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雙11大促在即，整體電商市場升溫，商家緊鑼密鼓籌備促銷活動，各類寵粉福利玩法蓄勢待發(fā)。商家如何把握雙11流量蓄水的關(guān)鍵期？如何調(diào)動新老用戶的新一輪關(guān)注，緊抓大促節(jié)點的消費注意力？

抖音電商現(xiàn)啟動“店鋪錦鯉”抽獎活動年度大促玩法，以用戶購物福利“錦鯉券——1元下單享錦鯉大禮包”等作為消費端核心激勵要素，激發(fā)抖音電商用戶消費興趣，從而帶動商家加強(qiáng)營銷資源投入，營造大促氣氛，在平臺活動玩法和曝光資源扶持下，為大促爆發(fā)蓄積增長勢能。

店鋪錦鯉商家火熱招募

抖音電商店鋪錦鯉抽獎活動以低門檻的互動任務(wù)及高回報收益，幫助商家做足雙11消費引流。店鋪錦鯉活動主題與抖音電商雙11各營銷場景聯(lián)動，在主會場、商城、直播間等線上營銷版塊打造一體化的促銷氛圍。

目前，活動招商已全面開啟，9月28日-10月26日商家均可報名。報名成功的商家，經(jīng)過平臺審核后將有機(jī)會帶著店鋪信息在主會場、商城、直播間、搜索等核心位置展示，獲得抖音電商平臺提供的千萬級曝光資源。

什么是店鋪錦鯉？

雙11期間，抖音電商面向商家開展店鋪錦鯉抽獎活動。

商家報名參與店鋪錦鯉，有機(jī)會獲得核心位置展示及海量曝光資源；

消費者參與店鋪錦鯉抽獎活動，有機(jī)會成為店鋪錦鯉，得錦鯉優(yōu)惠券，1元下單錦鯉大禮包。

商家如何報名？

商家報名加入店鋪錦鯉活動，需完成創(chuàng)建錦鯉商品、創(chuàng)建錦鯉優(yōu)惠券和非錦鯉用戶店鋪優(yōu)惠券等環(huán)節(jié)，并隨后依據(jù)平臺指引進(jìn)行報名，商家體驗分≥4.4且近30天48小時發(fā)貨率≥85%、飛鴿3分鐘回復(fù)率≥80%的商家均可參與。

首先，商家需創(chuàng)建錦鯉商品。商品標(biāo)題：XX個（件）商品名，例如“100件T恤禮包”，商品庫存：≥21件。單份錦鯉商品價格在1000-49999元之間，錦鯉商品售價即總價格與各個組成部分的吊牌價或門店價之和等同，該商品的建議上架時間為10月25日-11月21日。

其次，在創(chuàng)建錦鯉商品后，商家需創(chuàng)建錦鯉優(yōu)惠券及非錦鯉用戶普通店鋪券。錦鯉優(yōu)惠券為自有渠道券——指定商品滿減券形式，滿減券力度設(shè)置為“滿X減（X-1）”，例如，小明在10月27日抽中了價格1000元的“100件T恤”，得到滿1000減999元優(yōu)惠券，即可以1元的價格下單，獲得品牌錦鯉大獎。

單品牌或商家在活動期間共產(chǎn)生21位錦鯉用戶，因此每個商家需設(shè)置至少21個錦鯉優(yōu)惠券，其中，在11月1日-11月10日期間，每天設(shè)置1個錦鯉優(yōu)惠券，11月11日當(dāng)天，提供11個錦鯉優(yōu)惠券。

除錦鯉優(yōu)惠券外，商家還需在活動期間為非錦鯉用戶設(shè)置普通店鋪券，分為“直減券”、“折扣券”、“滿減券”三種類型，可選擇填報其中全部和任意選一類型優(yōu)惠券活動。直減券金額需介于2-500元之間，折扣券的折扣力度需≤9折，直減券和折扣券的發(fā)放量要求不低于500張。滿減券可設(shè)置“滿50減5”和“滿99減10”兩個檔位滿減券，發(fā)放量不低于2000張。同時，商家還可自行設(shè)置其他檔位滿減券。

錦鯉優(yōu)惠券及普通店鋪優(yōu)惠券領(lǐng)取時間與活動起止時間一致，用戶使用時間需在活動起止時間內(nèi)，每用戶限領(lǐng)1張。

完成以上商品及優(yōu)惠券創(chuàng)建后，商家可在PC端按照“抖店-營銷中心-平臺活動報名-抖音雙11好物節(jié)-11.11店鋪錦鯉抽獎活動”路徑進(jìn)行活動報名。報名成功后，商家通過“抖店后臺-店鋪-店鋪裝修-點擊大促活動頁-右上方點擊【啟用】”即可開啟店鋪大促活動頁，錦鯉抽獎玩法將在11月1日在商家店鋪呈現(xiàn)。

感興趣的商家可關(guān)注抖音電商官方報名通道，也可加入店鋪錦鯉商家溝通群，手把手教你報名！

11月1日-11月11日店鋪錦鯉活動期間，消費者每天可參與店鋪錦鯉抽獎活動，平臺于當(dāng)日22點準(zhǔn)時抽取錦鯉大獎。錦鯉用戶將得到錦鯉優(yōu)惠券，享受1元下單錦鯉大禮包福利。未成為品牌錦鯉的用戶，有機(jī)會獲得商家提供的優(yōu)惠券。

店鋪錦鯉抽獎活動緊貼雙11大促火熱氛圍和抖音電商潮購氣質(zhì)，以“錦鯉”幸運標(biāo)簽制造更強(qiáng)消費關(guān)注與榮譽(yù)感期待，通過心理吸引與物質(zhì)激勵相結(jié)合的聯(lián)動打法，促進(jìn)新潮品牌與爆款商品的曝光與銷售轉(zhuǎn)化，助力商家在雙11大促期間實現(xiàn)品銷雙收的爆發(fā)式增長。

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