了解直通車點擊率

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點擊率:

影響因素:文字、搭配、文字位置、人群、創(chuàng)意、時間、地域、外部展示(包括銷售價格等)。).)。

如何查行業(yè)平均:流量分析查4-5個顯示指數大且相對匹配寶貝的詞，只看無線點擊率。計算出的平均值大概是你的寶貝類別的平均點擊率，如下圖所示。：

轉化率:

影響因素:寶寶自己的銷量，評價，問大家，細節(jié)，售價等。詞、搭配、詞群、創(chuàng)意、時間、地域等。

如何看待行業(yè)平均:可以看到業(yè)務人員在行業(yè)層面的平均轉化率。

標準產品:

測量貨幣和地圖:

因為標準產品的位置受因素影響很大，我們映射的第一步應該是關鍵詞卡的位置，根據寶寶的特點選擇是否準確匹配。對于受型號因素影響的產品，一般建議匹配準確，低溢價去卡位，此時數據準確。

一般不建議使用智能計劃來衡量標準產品的支付情況。第一，詞的匹配度是個問題。如果不讓你說，效果會很不一樣。二是受上述區(qū)位因素影響。如果它們之間沒有簡單的卡位，數據會不準確?？ㄎ缓头强ㄎ坏狞c擊率誤差會很大，包括轉化率。因此，標準產品的測量和繪圖是同時進行的，步驟如下:

1.準備超過30天沒有使用的n個計劃。

2.選擇流量大、匹配度高的關鍵詞進行精確匹配，數量不限。

3.人口應根據實際覆蓋人數選擇三級或二級。

4.至少有兩個想法。越多越好，一次最多四個。

計劃設置關鍵詞競價卡位置并準確匹配；人群溢價5-10；創(chuàng)意設定轉盤；時間0-9不投入，休息時間100%(分數折扣只影響出價，先調整時間)；區(qū)域根據自身實際情況設定(競爭區(qū)域和貨運問題區(qū)域可以淘汰)；平臺只留下無線終端搜索；獨立測試不需要增加成本，所以設定了標準交付。

等計劃定案后數據。一般來說，前3天可能會有長達2天的冷啟動。冷啟動后，數據會正常反饋。

可能會遇到以下情況:

1.不顯或顯低:一般標準產品都會出現這種情況，就是出價太低，可以適當提高出價。如果小類卡在第一項，可以考慮提高人群溢價。或者使用抓取助手(這將在后面討論)

2.有沒有點擊，點擊率低:這種情況下，首先要看文字的流動結構，因為人群溢價低，影響不僅僅是作為數據的參考。所以如果關鍵詞中有大詞，就會被刪除或者調整0.05。如果文字顯示均勻，點擊率很低，就要看創(chuàng)意，看看點擊率是不是太低，考慮換圖進一步測試。

3.一切都做了，但是點擊率還是很低:這個不是很常見。如果你反復換N張圖片，對這個寶貝情有獨鐘，可以考慮搶個位置。本操作方法適用于標準和非標準產品。

助理員增加的保費是基于關鍵詞，而不是人的保費，不應該反轉。

打開職位抓取助手，設置策略并關閉工作安全。

因為位置保障可能會因為我們的出價和出價溢價不夠高而獲得較低的位置，此時點擊率會降低。助理可以設置高達200的溢價，而出價相對較低，助理的溢價相對較高。原理和工作保障一樣。

抓取位置后，關鍵詞也會有一些數據差異。如果點擊率高，點擊率差，就會被刪除。而且有些產品真的很適合當助手。助手打開，不僅點擊率會翻倍，轉化率也會翻倍，多加注意。

以上三種情況一般可以解決大部分寶寶的點擊率。如果點擊率還是達不到行業(yè)標準(1.5-2倍左右)，可以考慮換圖或者放棄這種風格。一般點擊率這么差的話，購買或者轉化率都不會很好。

