天貓Tstyle早春新品秀活動(dòng)招商規(guī)則-天貓問答電商問答

本文主題天貓Tstyle早春新品秀,天貓消費(fèi)者,天貓問答。

#搭啦搭啦，風(fēng)格來啦#是在天貓女裝風(fēng)格賽道下誕生的風(fēng)格聚類營銷IP，作為天貓普通大型營銷活動(dòng)之一，聯(lián)合商家為全國消費(fèi)者提供尋找消費(fèi)者的風(fēng)格穿搭，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的風(fēng)格專屬品牌的心智，助力品牌占領(lǐng)目標(biāo)市場。

活動(dòng)節(jié)奏

一、商家報(bào)名：2023年12月31日00:00:00-2023年01月05日23:59:59

二、商品報(bào)名：2023年01月03日10:00:00-2023年01月09日23:59:59

三、正式活動(dòng)：2023年01月10日00:00:00-2023年01月12日23:59:59

招商要求

一、參加本次活動(dòng)的商家及商品需滿足《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》及本招商規(guī)則。

二、商家準(zhǔn)入規(guī)則

1、本活動(dòng)面向天貓平臺(tái)商家。

2、鑒于天貓海量的商家和商品，以及天貓活動(dòng)期間有限且寶貴的流量及營銷資源，為實(shí)現(xiàn)最佳活動(dòng)效果、最大程度為天貓消費(fèi)者篩選出豐富多樣和極致性價(jià)比的活動(dòng)商品，天貓會(huì)根據(jù)天貓活動(dòng)的整體策略，采取商家擇優(yōu)與定向邀約制度，優(yōu)先選擇可更好地為消費(fèi)者服務(wù)的商家，優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動(dòng)契合度、店鋪成交額、店鋪類型與主營類目、消費(fèi)者需求、開店時(shí)長、客單價(jià)、誠信經(jīng)營情況、在此前天貓各類營銷活動(dòng)中的綜合表現(xiàn)、商家活動(dòng)投入與配合度、商品及其價(jià)格在營銷活動(dòng)及日常經(jīng)營中的競爭力、對(duì)天貓消費(fèi)者的資源投入和專注度、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)及服務(wù)保障情況等。

3、天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成一致意見之前任何一方均有權(quán)自主決定是否與對(duì)方開展合作。商家報(bào)名本活動(dòng)無需費(fèi)用。

三、商品準(zhǔn)入規(guī)則

1、商品價(jià)格要求

1)參加活動(dòng)的商品(“活動(dòng)商品”)的銷售價(jià)格由商家于商品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫，請(qǐng)商家注意商品報(bào)名時(shí)間，過期則申報(bào)入口關(guān)閉。

2)活動(dòng)商品的銷售價(jià)格必須小于或等于該商品在指定期間(2023年12月25日00:00:00-2023年01月09日23:59:59)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆?biāo)價(jià)，最低標(biāo)價(jià)遵循《天貓及營銷平臺(tái)最低標(biāo)價(jià)規(guī)則》中“天貓大型營銷活動(dòng)最低標(biāo)價(jià)”的規(guī)則。

3)商家還應(yīng)遵循《天貓商品價(jià)格管理規(guī)范》等平臺(tái)規(guī)則及國家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)商品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較等方面的規(guī)定。

2、商品品質(zhì)要求

報(bào)名商品品質(zhì)須有競爭力，商品品質(zhì)遵循《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》中的“商品品質(zhì)”規(guī)則。

四、包郵要求

商家應(yīng)當(dāng)提供活動(dòng)商品收貨地為中國(不包括中國香港、中國澳門、中國臺(tái)灣地區(qū))的包郵服務(wù)，以下特殊場景特殊處理：

1、以下類目下活動(dòng)商品收貨地為偏遠(yuǎn)地區(qū)*的，商家可不提供包郵服務(wù)：置地/升降晾曬衣架、飲料、乳制品、大米、食用油/調(diào)味油、收納柜、沐浴桶/沐浴盆、足浴盆/足浴桶、旅行箱類目。

2、以下類目下活動(dòng)商品無需提供包郵服務(wù)，但應(yīng)提供活動(dòng)商品收貨地為中國(不包括中國香港、中國澳門、中國臺(tái)灣地區(qū)及偏遠(yuǎn)地區(qū))的包物流*服務(wù)：跑步機(jī)/大型健身器械、踏步機(jī)/中小型健身器械、自行車整車、電動(dòng)車整車、基礎(chǔ)建材、家裝主材、機(jī)電五金、機(jī)械五金、勞保用品、電氣控制、氣動(dòng)工具、液壓/起重工具、乘用車輪胎、非乘用車輪胎、輪轂類目。

