做好個(gè)性化優(yōu)化
2023-01-18| 09:15|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:36
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本文主題做好個(gè)性化優(yōu)化,淘寶店鋪,淘寶問答。
隨著淘寶的不斷進(jìn)步,千人千面的推出,小而美的思路越來越適合小賣家,淘寶對于產(chǎn)品的排名也相應(yīng)的產(chǎn)生了變化。千人千面是2013年淘寶推出的推薦算法。這個(gè)從字面意義理解就是一千個(gè)人一千種面孔。也就是說淘寶從13年起,將原有的統(tǒng)一推薦形式,轉(zhuǎn)變成了針對性推薦。經(jīng)過將近10年的發(fā)展,現(xiàn)在的展現(xiàn)已經(jīng)完全是千人千面了。
圖1(此圖來自網(wǎng)絡(luò),僅供參考)
千人千面其實(shí)是搜索引擎的一個(gè)算法在程序猿口中叫做“推薦算法”。即系統(tǒng)根據(jù)顧客的特征和需求,這個(gè)算法的目的是把寶貝推薦到最需要的買家面前。針對于不同客戶的喜好,推薦不同的商品給他,目的在于提升客戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率!達(dá)到更進(jìn)一步精準(zhǔn)營銷的效果。
這一算法在推出的時(shí)候,讓很多賣家很崩潰,因?yàn)槭莻€(gè)性化推薦,讓一部分賣家的流量下滑特別明顯。不過經(jīng)過幾年的發(fā)展,這個(gè)技術(shù)更加成熟,而且也體現(xiàn)出了合理性。例如我們曾經(jīng)在手機(jī)上搜索過“連衣裙”這一關(guān)鍵詞,由于有了之前的搜索記錄,再登陸我們賬戶的時(shí)候,我們會發(fā)現(xiàn)手機(jī)端頁面下的淘搶購,有好貨等分類中,會推薦我們搜索過的連衣裙類目下的產(chǎn)品。但如果我們在電腦中搜索過,又清空了搜索記錄,推薦排名就會有很明顯的差距。這就是千人千面的強(qiáng)大之處,系統(tǒng)會根據(jù)客戶曾經(jīng)的瀏覽收藏等記錄,推薦“他們喜歡”的產(chǎn)品,而不是單純的推薦產(chǎn)品。這樣的推薦方法,甚至?xí)屓擞X得這些年淘寶越來越“聰明”了,居然能第一時(shí)間知道我們喜歡什么產(chǎn)品。這就是千人千面對于客戶來說最大的吸引力之一。
例如我們的產(chǎn)品是有機(jī)大米,那產(chǎn)品本身就會貼有“有機(jī)”的標(biāo)簽。如果我們的產(chǎn)品詳情頁中又展示了“適合中老年人”,那這款產(chǎn)品就會相應(yīng)的帶有適合中老年人這一標(biāo)簽。店鋪標(biāo)簽主要是為了匹配人群標(biāo)簽,可分為行業(yè)、風(fēng)格、物價(jià)水平、等等。當(dāng)我們店鋪的購買人群也同樣具有店鋪標(biāo)簽相匹配的標(biāo)簽時(shí),我們店鋪的產(chǎn)品就會第一時(shí)間被系統(tǒng)抓取并且推薦到客戶的眼前。就像對對碰游戲一樣,通過這些標(biāo)簽,店鋪產(chǎn)品可以與購買人群迅速連線,達(dá)到有效推薦。
圖2(此圖來自網(wǎng)絡(luò),僅供參考)
人群標(biāo)簽則是根據(jù)大數(shù)據(jù)篩選你歷史購買信息,得出你的購買力、購買習(xí)慣、行業(yè)物品傾向、年齡等等信息作為標(biāo)簽。比如你的賬號被打上20歲、學(xué)生、500元、炫酷這些標(biāo)簽?zāi)悄闼阉鲿r(shí)會呈現(xiàn)適合你這些標(biāo)簽的物品,而且他的低價(jià)格生活類產(chǎn)品則不會推薦到你的淘寶中。
不僅如此,標(biāo)簽更復(fù)雜到了全面覆蓋的范圍內(nèi)。近幾年我們在淘寶購物中也不難發(fā)現(xiàn),在其他搜索引擎里搜索過相關(guān)的關(guān)鍵詞。進(jìn)入到淘寶會發(fā)現(xiàn)我們以前尋找過的產(chǎn)品在主頁推薦上顯示出來了,這未免也讓人覺得不可思議。這就是千人千面的強(qiáng)大之處。因?yàn)楫?dāng)我們在前一天的瀏覽當(dāng)中搜索了這一關(guān)鍵詞,我們的瀏覽行為會被淘寶的大數(shù)據(jù)記錄下來,進(jìn)行利用。同時(shí)結(jié)合我們其他的特點(diǎn)(性別年齡等),給你貼上了一個(gè)標(biāo)簽,從而在進(jìn)入淘寶頁面購買的時(shí)候第一時(shí)間將產(chǎn)品推薦給我們。
或許我們商家會誤以為每個(gè)帳號都有一個(gè)固定的標(biāo)簽,其實(shí)不是的,千人千面這個(gè)是個(gè)大概的含義,你是什么“面”其實(shí)也是可以通過不同時(shí)間段的行為操作來促使淘寶系統(tǒng)進(jìn)行一個(gè)修改。同時(shí),店鋪標(biāo)簽和人群標(biāo)簽又有著相互影響的作用。一個(gè)新的店鋪,它的店鋪標(biāo)簽只是根據(jù)原有的產(chǎn)品信息而定的,當(dāng)銷售一段時(shí)間后,隨著進(jìn)店人群的不斷增加,通過每一個(gè)客戶攜帶的人群標(biāo)簽的影響,逐漸在購買行為中積累起來。最終形成完整的店鋪標(biāo)簽。
