淘寶怎么做高點擊率的主圖
2023-01-16| 21:38|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:38
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本文主題淘寶,淘寶構(gòu)圖,淘寶問答。
對于一個產(chǎn)品來說,主圖是非常重要的,一個好的主圖能夠更好的提高轉(zhuǎn)化率,那么怎么做好一個主圖呢?跟著幕思城電商一起來看看就知道了。
最近發(fā)現(xiàn)地灘經(jīng)濟是空前的火熱,各大媒體平臺紛紛報道宣傳;確實,這些都離不開人流量和人氣。這也不盡讓我聯(lián)想到一起奮斗在電商行業(yè)的朋友們;
其間有不少讓我分析店鋪診斷的,但當我看到很多店鋪后臺數(shù)據(jù)的時候,卻讓我內(nèi)心深處是五味繁雜,也很無耐,無耐的是,大都是那種心浮氣盛、急于求成的感覺。往往卻忽略了最原始最基本的最核心的東西。
于是種種,今天我單獨的,詳細的,嚴肅的,再講講如何做好主圖的基礎(chǔ)邏輯實操干貨;真希望所謂的忠言逆耳”能給予到大家那么一絲絲的幫助也罷!
今天且不談搜索”,也不談什么訂單數(shù)。給大家發(fā)個案例吧,也不知道這個是不是發(fā)過了,再發(fā)一下吧。比較多,如果重復(fù)了,圖片大家一遍過就好了。
我這里不是想讓大家看訪客流量,也不是讓你看下單買家數(shù)的,如諾這樣,我只能說這一次又會是白講了。今天主要講下如何做好一張高點擊率主圖詳細實操思維模型;內(nèi)容知識點、細節(jié)要點、重點核心、思維方式方法比較多,文字內(nèi)容很多,我會盡可能的配圖說明,不理解的可以留言交流也可;
我們要知道高點率的圖片影響爆發(fā)期的因素有哪些?
知道了相關(guān)的因素,就可以一一的去解決了。這里我要說的是點擊率+轉(zhuǎn)化率;
下面列個公式大家了解下;
1.轉(zhuǎn)化率=訂單數(shù)/訪客數(shù)*100%
2.點擊率=進店訪客數(shù)/產(chǎn)品展現(xiàn)曝光量(寶貝權(quán)重分配給你的曝光量)
為什么說主圖點擊率那么重要,再來看兩組示例:
10000(曝光量)*2%(點擊率)=200(訪客)
10000(曝光量)*5%(點擊率)=500(訪客)
總結(jié)核心邏輯性:點擊率和轉(zhuǎn)化率很多時候是不分說的,緊密相關(guān)的,我這里且管它叫點化率”,我們可以理解為,點”即是看的過程--首先產(chǎn)品要出現(xiàn)在別人的眼前,然后再可以是下一步進去看,看的過程,我們只能叫化”,化”即是消化”消費轉(zhuǎn)化”的過程。我稱它為三步曲”--即進店(點擊)--資詢/瀏覽(轉(zhuǎn)化過程)--下單(最終結(jié)果)。
接下來我會用大量的實操經(jīng)驗來講進店(點擊)”層面上的相關(guān)因素--如何做好一張高點擊、高質(zhì)量、高曝光量--主圖。
講之前咱先聲明一下哈,嚴格來說我不是一個美工,但勝似美工一樣的觸感,審美觀,價值觀哈,開個玩笑,無論怎樣,希望下面的內(nèi)容對大家有所幫助!
如何做好主圖,我們也是要先了解他的相關(guān)要素的,只有這樣才能更好的去找到問題,發(fā)現(xiàn)問題,從而解決問題;
那么吸引消費者客戶的因素有哪些呢?
最重要的就是標題,但今天我們不講這個,其次就是展示圖,排行占據(jù)第二位,其它詳情、屬性、價格、銷量、折扣、流量等等,我們以后再交流好了。
那么我們就拿最至關(guān)鍵的展示圖---主圖圖片來說吧;如何做好高轉(zhuǎn)化率--高點擊主圖?
這里分為五個點去講:以人為本---視覺沖擊--消費心理--客戶向往--客戶需求
首先我們以人的本能本質(zhì)去了解---以人為本”
從生理學(xué)的角度來看,影響人注意的東西叫--海馬體;(海馬內(nèi)部有形成形態(tài)美觀的層面。也就是神經(jīng)細胞的細胞體與其神經(jīng)網(wǎng)區(qū)域呈層狀排列)更多了解可以去查相關(guān)性資詢了解一下;
要從這個本質(zhì)來說我們可分為兩大類;
一:與我們息息相關(guān)的信息;
1.產(chǎn)品照片極好的展示出了特點;這個產(chǎn)品應(yīng)該有的特點!
2.文案切中消費者的需求點和痛點
a.直接需求
例如:加濕器--加濕防干燥
茶葉--喝茶待客提神
衣服--穿好看打扮
b.間接需求/深度需求
例如:加濕器--安全水污染
茶葉--品味檔次逼格養(yǎng)生
衣服--無非就是希望自己更漂亮比別人更美
再比如:哺乳文胸--方便孕婦哺乳1消費者可能潛在的需求!自己潛在的一個需要一個心里作用,從而讓他產(chǎn)生需求!
c.主圖是對關(guān)鍵詞內(nèi)容的具象化,形象化但不無限夸大化.