3、以下類目下活動(dòng)商品無需提供包郵服務(wù)：手機(jī)號(hào)碼/套餐/增值業(yè)務(wù)、移動(dòng)/聯(lián)通/電信充值中心、教育培訓(xùn)、騰訊QQ專區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡、兌換卡、能源出行、民生服務(wù)、網(wǎng)游裝備/游戲幣/帳號(hào)/代練、生活?yuàn)蕵烦渲怠⒚廊莘?wù)、個(gè)護(hù)服務(wù)、本地化生活服務(wù)、新鮮蔬菜/蔬菜制品、蛋/蛋制品、海鮮/水產(chǎn)品/制品、生肉/肉制品、新鮮水果、冰淇淋/凍品、報(bào)刊訂閱、期刊雜志、住宅家具、商業(yè)/辦公家具、裝修設(shè)計(jì)/施工/監(jiān)理、全屋定制、大魚缸*、新車/二手車、整車(經(jīng)銷商)、摩托車整車、沙灘車、摩托車實(shí)體服務(wù)、船舶整船、飛行器整件等類目，【其中新車/二手車、整車(經(jīng)銷商)類目需消費(fèi)者自提】。

五、發(fā)貨要求

天貓商家應(yīng)遵循天貓平臺(tái)的發(fā)貨時(shí)間/物流更新時(shí)間要求，否則平臺(tái)將依據(jù)《天貓物流時(shí)效管理規(guī)范》“延遲發(fā)貨”規(guī)則進(jìn)行處理。

六、其他招商要求

1、活動(dòng)商品按照天貓七天無理由退換貨服務(wù)規(guī)則(點(diǎn)此詳閱)提供七天無理由退換貨服務(wù)。

2、活動(dòng)商品可同時(shí)參加同期的聚劃算，但商品的活動(dòng)銷售價(jià)格和聚劃算價(jià)必須一致;二者不一致時(shí)，為確保消費(fèi)者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗(yàn)，聚劃算系統(tǒng)將取消發(fā)布，商家可自行修改價(jià)格后再次發(fā)布。同時(shí)參加聚劃算的商品，請(qǐng)商家同時(shí)遵循聚劃算活動(dòng)規(guī)則。

3、活動(dòng)商品可同時(shí)參加同期的淘搶購，但商品的活動(dòng)銷售價(jià)格和淘搶購價(jià)格必須一致;二者不一致時(shí)，淘搶購系統(tǒng)將取消發(fā)布，商家可自行修改價(jià)格后再次發(fā)布。同時(shí)參加淘搶購的商品，請(qǐng)商家同時(shí)遵循淘搶購活動(dòng)規(guī)則。

營銷管理規(guī)定

一、天貓營銷活動(dòng)合作基礎(chǔ)管理規(guī)則

1、為確保消費(fèi)者在活動(dòng)中享受到真實(shí)有效的優(yōu)惠，與天貓合作的商家應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持向消費(fèi)者提供更具競爭力的活動(dòng)商品(包括款式、品質(zhì)、價(jià)格等);由于天貓為打造活動(dòng)付出了大量的人力物力，旨在與具有共同經(jīng)營理念且誠信經(jīng)營，并具有一定市場競爭力的天貓商家一道為消費(fèi)者提供具有全網(wǎng)競爭力的高性價(jià)比貨品及營銷活動(dòng)體驗(yàn)，給予消費(fèi)者普惠和良好的消費(fèi)者心智，同時(shí)天貓通過活動(dòng)極大程度的為獲得合作機(jī)會(huì)的商家提高了品牌曝光度及成交率，因此作為合作的對(duì)等條件，如商家對(duì)天貓消費(fèi)者的關(guān)注度不足、商品優(yōu)惠力度不足，商家提供的活動(dòng)商品或商家的活動(dòng)表現(xiàn)與其他渠道的營銷政策相比并不具備競爭力，天貓有權(quán)限制、取消這類商家/商品活動(dòng)全域資源，中止及/或終止商家繼續(xù)參與本活動(dòng)。

2、商家在本活動(dòng)期間的綜合表現(xiàn)(尤其是資源投入專注度、商品優(yōu)惠力度、價(jià)格競爭優(yōu)勢、誠信度等)，將作為天貓是否與商家開展后續(xù)大型營銷活動(dòng)合作的重要參考項(xiàng)之一。

二、天貓資源分配與流量最優(yōu)化管理規(guī)則

1、活動(dòng)期間天貓的流量是寶貴的，商家并不是成功報(bào)名參加天貓活動(dòng)即可當(dāng)然地獲得天貓的寶貴流量(包括頁面排序、會(huì)場資格等);活動(dòng)期間為了篩選和呈現(xiàn)最專注服務(wù)天貓消費(fèi)者的商家、最具價(jià)格吸引力的商品，天貓會(huì)將商家的專注度和商品的競爭力(包括款式、品質(zhì)、價(jià)格等)以及上文商家準(zhǔn)入規(guī)則中天貓對(duì)商家的優(yōu)選條件作為全域資源分配的重要考量因素。