根據(jù)上面的一系列解釋,我們得出一個(gè)結(jié)論,那就是想要做好千人千面,最主要的一點(diǎn)是做好店鋪標(biāo)簽。因?yàn)檫@直接關(guān)系著你能夠獲得的流量的多少,標(biāo)簽匹配程度越高,獲取到的流量就越大。
首先我們可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析,來確定店鋪的店鋪的人群畫像。
主要根據(jù):性別占比、年齡占比、地理位置占比、愛好占比、會員等級占比、消費(fèi)層級占比、價(jià)格帶構(gòu)成、天氣屬性、行為分析(主搜關(guān)鍵詞等分析我們店鋪的關(guān)鍵詞)等,了解我們店鋪的標(biāo)簽。具體數(shù)據(jù)在生意參謀中可以明確看到。同時(shí)也可以到百度搜索淘寶指數(shù)來了解整體的行業(yè)人群畫像。如圖3和圖4
圖3(此圖來自淘寶網(wǎng),僅供參考)
圖4(此圖來自淘寶網(wǎng),僅供參考)
下一步就是完成給店鋪打標(biāo)的過程。具體操作如下。
一、標(biāo)題優(yōu)化打標(biāo)
圖5(此圖來自淘寶網(wǎng),僅供參考)
標(biāo)題優(yōu)化本身是我們做店鋪的基礎(chǔ)優(yōu)化項(xiàng),通過標(biāo)題優(yōu)化,可以直接影響搜索中的寶貝排名。標(biāo)題優(yōu)化中出現(xiàn)與目標(biāo)人群相匹配的關(guān)鍵詞,是做好千人千面的第一步。例如我們分析出店鋪的目標(biāo)人群多以小個(gè)子女生為主,標(biāo)題優(yōu)化中就可以加入小個(gè)子這一關(guān)鍵詞。
二、明確店鋪定位
明確的店鋪定位可以快速給店鋪風(fēng)格,產(chǎn)品類型,產(chǎn)品價(jià)格等標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化。因?yàn)樯钪械拿總€(gè)人都會形成不同的風(fēng)格,服裝也好衣食住行也罷。都可以根據(jù)人群的不同特點(diǎn)進(jìn)行劃分。因此當(dāng)我們的店鋪具有明確定位的時(shí)候,具備相應(yīng)標(biāo)簽的客戶才能更快速的找到我們的店鋪。同時(shí)也能幫我們規(guī)避很多運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。例如一個(gè)定位為高端奢侈品的店鋪,如果經(jīng)常搞低價(jià)活動(dòng),勢必會吸引大量的低價(jià)客戶。這樣就容易造成標(biāo)簽混亂導(dǎo)致店鋪的流量不夠精準(zhǔn)。
三、直通車鉆展等定向推廣
在新店扶持期過后,除非我們的產(chǎn)品選款到店鋪定位等極具優(yōu)勢,迎合大眾喜好,否則產(chǎn)品很難迅速爆起。此時(shí)由于我們的表現(xiàn)平平也很難獲得系統(tǒng)的推薦。因此在店鋪預(yù)算資金能承受的前提下,直通車推廣是很好的選擇,通過直通車人群溢價(jià)和智鉆定向等方法快速的形成店鋪標(biāo)簽,然后通過精準(zhǔn)的店鋪打標(biāo),帶動(dòng)流量的涌入,從而獲得自然搜索流量的扶植。
四、老客戶深化標(biāo)簽
確定店鋪標(biāo)簽后,羅列出相應(yīng)關(guān)鍵詞,征集具有這類標(biāo)簽的老客戶進(jìn)行老客戶回饋活動(dòng)。例如我們的店鋪定位是年輕化、時(shí)尚,就可以根據(jù)這類客戶的特點(diǎn)進(jìn)行征集、試用等活動(dòng)。在活動(dòng)期間應(yīng)避免簡單的低價(jià)促銷,可多以買贈(zèng)形式進(jìn)行回饋。同時(shí)要求客戶對店鋪搜藏,加購等。
五、主圖符合目標(biāo)人群喜好
主圖是直接吸引客戶眼球的一個(gè)重要窗口,通過設(shè)計(jì)目標(biāo)人群喜歡的主圖風(fēng)格,可以更有利的吸引大批精準(zhǔn)客戶。從關(guān)鍵詞我們可以分析出客戶的喜好來,然后通過精準(zhǔn)分析體現(xiàn)在寶貝的主圖和詳情頁上。例如我們的客戶標(biāo)簽是商務(wù)精英,產(chǎn)品的主圖和詳情頁就盡量設(shè)計(jì)的更加商務(wù)干練一些。配合直通車鉆展等,達(dá)到加深和優(yōu)化店鋪標(biāo)簽的效果。
以上就是打造店鋪標(biāo)簽的方法了。通過打造適合的店鋪標(biāo)簽,我們才能將千人千面這一推薦形式運(yùn)用的更好。當(dāng)然,想要做好千人千面,還有很多細(xì)節(jié)需要我們注意,小編會在今后的推送中給大家逐一講解。
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