疫情下淘寶店鋪怎么把搜索流量拉回來
2023-01-16| 21:38|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:53
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本文主題淘寶,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。
今年的疫情,讓很多的店家的搜索流量都有了一個下降,那么在全面復(fù)工前,怎么做才能夠拉回店鋪的搜索流量呢?幕思城電商在這詳細(xì)的就跟大家來說一說吧。
流量拉升前的準(zhǔn)備工作:
在運(yùn)營一個產(chǎn)品一個店鋪的時候,先不要急于推廣、更別提開車測款、開車帶搜索,超推帶首頁,因?yàn)楦顿M(fèi)工具本身就是輔助工具,先要對市場進(jìn)行初步深入的了解,等了解到市場行情和產(chǎn)品之后,進(jìn)行初步的選款、定價、優(yōu)化,然后才可以去花錢推廣測款主推,否則再高超的推廣技術(shù),也不可能打造出爆款。
分析市場必用的7大維度:
①市場大盤
市場確定了店鋪產(chǎn)品未來的流量和銷量的天花板,如果本身市場不大,自帶較低的天花板,我們再怎么花錢推廣也很難突破行業(yè)給帶來的銷量和流量天花板,所以我們前期在選市場和選品時,首先要考慮市場行情。
②類目趨勢
類目趨勢決定了店鋪?zhàn)叩穆酚卸嚅L,選擇一個新興或呈現(xiàn)上升趨勢的類目,做產(chǎn)品和付費(fèi)推廣更容易成功;而處于夕陽或下降趨勢的類目,無論我們再怎么精細(xì)化運(yùn)營+砸墻推廣,那你走的路也不會長遠(yuǎn),除非你是王多魚”。
③避大吃小
避開一些大賣家通吃的類目,這種類目的銷量和流量通常集中在頭部賣家,中小商家很難在類目里分一杯羹;可以選擇流量比較分散的類目,相對而言可以更好的獲得不錯的利潤和銷量。
④流量來源
分析類目的流量主要集中在那幾個入口,已確定店鋪主要玩拿幾個流量入口,觀察類目前10的店鋪和單品的免費(fèi)流量(手淘搜索、手淘首頁、直播、天天特賣等)就可以,如果是手淘搜索占主要流量入口,那么我們這個類目主要玩的就是搜索,類目的流量入口來源決定了我們店鋪重點(diǎn)推廣方向。
⑤定價區(qū)間
產(chǎn)品定價可以根據(jù)用戶喜愛價格進(jìn)行定位,但是定價過低將會直接影響首頁和搜索流量,系統(tǒng)有意屏蔽低價產(chǎn)品,低價產(chǎn)品可以通過多件裝來做SKU,因此,在進(jìn)行選款選品時,我們要考慮好售價,確保一定的引流款、利潤款,將價格定在搜索和首頁流量傾斜的價格去加,從而可以獲取更多的免費(fèi)流量
⑥PPC(平均點(diǎn)擊花費(fèi))
超級推薦和直通車可以通過市場均價來做為前期費(fèi)用預(yù)算,推廣之前必須要考慮計(jì)劃的獲客成本,獲客成本是否可以接受,推廣過程中,付費(fèi)推廣能否盡量做到少虧錢,能否做到自己所想要的東西。
不同類目的PPC大不相同,大小買家的能接受的范圍也不一樣,例如歐式吊燈,行業(yè)PPC在5-6元,在做高客單價高利潤的買家面前不算貴,能接受;如果產(chǎn)品是:垃圾袋,PPC在5-6元相信誰也不會接受。
⑦競品分析
采集競品數(shù)據(jù)(價格、銷量、搜索流量、首頁流量、直通車、超級推薦、收藏加購率、轉(zhuǎn)化率、以及主要進(jìn)店詞、成交詞)-做好精細(xì)化運(yùn)營,通過分析數(shù)據(jù),就可以分析出競品的推廣重心和推廣效果,可以讓我們更好的根據(jù)數(shù)據(jù)運(yùn)營,來判斷出我們想要的推廣入口和效果
超級推薦帶動首頁流量的基本邏輯:
1.超級推薦對單品以及店鋪整體所帶來的成交提升。
2.超推推薦增加了手淘首頁入池率,提高了產(chǎn)品在手淘首頁展現(xiàn)量,并且在手淘首頁、購中購后所形成的轉(zhuǎn)化和坑產(chǎn)。
3.超推推薦帶來的展現(xiàn)、點(diǎn)擊行為數(shù)據(jù):收藏、加購、購買、關(guān)注等行為
(形成認(rèn)知行為店鋪和現(xiàn)在的手淘搜索認(rèn)知行為處于同一道理,瀏覽、收藏、加購、購買、關(guān)注等行為,會優(yōu)先展示在手淘首頁)。
+
直通車帶動搜索流量的基本邏輯:
1.直通車提高單品連接、店鋪整體的競爭力,提高自然流量曝光
