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    2020年天貓618招商規(guī)則是什么?詳細規(guī)則解讀!

    2022-04-19|09:57|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:126

    因為疫情,2020年注定與眾不同。也因為疫情,導(dǎo)致眾多天貓商家經(jīng)濟受損,這次618活動是天貓老商家們必勝的關(guān)鍵之戰(zhàn),也是新商家們的一次涅槃重生。4月28日,天貓正式公布2020年618招商規(guī)則,下面我們帶著各位商家一起詳細解讀2020年天貓618招商規(guī)則。

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    一、2020年天貓618活動介紹

    2020年天貓618理想生活狂歡季(簡稱“天貓618”)是天貓年度特殊大型營銷活動之一。天貓將攜手阿里巴巴集團各業(yè)務(wù)部門共創(chuàng)新型購物方式,并聯(lián)合萬千品牌一起打造理想生活狂歡季。

    二、2020年天貓618活動節(jié)奏

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    三、2020年天貓618流量支持

    2020年天貓618流量支持.png

    四、2020年天貓618招商要求

    (一)本活動面向天貓平臺商家及天貓國際平臺商家。

    (二)商家準入規(guī)則

    1、天貓商家須滿足《天貓商家營銷準入基礎(chǔ)規(guī)則》,天貓國際平臺*(“*”詳見本規(guī)則名詞解釋,下同)商家須滿足《天貓國際營銷活動基準規(guī)則》;本次招商要求會以2020年04月10日0點的各項指標數(shù)據(jù)為準進行系統(tǒng)校驗;

    2、報名參加天貓618的商家同意自愿提供全店鋪商品支持“跨店滿減”及“賣家版運費險”的活動規(guī)則,本款合作條件之詳情請見本規(guī)則“跨店滿減要求”、“運費險要求”;

    3、報名參加天貓618的商家應(yīng)根據(jù)活動要求針對店鋪活動商品向消費者提供價格保護服務(wù),本款合作條件之詳情請見本招商規(guī)則第三條“商品申報規(guī)則”的第2點“商品價格要求”中相關(guān)內(nèi)容及《天貓價保服務(wù)標準》;

    4、鑒于2020年天貓618期間天貓的流量及各項營銷資源投入均是有限且寶貴的,為實現(xiàn)最佳活動效果、最大程度為天貓消費者篩選出豐富多樣和極致性價比的活動商品,天貓會根據(jù)天貓618的整體策略,采取商家擇優(yōu)與定向邀約制度,優(yōu)先選擇可更好地為消費者服務(wù)的商家,優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動契合度、消費者需求、開店時長、誠信經(jīng)營情況、在此前天貓各類營銷活動中的綜合表現(xiàn)、商品及其價格在營銷活動及日常經(jīng)營中的競爭力、對天貓消費者的資源投入和專注度、運費險及服務(wù)保障情況等;

    5、天貓與商家之間的選擇是雙向的,未形成一致意見之前任何一方均有權(quán)自主決定是否與對方開展合作,天貓與商家就天貓618達成的本合作是免費的;

    6、商家同意天貓可基于對天貓618品牌的整體管理與維護,不時采用誠信經(jīng)營管控治理措施(包括但不限于降級、警告、清退等),商家同意遵守天貓根據(jù)天貓618的實際情況制定的各類活動管理細則,這也是天貓選擇商家作為天貓618合作伙伴的必要條件。

    (三)商品申報規(guī)則

    1、商家的商品可申報數(shù)量會根據(jù)以往商家參與天貓大型營銷活動時活動商品的銷售情況進行限制,具體可申報數(shù)量以商品申報頁面展示為準;

    2、商品價格要求

    (1)參加天貓618的商品(以下簡稱“活動商品”)的銷售價格由商家于商品報名期間進入價格申報系統(tǒng)自主填寫,請商家注意商品報名時間,過期則申報入口關(guān)閉;

    (2)商品銷售價格要求:為了向消費者提供更好的營銷活動體驗,參加天貓618正式活動及預(yù)售的商品,其銷售價格不得高于該商品在指定期間(見下表)內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆藘r,除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺最低標價規(guī)則》中“天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動最低標價”的規(guī)則;同時,結(jié)合以往商品的銷售表現(xiàn),平臺對部分商品在最低標價的基礎(chǔ)上還有折扣讓利要求,即要求其報名的商品銷售價格達到最低標價的一定折扣,具體詳見商品報名頁提示;