二:與周圍有反差的信息
我們也會從幾個方面去分析:構(gòu)圖方法--構(gòu)圖元素--構(gòu)圖色彩--構(gòu)圖字體--主圖風格
1.構(gòu)圖方法
a.中心構(gòu)圖法
比較合一些有檔次的產(chǎn)品;比如:鉆戒、手表等;如圖所示,我們可以直接的感受到。
b.黃金比例分割法
我們都知道一般圖片的尺寸為800X800;但是從視覺的分配來說,最符合人類審美的一個構(gòu)圖方法,它也是有一個比例黃金比例0.618為線產(chǎn)品居中;建立一根在495的參考線然后將產(chǎn)品居中;這種方式更多的適合一些中小體積的標品或者一些掛件/擺飾為主的類目;
c.拼接構(gòu)圖法
適合一些SKU較多的類目,像女裝很多對半分甚到會用到4格/9格,還有一種就是體積比較小的類目,但如果你做的客單價/檔次比較高,不建議做這樣子的,這種拼接法比較適合低客單的產(chǎn)品;比如:SKU服裝較多的產(chǎn)品,帽子等;
d.錯落構(gòu)圖法
這類構(gòu)圖使用情況下空間感比較強,很容易抓取消費者眼球;
比如:鞋子類目塑造就比較多、立體的產(chǎn)品、成雙成對的產(chǎn)品、小體積易擺放的產(chǎn)品!通過聚焦效果來營造空間感!
e.對角構(gòu)圖法
這種方法并不是說一定要45度傾斜!也不要整齊的拍照,還有一種是扭轉(zhuǎn)一定的角度來影響消費者的感官感受。比如手表類;
這種構(gòu)圖方式可以使拍攝出的畫面得到很好的縱深效果與立體效果。畫面中的線條還可以吸引人的視線,讓畫面看起來更加動感有活力,達到突出主體的效果。有的畫面中并未出現(xiàn)實體的線條或輪廓,但多個同類或相似物體的連線沿對角線或近對角線方向延伸。引導(dǎo)線也可能沒有貫穿整個畫面的橫寬,或者并沒有真正地對角”。
2.構(gòu)圖元素
整圖背景:拍照選擇的背景,產(chǎn)品襯托/托盤之類的,跟你的美工技巧沒有關(guān)系拍照有基本要求選擇的
3.構(gòu)圖色彩
a.主圖的色系不要超過2種
b.使用的顏色不要超過3種,這樣會讓你的產(chǎn)品看起來及其沒有檔次也很low(黑白除外)
4.構(gòu)圖字體
a.千萬不要使用[方正字體不然很有可能要求給專利費!每一個前綴是方正的字體都不要用
b.比如:微軟雅黑,這個字體是可以用的!
c.介紹常用的千圖網(wǎng)”上有免費字體下載!
d.文案的字體:盡量不要使用藝術(shù)字,要使用方方正正的字體,更利于消費者識別!
5.主圖風格
a.搞怪:已經(jīng)不符合規(guī)則來所以不要再嘗試來
b.簡約:可以選擇白色或者淺色背景!
其次是擴大消費心里效果表我們稱為--視覺沖擊
1.產(chǎn)品的最大賣點特征
2.消費者可能會出現(xiàn)的隱患
3.切中消費者隱藏起來的需求
4.突出消費心里的痛點
再次是分析消費者購物心理我們稱為---消費心理
這里也要分幾個點來看:
1.質(zhì)量--細節(jié)圖,高清圖。
2.優(yōu)惠--價格優(yōu)勢,活動力度等
3.信任度--評價展示,資質(zhì),誠諾保障等
4.服務(wù)指數(shù)--接待的服務(wù)性質(zhì)是否滿意
5.體驗指數(shù)(專業(yè)性等)--專業(yè)性是否可以更能提現(xiàn)出來
再就是消費者向往成為心理我們稱為--客戶向往
1.不符合真實需求:產(chǎn)品展示出來的特征效果,促使客戶向往成為那樣的效果和目的,實際上是一種客戶向往心理。他自己也知道不實際,但是向往,往往是客戶購買的第一動力
2.符合真實需求:給到實際需求的一種方向讓客戶有購買欲最后是--客戶需求:以客戶需求點,表達亮點產(chǎn)品的用途,功能,質(zhì)量等
總結(jié):
通過良好的拍照,合理的構(gòu)圖,色彩文案的規(guī)范,來符合消費者的正常審美度最終達到一個搶占眼球的效果!
做好主圖的幾大核心因素:
1.以客戶為主,讓客戶向往變成成為
2.圖片合理性排版布局相結(jié)合的經(jīng)驗
3.善于挖掘痛心,突出賣點(痛點是消費者心理對產(chǎn)品或服務(wù)的期望和現(xiàn)實的產(chǎn)品或服務(wù)對比產(chǎn)生的落差而體現(xiàn)出來的一種痛”。比如:怕上火喝王老吉”洞察目標用戶需求,利用消費痛點轉(zhuǎn)化成賣點,是創(chuàng)新成功的關(guān)鍵!
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