觀察購買率的時候也要考慮流量結構，因為文字和創(chuàng)意對購買率影響的數據還是很大的。最后，判斷一個款式好不好，主要可以通過點擊率、轉化率或者追加購買率來判斷。

定期維護:

1.當計劃已經卡在卡位時，需要考慮位置影響因素。有可能由于行業(yè)競爭和分數波動導致職位變低，點擊率/轉化率降低。觀察流量結構，看是關鍵詞評分波動還是大盤問題，導致一些主要關鍵詞顯示量減少，其他數據差的詞數據相對較差；然后觀察創(chuàng)意的流量分布，因為后期一般偏好創(chuàng)意，可能會導致創(chuàng)意呈現不均。

2.當計劃已經定價，人口覆蓋率高于90%時，如果點擊率和轉化率降低(更常見的是轉化率降低)，先考慮文字和思想的流動結構，再考慮人口，看人口比例是否變化。

如果不是，那就看看以前的主引流人群是不是在推廣新智能。如果只是新情報數據的下降，那么就要考慮用新情報做標記的問題。解決的辦法是降低新智能的保費或者增加定制保費，使這兩類人的差別最小化。恢復數據一般需要2-3天，然后升級新智能就足夠了。這時一般轉化率和點擊率都會上升。

3.計劃啟動搶位助手:一般可以直接去搶位助手工具看報告。只要涉及競價，點擊率突然下降嚴重，競價成功率一般會因為競價而下降。這時候你要么考慮提高搶標溢價，要么把出價退回，要么提高一部分人的溢價來補充。(如上所述，搶位的助理會在一定程度上影響轉化率，所以成功率會下降，轉化率也會下降。如果轉化率不高，建議及時測試抓取位置。（

非標準產品:

測量貨幣和地圖:

非標產品受人群影響很大，不同年齡段人群的消費能力會有很大的影響，所以我們測錢的時候一定要打開人群，如果不打開，數據自然會不準確，所以我一直堅持在測錢的時候打開人群。

我對非標產品貨幣計量的想法比較開放，可以用標準計劃來計量。懶的話，也有可能買智能產品。因為非標產品涉及的人物比較多，人群應該比較大。雖然智能人群看不到具體人群，但是人群肯定是存在的，所以這個判斷是可以的。標準計劃設置如下:

1.準備超過30天沒有使用的n個計劃。

2.選擇流量大，匹配度高的關鍵詞。量不大，20-40左右，多點都可以。

3.人群應根據實際覆蓋人數選擇三級或二級。(考慮產品的價格。如果是客戶單價高的產品，建議先測性別，如果客戶單價低，測年齡+性別。（

4.至少有兩個想法。越多越好，一次最多四個。

建議設置關鍵詞的行業(yè)平均值(平均值與點擊率相同)，廣泛匹配；人群溢價30-50；創(chuàng)意設定轉盤；時間折扣可以先用行業(yè)模板，或者0-9低折扣9-24正常折扣。(分數折扣只影響出價，先調整時間調整出價)；區(qū)域根據自身實際情況設定(競爭區(qū)域和貨運問題區(qū)域可以淘汰)；平臺只留下無線終端搜索；獨立測試不需要增加成本，所以設定了標準交付。

等計劃定案后數據。一般來說，前三天最多可能是冷啟動。冷啟動后，數據會正常反饋，計劃可以放在一起，也可以分開。

可能的問題:

1.未展示的情況:除了冷啟動的影響，還需要考慮是否是文字出價低造成的。這個時候，首先要提高人民的保費。如果提高人的溢價沒有效果，那就小幅度提高關鍵詞的出價，盡量以人的溢價作為提高標準。不過既然競價關鍵詞是基本值，這個應該不會太低。

2.無點擊率:如果點擊率太低，先考慮文字，再考慮人。因為非標產品是基于關鍵詞人群數據的，又因為匹配面廣，所以首先要看流量結構是否設置。

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