直播與短視頻有哪些區(qū)別?它們各自的優(yōu)缺點是什么?-電商短視頻/直播電商營銷引流

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幾年前短視頻創(chuàng)作大熱，慢慢地直播也變成了電商網(wǎng)紅的風口，那么

短視頻和直播，要如何選擇呢？

它們各自的優(yōu)缺點是什么？趕緊跟電商君一起來看看吧！

簡單來說：短視頻負責種草，直播負責帶貨！二者均以視頻類內(nèi)容為主，但又有不同的特點！

一、內(nèi)容好才是王道

1、內(nèi)容，是制勝法寶

無論什么時代，內(nèi)容為王是不變的法則。無論什么形式，媒體都是為了更好地呈現(xiàn)內(nèi)容。在內(nèi)容上，雖然短視頻和直播的表現(xiàn)形式不同，但是用戶大多是有著社交和情感需求的人。在用戶群體一致的情況下，內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，就成為了能否斬獲流量的決定因素。

2、時空限制少，讓內(nèi)容進一步煥發(fā)能量

在短視頻和直播的時間和空間上，由于短視頻時長較短，所需時間成本低，對于地域的限制也比較少，適合受眾在碎片化時間和移動場景下觀看，時空限制較弱。而直播無論是在時間上還是空間上，都有著非常強的限制性。想要觀看一場完整的直播，一段固定時間必不可少，且在時間的選擇上，受眾無法自主決定，較為被動。

二、短視頻內(nèi)容力強

直播互動性高，短視頻在內(nèi)容制作上已經(jīng)日趨成熟，不僅品類豐富，品質(zhì)水準較高，同時也有著很強的娛樂性，能夠吸引粉絲的關注。直播相較于短視頻，就像之前短視頻相較于圖文一樣，極大降低了用戶參與的門檻，讓全民直播成為可能。

1、直播具有強互動性

直播的強互動性能夠更好地釋放商業(yè)勢能。在主播進行直播時，形成了人、貨、場的聚合效應，同時還能和用戶進行實時互動，提升了用戶的參與感，增強了用戶的粘性和忠誠度。

而短視頻更多的是一種內(nèi)容和價值觀的輸出。由于短視頻往往是在發(fā)布后才能夠得到用戶反饋，不能和用戶即時互動，因此難以及時了解用戶需求，互動性相較于直播來說落了下風。

2、直播真實還原消費場景

在消費轉化的層面上，短視頻往往能夠通過優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容讓用戶完成種草，但是很難將有購買意愿的用戶轉化為消費者，因此后續(xù)從種草到拔草的過程，有很高的不確定性。

而直播帶來的消費轉化是可視的。在直播期間，主播不僅可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶觀看，而且可以通過打造場景，倒計時上購物鏈接的方式充分調(diào)動用戶的積極性，營造出購買的氛圍。

三、短視頻能引流直播能轉化

不管是短視頻行業(yè)還是直播行業(yè)，想要得到更長遠的發(fā)展，更充分地發(fā)揮出商業(yè)價值，必須將二者結合起來，互相助力，發(fā)揮長處，補足短板。

1、短視頻為直播助力引流

對于直播而言，引流是一個至關重要的環(huán)節(jié)。而短視頻可以通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做到為直播預熱引流。用戶被引流到直播間后，主播再通過專業(yè)講解促使用戶完成消費轉化。

同時，由于直播的時空限制較為嚴重，直播內(nèi)容難以留存，而短視頻可以補足這一短板，為直播內(nèi)容留存助力。對于直播中所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短視頻可以進行二次加工，精準分發(fā)。

2、直播促成用戶消費轉化

直播具有高即時性、強互動性，可以通過和用戶的實時互動及時了解用戶需求，為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作提供方法論指導。同時，直播所帶來的流量，也會進一步為短視頻助力。

四、結語

總體來說，直播和短視頻，用“伴侶”關系來形容，更為合適。短視頻和直播互為助力，互相補位：短視頻內(nèi)容品質(zhì)精良，用戶留存時間長；直播則實時互動性強，更易促進用戶轉化消費。

“短視頻+直播”的模式，可以充分發(fā)揮二者長處，這也是眾多主播和商家未來的必選項。借助這套組合拳，豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式，最大程度地為平臺帶來流量，也為短視頻和直播行業(yè)的發(fā)展注入活力。

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