鉆展和直通車哪個好？推廣店鋪活動該選哪個平臺？

作為淘寶平臺的賣家用戶都知道店鋪推廣的時候，需要使用鉆展和直通車這兩個付費(fèi)的平臺，那不少新手賣家用戶對這兩個平臺不是很了解，也沒有掌握相關(guān)平臺的推廣技巧，所以在做店鋪推廣的時候，不知道鉆展和直通車哪個好，自己又該選擇使用那個平臺，今天我們就一起來探討下上述問題。

1、關(guān)于上述平臺收費(fèi)制度大家應(yīng)該知道吧，一個是按照展現(xiàn)收費(fèi)的，一個是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的，所以這兩個平臺沒辦法放在一個層面上去做比較，因此也沒有誰比誰好的說法，主要是看賣家的推廣目的是什么，如果賣家用戶想達(dá)到店鋪引流目的，那鉆展平臺比較好，如果賣家想提高店內(nèi)的交易比率，就需要使用直通車渠道了。

2、如果大家從投入產(chǎn)出比進(jìn)行比較，從我個人的店鋪運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)來看，通常情況下一樣的推廣花費(fèi)，直通車的產(chǎn)出比會大于鉆展的產(chǎn)出比，當(dāng)然鉆展推廣由于影響的周期可能會比較長，而直通車的推廣效果會更直接些，見效也比較快，當(dāng)然造成這種結(jié)果的原因，可能與我個人的喜好，以及對上述工具的熟練程度有關(guān)，我個人喜歡使用直通車操作店鋪寶貝推廣，因?yàn)閭€人的淘寶直通車推廣技巧內(nèi)容掌握的會比較扎實(shí)，鉆展平臺就次之了。

總之，賣家用戶不要將鉆展和直通車平臺放在一起做對比，這兩個平臺是比較互補(bǔ)的推廣工具，并不同質(zhì)化，也不是一種競爭的關(guān)系，所以鉆展和直通車是沒有誰比誰好之類的區(qū)分。接下來還是和大家探討下關(guān)于推廣店鋪活動該選擇哪些平臺去進(jìn)行廣告投放更好的問題。

如果賣家用戶需要對店鋪內(nèi)的大型促銷活動進(jìn)行推廣的話，我個人是偏向于使用鉆展平臺來操作推廣，這種大型促銷活動做推廣的目的就是為了獲得更多的展現(xiàn)，讓更多的目標(biāo)用戶看到自己店內(nèi)的活動，或者是了解到店鋪內(nèi)做的促銷活動。

按照這種訴求來看，鉆展平臺的推廣效果是和賣家的訴求更加符合的，如果使用直通車平臺去推廣的話，是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的，得不到大面積展示給目標(biāo)用戶的目的，反而還會提高大家的推廣成本。

比如說大家使用鉆展推廣店鋪活動的時候，同樣的是花10塊推廣費(fèi)，鉆展平臺可能已經(jīng)將活動推薦給了1000位用戶，而直通車平臺可能只推薦給了100為用戶，這就是差別所在。

如果新手賣家用戶店內(nèi)的推廣預(yù)算足夠的話，最好的推廣方式就是將直通車和鉆展推廣結(jié)合起來使用，就算是上述的促銷活動推廣，賣家用戶在追求展現(xiàn)的同時，肯定是希望獲得更多的交易轉(zhuǎn)化，這時候直通車推廣就可以補(bǔ)充鉆展推廣的不足，通過直通車推廣可以有效的提高店內(nèi)交易轉(zhuǎn)化率。

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