快手616真心夜圓滿收官-透過晚會看懂快手接下來的新動作-快手電商飛瓜數(shù)據(jù)快手行業(yè)資訊
2023-01-17| 21:37|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:49
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6月15日,快手聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視打造“快手616真心夜”開啟。
本次晚會以快手電商的“極致信任”為傳播心智,將晚會主題聚焦于“值得每一分信任”,把持續(xù)一個月的快手品質(zhì)購物節(jié)推上全新高潮。
晚會現(xiàn)場群星璀璨,大咖云集,不僅有李宇春、李榮浩這樣的“音色流氓”,今年爆紅的張哲瀚、景甜也在嘉賓陣容中,甚至INTO1,硬糖少女這樣的新生代力量也在,可謂滿足了各個年齡階段的觀眾群體。
除此之外,昨晚“616真心夜”晚會的節(jié)目設(shè)置也很有意思,獨(dú)家打造了快手達(dá)人和明星合作模式。比如,邀請了全能唱作人白小白和楊宗緯合唱《洋蔥》,還有徐小米、李宣卓與鳳凰傳奇合唱開門大吉等歌曲,為快手的老鐵們帶來了一場視聽盛宴。
那么,這場精心策劃的晚會效果如何?我們以數(shù)據(jù)來說話
據(jù)快手公布數(shù)據(jù),這場臺網(wǎng)聯(lián)動大型晚會的直播觀看人數(shù)超過7000萬,直播間互動總量達(dá)到1.1億。
其中,21點(diǎn)的一分錢秒MAC口紅福利大放送,有403萬人同時在線,讓整個直播間沖到晚會的最高潮。
△飛瓜快數(shù)-直播記錄
除了1分錢的MAC口紅,還有1分錢搶iPhone12、M黃金項(xiàng)鏈,SK-II神仙水等大牌好物,和1元錢搶鉆石的福利等十億真心好禮。為“快手小店年度真心主播”投票最多的用戶,當(dāng)晚還獲得了快手官方提供的1公斤“真金信任卡”,以及全年12萬元的快手小店購物基金的“真心大獎”!
本次晚會也為快手“拉新”了不少,從彈幕分布圖來看,有67%的觀眾都為首次發(fā)言觀眾。
△飛瓜快數(shù)-互動數(shù)據(jù)
本場晚會最大的亮點(diǎn)還是快手在“品牌之路”的深耕,以“公域搭臺,私域唱戲”的方式將直播間的觀眾引導(dǎo)到各個品牌的自播間,利用公域流量帶動私域壯大,因?yàn)榭焓稚钪辈ル娚痰奈磥?,必將是公域和私域流量共同發(fā)力的結(jié)果。
例如,作為本次晚會的冠名商,“花西子”也迎來了新一輪的爆發(fā)。據(jù)飛瓜快數(shù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)天花西子共開了2場帶貨直播,累計(jì)銷售額29.7萬,是今年“花西子”自播首次突破20萬的關(guān)卡。
△飛瓜快數(shù)-帶貨趨勢
“維達(dá)”則是選擇與快手主播“曼姐”聯(lián)合帶貨,6小時的直播上架了26個商品,平均單價在25.74元左右,最終累計(jì)銷售額35.4萬。不僅如此,本場晚會還為“維達(dá)國際品牌號”漲粉18w+。
雖然就目前而言,品牌自播沒有頭部主播自帶的流量和號召力,但因?yàn)椤皼]有中間商賺差價”,品牌觸達(dá)用戶的路徑更短,相對于達(dá)人帶貨,品牌自播更能為自己沉淀私域用戶。
根據(jù)快手電商的官方數(shù)據(jù)顯示:2023年116購物狂歡節(jié),相比去年同期來自品牌側(cè)的GMV增長超過1000%,全年直營品牌的入駐數(shù)量也超過了200家,且相比于白牌,品牌商品的復(fù)購率更高,貨品結(jié)構(gòu)也更豐富,對于快手平臺來說也有拉新轉(zhuǎn)化,促成用戶下出平臺“第一單”的優(yōu)勢。
可以預(yù)見的是,2023年,隨著快手自播生態(tài)的完善,快手對于品牌的賦能也將更為全面、體系化,也會有越來越多的品牌加速入駐快手,通過品牌自播的紅利實(shí)現(xiàn)放量增長。
快手616真心夜圓滿結(jié)束,616購物狂歡大幕正式拉開,各大主播如何應(yīng)戰(zhàn)?品牌又如何實(shí)現(xiàn)爆發(fā)?我們拭目以待!
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