2、天貓?zhí)嵝褟V大商家在活動(dòng)準(zhǔn)備直至活動(dòng)開展的全部期間內(nèi)，有效管理好商品、價(jià)格、活動(dòng)力度等，務(wù)必給消費(fèi)者提供更有競爭力的價(jià)格，更有獨(dú)特性的服務(wù)，更有稀缺性的商品;

3、流量最優(yōu)化是天貓的基本商業(yè)決策;為確保及提升消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)也出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化的目的，通過提升流量效能為商家?guī)砀嗟纳唐氛故緳C(jī)會(huì)，系統(tǒng)會(huì)將天貓營銷活動(dòng)和搜索結(jié)果等公共推薦域流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評(píng)估的維度包括商品品牌、商品競爭力、商品價(jià)格和商家的服務(wù)能力、信用度、誠信度、對(duì)天貓消費(fèi)者的專注度等;相應(yīng)的，活動(dòng)期間系統(tǒng)可能在由部分公共推薦域引導(dǎo)進(jìn)入的活動(dòng)商品詳情頁展現(xiàn)“場景推薦”區(qū)塊，將詳情頁流量在商家間實(shí)現(xiàn)共享，請(qǐng)注意頁面整體布局;

三、天貓誠信營銷管理規(guī)則

1、根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，商家應(yīng)當(dāng)對(duì)參加活動(dòng)的商品的廣告部分顯著標(biāo)明“廣告”且確保具備廣告發(fā)布所需資質(zhì)(如需)，天貓作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。

2、天貓有權(quán)根據(jù)活動(dòng)品牌的整體管理與維護(hù)等實(shí)際需要制定管理細(xì)則及特定的誠信經(jīng)營管控措施，包括但不限于警告、降級(jí)、清退等;如商家在報(bào)名成功后被新發(fā)現(xiàn)存在虛假交易、品質(zhì)、刻意規(guī)避商品SKU設(shè)置、發(fā)布重復(fù)信息等誠信經(jīng)營方面的問題、或其他任何損害消費(fèi)者權(quán)益的行為，天貓有權(quán)采取上述管控措施直至中止/終止商家繼續(xù)參與天貓活動(dòng)。商家同意遵守天貓根據(jù)本活動(dòng)的實(shí)際情況制定的各類活動(dòng)管理細(xì)則，這也是天貓選擇商家作為合作伙伴的必要條件。

3、商家應(yīng)當(dāng)依法誠信合規(guī)經(jīng)營，因商家違反國家法律法規(guī)、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)則、本招商規(guī)則、其他已公示生效的與天貓活動(dòng)相關(guān)的規(guī)則等原因?qū)е绿熵埮c商家的合作中止/終止的，天貓對(duì)商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動(dòng)成本和費(fèi)用不承擔(dān)責(zé)任。

其他商家須知

1、為提升活動(dòng)商家及消費(fèi)者的互動(dòng)程度，活動(dòng)商家需要按照規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑墓俜揭曈X元素(如有)。同時(shí)為了提升購物體驗(yàn)和流量效能，活動(dòng)期間的活動(dòng)商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)行部分改造，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)等功能區(qū)塊，天貓?zhí)嵝鸦顒?dòng)商家注意相關(guān)的店鋪改造，提前合理布局，提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

2、為保持活動(dòng)期間天貓平臺(tái)軟件服務(wù)的穩(wěn)定性與安全性，給消費(fèi)者更流暢的購物體驗(yàn)，天貓根據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件在活動(dòng)期間對(duì)營銷工具的使用規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，詳細(xì)使用規(guī)則將另行說明。如商家對(duì)此有任何異議的，商家有權(quán)選擇不參加本次活動(dòng)。

3、商家在活動(dòng)招商報(bào)名審核通過后，不得無故中止/終止與天貓的合作。

名詞解釋

一、偏遠(yuǎn)地區(qū)*：指中國的新疆、內(nèi)蒙古、西藏、甘肅、青海、寧夏地區(qū)。

二、包物流*：指包含商家發(fā)貨至消費(fèi)者確認(rèn)的收貨地所在的地級(jí)市物流提貨點(diǎn)的費(fèi)用(地級(jí)市到消費(fèi)者收貨當(dāng)?shù)氐奈锪鼽c(diǎn)費(fèi)用需商家與消費(fèi)者協(xié)商而定)。收貨人自行負(fù)責(zé)將商品從物流提貨點(diǎn)提至收貨地址。

三、大魚缸*：指體積大于0.2立方或重量在40公斤以上的魚缸。

四、本規(guī)則涉及的時(shí)間均為北京時(shí)間(東八區(qū))。

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