抖音小店哪些行為會(huì)被判定為[材質(zhì)虛假]宣傳?-抖音規(guī)則中心抖音新手開(kāi)店

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抖音電商平臺(tái)致力于給消費(fèi)者安全健康的購(gòu)物環(huán)境，若是出現(xiàn)“材質(zhì)虛假”的宣傳，小店肯定會(huì)受到相應(yīng)的處罰。那么什么是材質(zhì)虛假宣傳，又有哪些常見(jiàn)的違規(guī)產(chǎn)品。這里給大家整理了一些常見(jiàn)違規(guī)類(lèi)目及場(chǎng)景，商家們可要注意了。

一、什么是“材質(zhì)虛假”宣傳？

“材質(zhì)虛假”宣傳即虛假宣傳商品材質(zhì)和材質(zhì)含量，商家或達(dá)人在商品分享過(guò)程中描述的商品材質(zhì)、材質(zhì)含量與商品詳情頁(yè)信息或?qū)嶋H商品不一致，誤導(dǎo)甚至對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成欺詐。此類(lèi)虛假宣傳行為常見(jiàn)家紡、服飾、鞋帽、箱包、珠寶、食品等商品類(lèi)目。

二、有哪些行為會(huì)被判定為“材質(zhì)虛假”宣傳？

從以往來(lái)看，高頻違規(guī)的行為主要包含以下幾類(lèi)行業(yè)和場(chǎng)景：

（1）服飾鞋帽類(lèi)

宣傳T恤為純棉，但商品參數(shù)卻顯示為聚酯纖維；

宣傳商品材質(zhì)為頭層牛皮，但實(shí)際的商品材質(zhì)為二層牛皮或人造革。

（2）家紡箱包類(lèi)

明確商品為羽絨服，但實(shí)際商品標(biāo)牌顯示羽絨含量低于50%；

宣稱(chēng)商品為牛皮包包，但實(shí)際材質(zhì)卻為PVC。

（3）金銀飾品類(lèi)

宣稱(chēng)商品為純金材質(zhì)，但實(shí)際卻為鍍金或18K金；

注意，如商品非足金或足銀的，作者須明確說(shuō)明金銀成分的具體含量，避免引發(fā)不必要的交易糾紛。

（4）珠寶玉石類(lèi)

典型行為如將人工寶石描述為天然寶石；

另外，對(duì)于包金包銀、鍍金鍍銀類(lèi)仿真飾品（內(nèi)含物為非貴金屬，如膠水、樹(shù)脂、塑料等），請(qǐng)明確說(shuō)明商品的材質(zhì)、工藝等信息，不得宣傳為“足金”、“純金”、“黃金”、“足銀”、“純銀”等貴金屬材質(zhì)。

（5）食品生鮮類(lèi)

作者宣傳的食品生鮮等級(jí)、營(yíng)養(yǎng)成分、配料、含量、加工工藝等與實(shí)際情況不符的；

如宣揚(yáng)食品為百分百純天然、無(wú)添加，但配料表卻顯示含有人工添加劑；

或信誓旦旦保證是“原切牛排”，但實(shí)際加工工藝卻顯示是“調(diào)理合成”，如下圖：

注意：商品材質(zhì)都是有嚴(yán)格行業(yè)定義和標(biāo)準(zhǔn)的，作者切勿自行定義和曲解。在分享宣傳前必須充分了解、核實(shí)商品材質(zhì)是否符合要求，避免夸大和虛假宣傳。

如下圖，為主要商品的材質(zhì)定義和標(biāo)準(zhǔn)，供各位作者提升商品分享的規(guī)范性。

對(duì)于動(dòng)物皮毛，只要是合法合規(guī)、來(lái)源于人工養(yǎng)殖的動(dòng)物皮毛，平臺(tái)都不會(huì)無(wú)故進(jìn)行治理和判罰，只要不是違法的野生動(dòng)物皮毛制品，請(qǐng)作者清晰表明商品材質(zhì)。相反，如果一味刻意地用隱晦詞進(jìn)行商品分享，反倒有逃避平臺(tái)監(jiān)管之嫌。

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