2.直通車提高關(guān)鍵詞(收藏、加購、轉(zhuǎn)化)權(quán)重
3.直通車提高產(chǎn)品與關(guān)鍵詞曝光,觸達(dá)認(rèn)知行為(收藏、加購、購買、關(guān)注等行為)訪客
3.直通車加強(qiáng)人群標(biāo)簽,使人群更加精準(zhǔn)。
超級推薦+直通車打造爆款流程
新品上架以后,都會有完整的生命周期:新品期、爆發(fā)期、成熟期、衰退期。而面對不同階段的生命周期,我們就需要進(jìn)行定制化推廣策略。
(一)直通車測款:
智能推廣和標(biāo)準(zhǔn)推廣,測款單個計(jì)劃中產(chǎn)品3款,且選擇同類目產(chǎn)品進(jìn)行相互競爭,比如襯衣類目,一個計(jì)劃里邊就只選擇襯衣產(chǎn)品,且寬松、白色、純棉這樣的屬性詞符合。目的是為了在相同款式中選擇出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
創(chuàng)意:
所有寶貝推廣中4張創(chuàng)意圖全部上滿,單個寶貝中創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意圖可以選擇不一樣(流量分配:輪播),但需要每個寶貝推廣中的創(chuàng)意標(biāo)題必須一樣。也就是說寶貝A創(chuàng)意標(biāo)題為:標(biāo)題1標(biāo)題2標(biāo)題3標(biāo)題4那么寶貝BCD....標(biāo)題全部都要是1234
關(guān)鍵詞:
選擇二級、三級長尾詞20-30個(每個寶貝下都放同樣的關(guān)鍵詞)
(二)測圖:
如何做出點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意圖,最簡單的方法就是參考同行。
①標(biāo)品:
標(biāo)品直接搜同款,按銷量排序,看同行主圖的賣點(diǎn)和利益點(diǎn)。
②非標(biāo)品:
方法一:通過生意參謀-市場-市場大盤-商品-高流量-相似寶貝-然后進(jìn)行競品分析。這時候我們?nèi)シ治龈偲返牧髁繕?gòu)成。看競品那個流量入口進(jìn)的流量多。優(yōu)先考慮順序:手淘搜索-手淘首頁-直通車,超級推薦用圖,優(yōu)先考慮手淘首頁流量大的主圖。
方法二:搜索產(chǎn)品類目大詞,卡價格(商品售價的10%-20%上下浮動)-卡銷量(找相似款)
(三)數(shù)據(jù)選款:
先看展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量,因?yàn)橛?jì)劃關(guān)鍵詞、出價、創(chuàng)意標(biāo)題等一樣,使得每款寶貝都處于同一起跑線,切利用一個關(guān)鍵詞,最高展現(xiàn)2款寶貝,展現(xiàn)量大和點(diǎn)擊量大的寶貝是通過計(jì)劃內(nèi)產(chǎn)品競爭得出來的優(yōu)質(zhì)款,然后再看收藏加購率和點(diǎn)擊率,因?yàn)樘幱谛缕菲鹗詹丶淤徛屎娃D(zhuǎn)化率不會太高。
養(yǎng)權(quán)重=提高點(diǎn)擊率+點(diǎn)擊量遞增
創(chuàng)意圖:
點(diǎn)擊率最重要的影響因素就是創(chuàng)意圖,一張好的創(chuàng)意圖不僅僅可以給計(jì)劃帶來好的點(diǎn)擊率,還會在產(chǎn)品搜索等途徑增加曝光后可以獲得更多的流量,如何擁有一款好的創(chuàng)意圖,前邊有寫,記?。簞?chuàng)意圖在直通車點(diǎn)擊率高,在超級推薦可不一定哦。
關(guān)鍵詞:
關(guān)鍵詞首先要選擇相關(guān)性5的詞,按展現(xiàn)排列,20-30個精準(zhǔn)詞,切記一定要符合產(chǎn)品的精準(zhǔn)詞(匹配方式廣泛/精準(zhǔn),兩種方式需要用一天時間分別測試,那個點(diǎn)擊率高選哪個,還要看轉(zhuǎn)化率),只有精準(zhǔn)詞才對提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率有利,并且精準(zhǔn)詞更符合搜索進(jìn)店關(guān)鍵詞一致,所以才會起到帶動作用
人群:
