淘寶為什么越補越?jīng)]流量

本文主題淘寶,淘寶向量,淘寶問答。

什么是流量分層，不是從流量性質；潛客新客老客這個角度講，而是從流層級上升的趨勢，簡單說就是流量層級的影響要素。下半年做搜索的老板有沒有發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，淘寶搜索流量爆發(fā)成波浪型階梯式上漲，很難再像以前只要做支付買家數(shù)遞增搜索就跟著漲？

詞向量和向量召回如何優(yōu)化？詞向量這個在疊加玩法中最好的辦法就是："詞系布局"，如果更精準更強大就要從類目布局和商品向量布局就要開始了。

比如向量召回是系統(tǒng)根據(jù)標題里的不光是分詞也會根據(jù)語意進行語義相似度進行語義向量推薦。

人群標簽判斷和確認模型：為什么遞增直通車現(xiàn)在很難帶搜索，原因真的很多，這里我再透露兩個點。

第一個：直通車測試和判斷的初始人群標簽畫像和真實成交人群標簽畫像的相似度問題。

第二個：就是直通車詞系和搜索端關鍵詞詞系的相似度問題我們測試人群標簽就要搞明白什么是人群標簽，核心組合的標簽有那幾個。這點大家都不陌生，基本都是圍繞性別、年齡、消費能力、職業(yè)、城市級別等最核心的級別進行測試的很多商家會問為什么我測試的數(shù)據(jù)都不好，絕大問題出在購物意圖沒有進行聚焦統(tǒng)一。

除此之外也和品類有很大的關系：標品和非標品有一定的區(qū)別，但是測試的邏輯是不變的，所謂"一詞一市場，一屬性一人群"關鍵詞不同，搜索背后的人群不同，測試的自定義人群屬性肯定也是不同的。你不可能做所有人群的生意，所以先找到適合自己產品的性別、年齡、消費能力的人群。所謂人群就必須有相同的購物意圖然后再去測試自定義人群的。

為什么你測試的人群標簽是很精準但就是放不大，或者人群標簽流動性很大、測試不出來特別好的。基本問題都出在"場景"分析不到位，購物意圖是從潛客到新客的過程，看的是點擊率和收藏加購率，成交詞是新客變老客的過程看的是轉化率。關鍵詞布局一定要有兩個場景：第一：從潛客到新客反映購物意圖

第二：從新客到老客反映購物意圖成交方向也就是你布局的關鍵詞一定要有兩類，有購物意圖的人群和有購物意圖且成交的人群，一個是拉新一個是收割。

拉新階段看的就是潛客流轉新客的收藏加購情況，收割才看的是關鍵詞的轉化率。如果只以轉化率測試人群，詞端和自定義人群都具有很大不穩(wěn)定性的，沒進行過濾數(shù)據(jù)怎么穩(wěn)定。

所以關鍵詞布局基于兩個場景來布局：最大化的拉，具有購物意圖的人群，那么肯定是核心類目詞二級詞這種最精準的進行收割那就要仔細分析測試帶有屬性的類目詞找出成交屬性方向自有這樣才能解決兩者之間的矛盾兩者結合才能測試比較精準的初始人群畫像。

這里還需要有一個前提，關鍵詞轉化率和詞系的聚焦性方向。如果詞性差別很大，就是直通車計劃轉化不錯也很難帶出來搜索，因為直通車關鍵詞和搜索關鍵詞的詞向量不在一個方向上

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