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    (3)為保障大促活動效果,天貓將提供“商品價格力”管理工具幫助商家更好地管理活動商品價格,“商品價格力”將作為平臺資源分配的參考因素之一;“商品價格力”的高低將參考該商品在計算期間(見下表)內(nèi)的最低成交價及全網(wǎng)最低價(指中國任一從事電子商務(wù)的平臺中同款商品的最低商品價格,含視頻、直播、拼團等平臺及電子商務(wù)形式),具體以商品申報頁展示為準;上述“商品價格力”計算中的最低成交價的除外類目及情形遵循《天貓最低成交價計算標準》:

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    (4)為保障大促活動效果,天貓將提供“商品價格力”管理工具幫助商家更好地管理活動商品價格,“商品價格力”將作為平臺資源分配的參考因素之一;“商品價格力”的高低將參考該商品在計算期間(見下表)內(nèi)的最低成交價及全網(wǎng)最低價(指中國任一從事電子商務(wù)的平臺中同款商品的最低商品價格,含視頻、直播、拼團等平臺及電子商務(wù)形式),具體以商品申報頁展示為準;上述“商品價格力”計算中的最低成交價的除外類目及情形遵循《天貓最低成交價計算標準》:

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    同時,平臺向受邀商家提供現(xiàn)貨活動中價保服務(wù),活動中價保時間自消費者支付成功至活動結(jié)束(具體見活動報名頁面);

    (6)為保障消費者預(yù)售商品的購物體驗,同時報名天貓618預(yù)售和現(xiàn)貨的同款預(yù)售商品,不得在正式活動期間降價或優(yōu)惠加碼(如:增加贈品、發(fā)放優(yōu)惠券等)導(dǎo)致購買預(yù)售商品的消費者的利益受損,否則消費者及平臺有權(quán)要求商家補償差價或權(quán)益;如商家未能有效解決消費者利益受損問題造成消費者投訴的,平臺將依據(jù)《天貓規(guī)則》相關(guān)規(guī)定,對商家予以扣一般違規(guī)行為六分處理;

    (7)正常流通的商品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降,為倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、避免先漲價后降價導(dǎo)致消費者對商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑,活動商品在活動預(yù)熱期的銷售價格相較于該商品2020年04月24日00:00:00-2020年05月24日23:59:59期間于天貓或天貓國際平臺展示的銷售價格的平均值,上下浮動不得超過10%,否則系統(tǒng)可能會判定您商家正在為開展天貓618而故意提前漲價,天貓會將此情形列入不誠信行為管控范圍,并采取警告、降級、清退等管控措施;

    (8)商家在價格申報系統(tǒng)填寫活動商品價格后,若商家自主選擇將活動商品在活動開始之前即降價銷售的,無論標示的擬銷售價格是否實際成交,從保護消費者利益的角度出發(fā)系統(tǒng)均會判定您已有意愿以更低的活動價格參加天貓618,商家應(yīng)當立即在價格申報系統(tǒng)中相應(yīng)調(diào)低活動商品的天貓618價格,以確保天貓618給消費者帶來的良好體驗;

    (9)根據(jù)發(fā)改價監(jiān)[2015]1382號文件第四條規(guī)定,“經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進行價格比較的方式開展促銷活動,應(yīng)當準確標明被比較價格的含義,且能夠證明標示的被比較價格真實有依據(jù)”,否則構(gòu)成價格欺詐;

    3、為了給消費者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗,商家須提供相應(yīng)的無憂購服務(wù)后方可申報對應(yīng)類目的活動商品,具體要求詳見《天貓618無憂購服務(wù)要求》。

    618詳細規(guī)則包括了活動介紹,活動節(jié)奏,流量支持、招商要求、包郵要求、發(fā)貨要求、運費險要求、跨店滿減要求、其他招商要求等,由于篇幅優(yōu)先,其他要求可點擊下方推薦閱讀進行查看。

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