想知道直通車(chē)是怎么扣費(fèi)的嗎

本文主題淘寶,淘寶權(quán)重,淘寶問(wèn)答。

推廣直通車(chē)，需要按點(diǎn)擊扣費(fèi)。很多商家都在質(zhì)疑，為什么其他人開(kāi)直通車(chē)只要幾毛錢(qián)，卻需要幾塊錢(qián)。不知道這么高的扣費(fèi)適合繼續(xù)開(kāi)直通車(chē)嗎？那么為什么最后會(huì)這樣呢？我們來(lái)看看詳細(xì)的原因。

通過(guò)扣分=下一個(gè)標(biāo)x下一個(gè)質(zhì)量分?jǐn)?shù)/你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)+0.01元，所以要想減少直通車(chē)扣分，首先要提高產(chǎn)品質(zhì)量分?jǐn)?shù)。質(zhì)量分?jǐn)?shù)越高，直通車(chē)扣分越少。

1.直通車(chē)的扣分與質(zhì)量分?jǐn)?shù)有關(guān)

影響質(zhì)量分?jǐn)?shù)的因素有哪些？創(chuàng)意品質(zhì)、買(mǎi)家體驗(yàn)、關(guān)聯(lián)性都會(huì)影響品質(zhì)評(píng)分。創(chuàng)意質(zhì)量對(duì)點(diǎn)擊率影響很大。如果主圖創(chuàng)意做得好，自然會(huì)吸引更多點(diǎn)擊，獲得更高的創(chuàng)作質(zhì)量分?jǐn)?shù)。買(mǎi)家體驗(yàn)主要根據(jù)收藏購(gòu)買(mǎi)率和好評(píng)來(lái)計(jì)算。相關(guān)性是指關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的相關(guān)程度。你不能說(shuō)標(biāo)題里的關(guān)鍵詞是衣服，但是你賣(mài)的產(chǎn)品是褲子。還要確保標(biāo)題與直通車(chē)的推廣信息一致，否則推廣效果不會(huì)太好。

2.還有一個(gè)關(guān)鍵因素在直通車(chē)的嚴(yán)重扣除，重量

權(quán)重是一個(gè)綜合數(shù)據(jù)，權(quán)重也和平均點(diǎn)擊扣分有關(guān)。提高體重可以減少扣分，那么具體應(yīng)該怎么做呢？首先要建立新的推廣方案，然后選擇高分關(guān)鍵詞，按照系統(tǒng)推薦的200字進(jìn)行選擇，添加合適的產(chǎn)品屬性，添加一些市場(chǎng)表現(xiàn)好的產(chǎn)品。

添加關(guān)鍵詞后，要將關(guān)鍵詞組合成創(chuàng)意標(biāo)題。在這里，你需要保證產(chǎn)品中的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過(guò)十個(gè)。然后用數(shù)據(jù)選擇地區(qū)，選擇點(diǎn)擊率前五的地區(qū)，選擇放在行業(yè)流量高峰期。可以出價(jià)7到10。確保你既有陳述又有排名。排名越高，點(diǎn)擊率就越高。讓我們向您介紹直通車(chē)的推廣技巧:

第一，直通車(chē)的作用

在談直通車(chē)推廣之前，我們先來(lái)了解一下直通車(chē)的作用。

1.排水:排水是直通車(chē)中最重要的功能，其他一系列功能都是通過(guò)排水來(lái)延伸的。

2.了解營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃節(jié)點(diǎn):分析往年數(shù)據(jù)趨勢(shì)，合理安排店鋪產(chǎn)品的促銷(xiāo)計(jì)劃。

3.衡量錢(qián):流量引入后不夠用，產(chǎn)品之間會(huì)有差異。您可以通過(guò)將每種產(chǎn)品與自己商店的產(chǎn)品進(jìn)行比較來(lái)確定該產(chǎn)品是否適合推廣。

4.加深買(mǎi)家標(biāo)簽:在確定了主要引流產(chǎn)品后，為了最大化的轉(zhuǎn)化率，每個(gè)人都需要把產(chǎn)品展示給最符合自己店鋪定位的人，比如價(jià)格是否合理，年齡是否合適。

5.刺激自然搜索:大部分賣(mài)家希望通過(guò)付費(fèi)推廣來(lái)刺激自然搜索流量的增長(zhǎng)。因?yàn)榇蟛糠指顿M(fèi)推廣都是虧損的，只有刺激自然搜索流量的增長(zhǎng)才能帶來(lái)流量。

第二，直通車(chē)的重量反映

1.賬號(hào)權(quán)重:目前直通車(chē)分為批量推廣和標(biāo)準(zhǔn)推廣兩種模式。這兩種不同的模式可以通過(guò)增加多個(gè)計(jì)劃來(lái)推廣，但由于直通車(chē)計(jì)劃不同而導(dǎo)致的累計(jì)權(quán)重也不同。一般點(diǎn)擊率越大的賬戶，后期權(quán)重越高，基本素質(zhì)評(píng)分越高，PPC越低越快。

2.計(jì)劃?rùn)?quán)重:單條直通車(chē)計(jì)劃的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量可以帶來(lái)單條權(quán)重。

3.創(chuàng)意權(quán)重:創(chuàng)意圖片帶來(lái)的權(quán)重。

4.關(guān)鍵詞權(quán)重:關(guān)鍵詞的權(quán)重主要通過(guò)質(zhì)量評(píng)分、買(mǎi)家體驗(yàn)、相關(guān)性等數(shù)據(jù)來(lái)提升。

三、直通車(chē)的優(yōu)化方向

單個(gè)方案的份量，很多買(mǎi)家都能把握好。畢竟除非是大淘寶商家，店內(nèi)沒(méi)有那么多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和資金來(lái)推廣。

1.提高關(guān)鍵詞質(zhì)量評(píng)分:前期剛上架的寶貝往往沒(méi)有數(shù)據(jù)反饋，直通車(chē)更多的是依靠點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊率、收藏購(gòu)買(mǎi)率等數(shù)據(jù)來(lái)判斷產(chǎn)品情況，從而反饋質(zhì)量評(píng)分。因此，在初期階段，需要重點(diǎn)選擇關(guān)鍵詞，優(yōu)化車(chē)圖，優(yōu)化產(chǎn)品基礎(chǔ)。

2.推廣計(jì)劃的引流:當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量分值提高到9分以上時(shí)，大家可以適當(dāng)增加引流。這期間每個(gè)人都需要不斷優(yōu)化，直到找到適合店鋪產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的地點(diǎn)、時(shí)間、關(guān)鍵詞。

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