標(biāo)品和非標(biāo)品都是需要添加人群的,無非是標(biāo)品溢價低一點(diǎn)前期5-10%就可以,老店新品:可以通過訪客分析訪客對比來獲得店鋪的人群為依據(jù),給計(jì)劃人群進(jìn)行添加二級/三級人群;新店新品:可以通過直通車流量解析搜索5-6個精準(zhǔn)關(guān)鍵詞-人群畫像分析添加計(jì)劃人群。
點(diǎn)擊量:
點(diǎn)擊量前期是受日限額直接影響的,所以做點(diǎn)擊量的遞增就是做日限額的遞增,第一天日限額最低多少合適:50乘以PPC,每天遞增多少合適:最好可以做到2倍遞增,遞增要求:只有當(dāng)天日限額提前下線的情況下,才可以在次日遞增。
超級推薦:
如果是新品新店在做超推,因?yàn)榈赇伄a(chǎn)品屬于0基礎(chǔ),所以超推定向人群和資源位都需要打開,需要注意的是關(guān)鍵詞定向要選絕對精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,因?yàn)樾碌晷缕窙]有基礎(chǔ),不全部打開沒有展現(xiàn)和流量,等有了數(shù)據(jù)在進(jìn)行篩選,如果店鋪有基礎(chǔ)非標(biāo)品可以只開重定向、標(biāo)品拉新定向和重定向都開啟。
降低獲客成本=降低PPC
拖價:
拖價的目的就是降低PPC,獲得更多的點(diǎn)擊,從而可以形成更多的成交,以此來提高計(jì)劃的ROI,但拖價這個過程要慢,拖價幅度要小,超推和直通車都是需要拖價的。
①首先要確定計(jì)劃符合拖價能力,直通車點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)高于行業(yè)且穩(wěn)定、質(zhì)量得分10分、日限額提前下線,第一點(diǎn)對直通車的要求高,對于超推需要滿足提前下線且定向人群和資源位已經(jīng)驚醒初步篩選后。
②拖價時幅度不要過大,5-10%/次/天就可以,不需要一天拖價好幾次。
③拖價時要注意數(shù)據(jù)的觀察,直通車關(guān)鍵詞和人群的變化/超推定向人群和資源位數(shù)據(jù)。
④拖價直接比例批量降低直通車關(guān)鍵詞出價/超推定向人群出價就可以,不需要拖時間折扣。
降低推廣費(fèi)用,清倉清庫存
降低計(jì)劃日限額,不要通過持續(xù)拖價/降低時間折扣使計(jì)劃日限額花不完來降低推廣費(fèi)用,如果這樣操作會使計(jì)劃權(quán)重降低,連清倉清庫存的時間都沒有。
清庫存:
①利用活動進(jìn)行秒殺福袋:例如618**元搶福袋(福袋隨機(jī)幾件商品)②最好用的直播,淘寶直播、快手直播、抖音直播,都可以直接進(jìn)行秒殺活動。
中小賣家推廣過程中存在的兩大操作誤區(qū):
①數(shù)據(jù)不好的款,硬推
在沒有通過測款選出具有爆款潛力的產(chǎn)品前,就盲目的推廣,就是空有力氣,并無戰(zhàn)術(shù)”,表面上自己每天很賣力的推廣,但由于前期缺乏市場分析和經(jīng)驗(yàn),最終導(dǎo)致涼涼”。
②缺少計(jì)劃布局,費(fèi)錢
直通車、超推、智鉆都有同一個道理,都需要拉新、低價引流、促進(jìn)成交計(jì)劃,才會獲得更多PPC便宜的流量,以實(shí)現(xiàn)利潤的最大化,如果缺乏計(jì)劃布局,很多人就出現(xiàn)有收藏加購,但就是沒轉(zhuǎn)化”的問題。
總結(jié):
除了特別冷門的類目,我奉勸大家所有的大眾款產(chǎn)品,標(biāo)品、非標(biāo)品,都要去嘗試一下超級推薦,因?yàn)閷τ谥行≠u家搜索流量是相對被動的,搜索流量的增長取決于類目流量+權(quán)重,對于已經(jīng)成熟類目流量的增長已經(jīng)觸及到天花板,變化的是消費(fèi)主力軍正在由95后變成00后,中小商家能獲取的流量必定越來越少,所以中小賣家可以通過超級推薦來獲取激發(fā)需求”的主動流量,讓用戶在逛”的場景下,能產(chǎn)生原本并不存在的需求,超級推薦將會變成中小商家獲取流量增量”的最重要的途徑之一。
直通車和超級推薦是兩個不同的流量渠道;一個是付費(fèi)搜索流量,一個是付費(fèi)推薦流量。這時候放棄一個流量渠道,都是不合理的,無論是超推、直通車還是智鉆等其他一些推廣流量渠道,都需要結(jié)合對數(shù)據(jù)的分析,進(jìn)行多渠道推廣,才可以觸達(dá)更多的人群,才可以獲得更好的轉(zhuǎn)化效果和帶動免費(fèi)流量的作用。
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