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2023-01-17| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:130
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小紅書(shū)筆記能否獲得更多的流量,受到多種因素的影響,筆記內(nèi)容質(zhì)量不用多說(shuō),大家都明白它的重要性,另外筆記發(fā)布時(shí)間對(duì)流量的獲取也有著不小的影響。
小紅書(shū)的筆記流量來(lái)源于兩個(gè)大部分:
1、推薦
2、搜索
“推薦”中的數(shù)據(jù)會(huì)成為搜索排名的依據(jù),其次是推薦本身也會(huì)獲得一部分流量,所以推薦這部分流量我們必須拿到,并且還要保證流量盡可能的精準(zhǔn),這樣才會(huì)有較高的轉(zhuǎn)化率,對(duì)筆記排名上也有較大的影響。
你發(fā)布的筆記會(huì)根據(jù)你的“垂直領(lǐng)域”、“筆記標(biāo)簽”、“筆記受眾”等因素被推薦給相似用戶,推薦后根據(jù)“閱讀”、“點(diǎn)贊”、“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評(píng)論”等數(shù)據(jù)決定是否推薦到更高的流量池中,如果人群精準(zhǔn),筆記的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可能也會(huì)越好,但如果想要人群更加精準(zhǔn),除了我們的內(nèi)容以外,是不是只能靠小紅書(shū)替我們做決定?這時(shí)有一個(gè)隱藏的點(diǎn)一直被我們所忽略。
我們將筆記的發(fā)布時(shí)間與對(duì)應(yīng)人群的活躍時(shí)間做對(duì)應(yīng),這樣筆記剛好推送給精準(zhǔn)的典型人群。
現(xiàn)在小紅書(shū)的審核方式是:通過(guò)審核后,機(jī)器自動(dòng)進(jìn)行推薦。那么我們?cè)撛趺慈プ瞿兀?/p>
原因是根據(jù)小紅書(shū)的女性城市白領(lǐng)為主的特征,這個(gè)時(shí)間點(diǎn)是女性護(hù)膚的典型時(shí)間,其次護(hù)膚大多數(shù)是較容易復(fù)制的“現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣”型,基本看完就可以試試看,所以這個(gè)時(shí)間點(diǎn)基本不會(huì)有太多的延遲,除非需要購(gòu)買(mǎi)某些特定的護(hù)膚品,但這也會(huì)促使這段時(shí)間下單率更高。
所以我們?nèi)绻l(fā)布護(hù)膚的筆記,最好7點(diǎn)45左右提交發(fā)布,經(jīng)過(guò)30-60分鐘的小紅書(shū)審核,開(kāi)始進(jìn)行推薦,由于是“真”典型人群,筆記會(huì)更容易的獲得數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。
如果不是這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)去發(fā)布則會(huì)造成“非”典型人群查看,數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率則會(huì)降低很多,例如我中午12點(diǎn)發(fā)護(hù)膚筆記,很多情況是中午午休隨便刷刷看的人群,亦或者是新注冊(cè)用戶,這部分可以視為部分疑似匹配你筆記的人群,小紅書(shū)的機(jī)器也沒(méi)有做錯(cuò),但是因?yàn)闀r(shí)間原因,這不是典型人群,小紅書(shū)總不能中午收到你的審核,晚上在讓你的筆記推薦出來(lái)吧。
這就是我們?yōu)槭裁匆?yōu)化筆記發(fā)布時(shí)間的原因。
1、確定筆記類型以及受眾人群畫(huà)像
在這一步里,你必須清楚的知道你的筆記是做什么的,以及應(yīng)該是給什么樣的人看的。
筆記類型(使用關(guān)鍵詞、簡(jiǎn)潔的介紹):上海、公園、情侶;
受眾人群(較多人群部分):初入職場(chǎng)或?qū)W生、女性、居住在上海
2、人群分析
根據(jù)以上的受眾人群和筆記內(nèi)容的匹配,發(fā)現(xiàn)因?yàn)槁殬I(yè)相關(guān),大部分人去都是周末,并且多數(shù)是由女性做主。
而理論上去哪玩,應(yīng)該是提前做決定的,所以大部分人應(yīng)該是提前一天晚上或者當(dāng)天早上做出決策,當(dāng)然當(dāng)天早上發(fā)筆記可能比較被動(dòng),最好的方式是前一天晚上,例如周五或者周六的晚上,這個(gè)時(shí)間必須在女性下班以后。按照城市通用的規(guī)則,一般下班到家吃晚飯,也要到7、8點(diǎn)左右,所以在周五或周六晚的8-11點(diǎn)是最佳推送時(shí)間。
為了驗(yàn)證是否可靠,最好也根據(jù)這樣的人群去做一個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)研,比如問(wèn)問(wèn)你的周圍朋友出去玩是不是這個(gè)時(shí)間做決策,不用特別復(fù)雜,這樣盡管數(shù)據(jù)可能不是最準(zhǔn)確的,但是可以得到一個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確的發(fā)布時(shí)間,并且是在較低的成本之下。比較適合個(gè)人博主,但如果是企業(yè),要求每篇筆記都精益求精,那么就要做更深入的分析和調(diào)研了,不過(guò)分析的邏輯還是相同的。
這樣推送的時(shí)間就決定好了,但也并不是所有的筆記的最佳推送時(shí)間都這么容易分析,例如一些教程,多數(shù)是由搜索來(lái)曝光的,所以這類的內(nèi)容就很難具有最佳時(shí)間的說(shuō)法,當(dāng)然也不用太糾結(jié),我們可以使用下面的終極方法。
3、測(cè)試優(yōu)化
得出相對(duì)的決策以后,很有可能得出兩個(gè)時(shí)間都不錯(cuò)的可能性,誰(shuí)都無(wú)法保證哪個(gè)才是具有最佳效果的時(shí)間,或者上面說(shuō)的,有些類型不太能分析出最佳時(shí)間,那我們就要根據(jù)本次的發(fā)布時(shí)間,例如1-3點(diǎn)之間發(fā)布,記錄發(fā)布后1小時(shí)左右的數(shù)據(jù),下次再發(fā)布的時(shí)候換到7-9點(diǎn),在記錄發(fā)布后1小時(shí)左右的數(shù)據(jù),反復(fù)測(cè)試2-3次,我們就能得出相對(duì)正確的結(jié)論了。
隨著小紅書(shū)的受眾越來(lái)越多,對(duì)我們來(lái)說(shuō)不僅意味著更多的流量也意味著更多的挑戰(zhàn),我們所要做的工作也要更加的精細(xì)化。關(guān)于小紅書(shū)筆記發(fā)布時(shí)間的介紹就到這里,想了解更多干貨請(qǐng)關(guān)注幕思城電商賣家助手。
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