品轉(zhuǎn)化,針對(duì)參與12.12大促商品打標(biāo)的商家(部分類目除外)(待更新),將根據(jù)《京東開放平臺(tái)“商品價(jià)格保護(hù)”服務(wù)規(guī)則》及《2021年京東開放平臺(tái)12.12主題活動(dòng)招商規(guī)則》,在活動(dòng)期間(12月6日20:00:00-12月12日23:59:59)統(tǒng)一為所有打標(biāo)商品開通7天價(jià)保服務(wù),活動(dòng)結(jié)束后服務(wù)自動(dòng)關(guān)閉。若商家自主設(shè)置價(jià)保周期大于7天或已開通價(jià)保險(xiǎn),商品詳情頁將優(yōu)先展示此兩種服務(wù)標(biāo)簽。
價(jià)保險(xiǎn):價(jià)保險(xiǎn)是為POP商家量身打造的價(jià)格保護(hù)保險(xiǎn)產(chǎn)品,商家可對(duì)每個(gè)訂單以少量金額投保,贈(zèng)送消費(fèi)者,如消費(fèi)者購買了有價(jià)保險(xiǎn)保障的商品,并因商品降價(jià)蒙受損失,在符合理賠條件的情況下京東安聯(lián)將為消費(fèi)者理賠降價(jià)差額的部分,無需再占用商家的時(shí)間和資金。價(jià)保險(xiǎn)支持到手價(jià)理賠,且支持店鋪券、東券、紅包、秒殺等近20種理賠場(chǎng)景,更加全面地保障消費(fèi)者利益。開通路徑:京麥商家中心-金融服務(wù)-京東安聯(lián)保險(xiǎn)-進(jìn)入京東安聯(lián)商家后臺(tái)-價(jià)保險(xiǎn)或京麥商家中心-商品管理-在售商品管理-進(jìn)入商品以SPU維度勾選價(jià)保險(xiǎn)(已有價(jià)保服務(wù)的商家需將勾選改為價(jià)保險(xiǎn))。
價(jià)格管控:京東倡導(dǎo)商家誠信經(jīng)營(yíng),抵制虛假促銷行為,將會(huì)對(duì)活動(dòng)商品的價(jià)格變動(dòng)進(jìn)行巡查,同時(shí)結(jié)合輿情及客訴等內(nèi)外部信息進(jìn)行綜合評(píng)估。對(duì)于因提價(jià)促銷、先漲后降等行為導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑,且經(jīng)核實(shí)驗(yàn)證該商品價(jià)格確有問題的情形,將對(duì)此類商家進(jìn)行警告、扣分、商品下架、清退等管控措施。
3、商家合規(guī)要求
違規(guī)積分:商家須遵守《京東開放平臺(tái)商家違規(guī)積分管理規(guī)則》,若商家在活動(dòng)報(bào)名時(shí)違反京東平臺(tái)規(guī)則或處于限制期,則將無法參與此次12.12活動(dòng)報(bào)名。
違規(guī)積分查看路徑:京麥商家中心-體檢中心-違規(guī)管理,具體違規(guī)扣分詳情及處理措施詳見《京東開放平臺(tái)商家違規(guī)積分管理規(guī)則》。
風(fēng)向標(biāo):商家店鋪風(fēng)向標(biāo)在所屬主營(yíng)二級(jí)類目的排名≥20%方可報(bào)名參加本次12.12活動(dòng)。同時(shí)各個(gè)活動(dòng)會(huì)根據(jù)其特性設(shè)置更高的要求,具體請(qǐng)以活動(dòng)招商詳情頁內(nèi)容為準(zhǔn)。風(fēng)向標(biāo)排名查看路徑:京麥商家中心-京東平臺(tái)風(fēng)向標(biāo)。具體風(fēng)向標(biāo)考核內(nèi)容可查看《京東開放平臺(tái)風(fēng)向標(biāo)規(guī)則》。
交易糾紛因子:商家店鋪同行業(yè)下的近30天(前5天至前34天)交易糾紛因子排名率≥20%方可報(bào)名參加此次活動(dòng)。交易糾紛因子排名率查看路徑:京麥商家中心-京東平臺(tái)風(fēng)向標(biāo)-“交易糾紛”模塊。
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