淘寶直通車(chē)智能出價(jià)好不好
2023-01-16| 13:37|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:47
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本文主題淘寶直通車(chē)智能出價(jià),淘寶成交量,淘寶問(wèn)答。
淘寶直通車(chē)的轉(zhuǎn)化出價(jià)已經(jīng)升級(jí)為智能出價(jià),這么一升級(jí),淘寶直通車(chē)是越來(lái)越智能化了。可問(wèn)題是,淘寶直通車(chē)智能出價(jià)好不好呢?很多賣(mài)家都特別關(guān)注這個(gè)問(wèn)題,下面我?guī)Т蠹襾?lái)了解一下。
為了能夠更好的幫助中小商家解決流量冷啟動(dòng)、及貨品成長(zhǎng)上的流量難題,大商家在不同營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)/活動(dòng)期間更豐富、更多樣化的營(yíng)銷(xiāo)訴求,轉(zhuǎn)化出價(jià)工具升級(jí)成了智能出價(jià)!商家們?cè)诟酄I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中可以根據(jù)不同目標(biāo)下的自動(dòng)化出價(jià)能力,對(duì)消費(fèi)者做更高效的觸達(dá)。
怎么優(yōu)化?
情況一、活動(dòng)特殊場(chǎng)景,需要判斷開(kāi)啟功能這幾天是否是活動(dòng)期間,活動(dòng)期間的臨時(shí)開(kāi)啟智能工具,如果是在拉新預(yù)熱期間,會(huì)產(chǎn)生一定影響。
情況二、需要判斷寶貝是否是新品,新品開(kāi)啟點(diǎn)擊量目標(biāo)可以更好的提供商品流量增長(zhǎng)通道。若你直接設(shè)置成交量目標(biāo),由于新品還沒(méi)有成交數(shù)據(jù),因此會(huì)需要一段的時(shí)間來(lái)累積數(shù)據(jù)。
建議優(yōu)先開(kāi)點(diǎn)擊目標(biāo),有一定流量和數(shù)據(jù)之后再逐步切換到收藏加購(gòu),最后有一定成交量的累積切換成成交目標(biāo)。這是一個(gè)過(guò)程,跟寶貝的流量、收藏加購(gòu)、成交量有關(guān),在每個(gè)貨品階段,智能出價(jià)產(chǎn)品能力幫助不同貨品生命周期的流量增長(zhǎng)。
情況三、寶貝成交量稀疏的情況,若寶貝每天的成交量在0-2個(gè),個(gè)位數(shù)且不穩(wěn)定,偶然性因素較強(qiáng),建議你除了對(duì)比ROI數(shù)據(jù),也可以同時(shí)監(jiān)控一下成交量的情況。再來(lái)綜合評(píng)定roi的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是否穩(wěn)定,可以嘗試看周數(shù)據(jù)。
在這種情況下,若商家的預(yù)算投入有限比較少,建議持續(xù)長(zhǎng)期開(kāi)啟成交目標(biāo),讓系統(tǒng)穩(wěn)定的去出價(jià)。
情況四、成交量波動(dòng)比較大的寶貝,可能是因?yàn)轭A(yù)算分配、活動(dòng)等原因?qū)е?。建議你觀察開(kāi)啟后7天的數(shù)據(jù)(建議排除開(kāi)啟當(dāng)天的數(shù)據(jù)),若觀察數(shù)據(jù)后,未能達(dá)到滿意的出價(jià)目標(biāo),建議你向上增加+10%溢價(jià),觀察幾天,再向下-10%溢價(jià),來(lái)做調(diào)整。以調(diào)節(jié)到最佳的出價(jià)設(shè)置。此處需要各位商家經(jīng)過(guò)測(cè)試后總結(jié)出適合店鋪/寶貝的最佳調(diào)節(jié)方法。
直通車(chē)確實(shí)越來(lái)越智能化了,但并不意味著你可以讓它全自動(dòng)、無(wú)人駕駛,肯定會(huì)翻車(chē)。無(wú)論工具多么智能,也需要人為優(yōu)化和干預(yù)。人機(jī)結(jié)合是目前玩直通車(chē)的方式。畢竟,只有你才能最了解你的產(chǎn)品和客戶。
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