影響拼多多店鋪權重的四大因素分別是哪些?
2022-04-20 | 20:52 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享 | 閱讀:159
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基于鏈接而言,影響權重的四大要素(主圖、標題、sku、客單價),大家是必須要清楚的。我們?nèi)粘.斨袝?jīng)常碰到的一些問題:
流量不夠,標題改不改?點擊量少?主圖換不換?SKU性價比影響轉(zhuǎn)化率?SKU刪不刪?消耗太高?產(chǎn)出太低?投產(chǎn)上不去?什么原因?那么接下來給大家說說四要素:
1、主圖
現(xiàn)在在平臺與平臺之間相互盜圖是屢見不鮮,在接受到投訴的時候,大部分商家直接選擇更換主圖,更換完之后數(shù)據(jù)直接掛了,流量、點擊、轉(zhuǎn)化和新品差不多。
其實每張主圖的背后都記錄這我們鏈接的數(shù)據(jù),一旦我們更換,那么我們的權重也會跟著清零,所以直接更換主圖是錯誤的行為,我們在推廣的時候就應該多測幾張創(chuàng)意圖備用,
創(chuàng)意圖在有數(shù)據(jù)的情況之下去更換,對權重影響并不會很大,如果說主圖真的要去修改的話,在鏈接測款測圖的時候是可以修改的,鏈接起量了之后切忌不要隨便更換主圖!一般更換主圖建議是在晚上11點半左右最佳!
2、標題
修改標題會降權嗎?原則上,只要你不觸碰有搜索的關鍵詞是不會被降權,如果我們修改標題之后發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)更差了,其實我們可以把標題改回原來的標題,權重依舊還在的!
修改標題最合適的時機是在測圖測款的時候,當我們測款的時候發(fā)現(xiàn)流量完全進不來的情況下(在出價合理的情況下),我們可以修改我們的標題,因為這時候搜索引擎還沒收錄我們關鍵詞數(shù)據(jù)。
那我們應該怎么去優(yōu)化標題呢,我們首先要了解自己的產(chǎn)品能被多少個詞搜到,這些關鍵詞的熱度、相關度、點擊率如何,這些詞里面有沒有熱度高的詞,有幾個?
這完全影響到我們搜索CPC進來的流量,然后我們要看看競爭對手自然權重高的詞,相同的產(chǎn)品,不一樣的用詞,帶來的效果是不一樣的,所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝,最后根據(jù)自己與競品的情況,在后臺推廣工具里面找到相應的買家經(jīng)常搜索的詞。
當我們了解自己,了解競爭對手,綜合平臺推薦的流量熱詞,我們再去找我們標題里所缺少的流量。
修改標題的時候,盡量不要去觸碰有成交的關鍵詞或者字,也不要去強拆一些關鍵詞,例如:大碼女裝,組合標題是,
不要大碼休閑女裝,同時不要重復詞或者字,這樣會影響我們拆分出來的關鍵詞的數(shù)量!組合標題公式:核心詞在前,屬性詞在后,標題前面十二個字要體現(xiàn)出產(chǎn)品,要讓買家看明白你賣的是什么,中間在搭配些營銷詞、季節(jié)詞、類目詞或者精準長尾熱詞即可!
3、SKU
SKU是指產(chǎn)品的顏色、型號、尺寸和屬性的不同!那對于刪除或者上下架SKU到底對權重有沒有影響呢?
我們可以來這樣去看,假設我們有5個SKU,權重分50分(滿分100),每個SKU平均10分,如果我們加入5個SKU,那么我們的平均分就是5分,權重會拉低,如果我們刪除一些沒有銷量或者銷量不多的SKU,是不會影響我們的權重的!
一般老王會建議把SKU下架就好,刪除就不要了,刪除SKU等于刪銷量,把不要的SKU庫存清零也是可以的!如果是上新SKU的同時刪除SKU的話,容易把鏈接做死,流量會一直起不來!
4、客單價
客單價對權重影響大不大?影響非常大,在拼多多的角度來說,標簽分三種(人群、價格、商品標簽;個人愚見),增加客單價幅度過大的話,會影響到產(chǎn)品的整體數(shù)據(jù)。
權重是根據(jù)曝光、點擊率、轉(zhuǎn)化率、相關度、GMV等等所影響,其中點擊率和轉(zhuǎn)化率占主要因素!所以我們在調(diào)整客單價的時候一定要觀察數(shù)據(jù)的變化!具體根據(jù)產(chǎn)品價格區(qū)間去定會比較合理,選擇銷量最大前三的區(qū)間定價是合理的!最后
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