京東數(shù)坊是什么東西？京東數(shù)坊的用處體現(xiàn)在哪？

淘寶有營(yíng)銷(xiāo)，而京東也有數(shù)坊，很多人對(duì)于京東數(shù)坊比較陌生，也是第一次聽(tīng)到，所以，不知道這是個(gè)什么東西?其實(shí)作為賣(mài)家還是有必要知曉這個(gè)工具，因?yàn)樗鼘?duì)于你以后的經(jīng)營(yíng)起到一個(gè)很好的幫助效果。

京東數(shù)坊的用處體現(xiàn)在哪?

其實(shí)京東數(shù)坊是基于大數(shù)據(jù)，構(gòu)架的品牌與買(mǎi)家的橋梁，通過(guò)對(duì)品牌買(mǎi)家資產(chǎn)表現(xiàn)、資產(chǎn)回流、激活和資產(chǎn)增長(zhǎng)策略的分析，在滿(mǎn)足品牌長(zhǎng)期建設(shè)、客戶(hù)獲取、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、客戶(hù)互動(dòng)的需求同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)京東廣告價(jià)值邊界的擴(kuò)展。

依托4a模型，將京東大數(shù)據(jù)與模型體系結(jié)合，從洞察層面拉通運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)。最終形成京東買(mǎi)家的資產(chǎn)管理平臺(tái)。

為了體現(xiàn)品牌與買(mǎi)家關(guān)系的深度，全面反映品牌的買(mǎi)家的資產(chǎn)，平臺(tái)提出了覆蓋全生命周期的4a模型。依據(jù)用戶(hù)在京東全域甚至是在站外發(fā)生的行為，數(shù)坊將每位消費(fèi)者被歸入具體的某a層級(jí)。每位消費(fèi)者所屬的4a層級(jí)，會(huì)隨著品牌與用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)而變化。

一、數(shù)坊的核心價(jià)值

1.擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)價(jià)值邊界，將大數(shù)據(jù)通過(guò)數(shù)坊賦能品牌，從長(zhǎng)期建設(shè)角度運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品中。

2.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的培育與維護(hù)，通過(guò)數(shù)據(jù)量化、對(duì)比、優(yōu)化消費(fèi)者與品牌關(guān)系，洞察高效的拉新、復(fù)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)策略。

3.數(shù)據(jù)洞察與營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行的無(wú)縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。

4.全面量化營(yíng)銷(xiāo)效果。解決過(guò)去廣告效果指標(biāo)無(wú)法考慮消費(fèi)者轉(zhuǎn)化時(shí)間和消費(fèi)者質(zhì)量等維度的問(wèn)題。

二、關(guān)鍵指數(shù)表現(xiàn)

1.洞察品牌與消費(fèi)者的關(guān)系是動(dòng)態(tài)流轉(zhuǎn)過(guò)程。

2.豐富的人群畫(huà)像分析，找到不同群體的典型特征，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

3.多維人群挖掘能力，并一鍵對(duì)接投放系統(tǒng)。

4.品牌評(píng)估及消費(fèi)者資產(chǎn)沉淀。

5.自定義人群的深入分析，支持品牌主對(duì)自定義人群，進(jìn)行定制化的復(fù)雜分析。品牌主可以查看或由數(shù)坊每日追蹤更新，人群圈選創(chuàng)建的人群的分布、及其鏈路流轉(zhuǎn)分析，并可查看該人群的購(gòu)買(mǎi)偏好分析，為更深入、全面地洞察與決策作支撐。

京東數(shù)坊其實(shí)就是營(yíng)銷(xiāo)分析數(shù)據(jù)庫(kù)，全方面挖掘消費(fèi)者的情況，更便于品牌來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，為買(mǎi)家提供更多更好的服務(wù)，同時(shí)根據(jù)買(mǎi)家的情況來(lái)確定等級(jí)，為她們推薦適合的產(chǎn)品，有點(diǎn)千人千面的意思。

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