跨境電商怎么給自己的品牌取英文名-跨境電商問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題跨境電商,跨境電商,跨境電商問(wèn)答。

許多跨境電商，自然都會(huì)取一個(gè)英文名來(lái)作為海外市場(chǎng)的品牌，該怎么給自己的品牌取一個(gè)能夠讓外國(guó)人都記住的英文名呢？如果你想了解這一點(diǎn)，讓幕思城電商在這篇文章當(dāng)中教大家應(yīng)該怎么做吧。

我在命名系列的開(kāi)篇文章里講過(guò)，名字是為了讓人記住，甚至難忘。那這一切的基礎(chǔ)不就是取一個(gè)有意義的名字嗎?或者說(shuō)找到一個(gè)名字可以擴(kuò)展你產(chǎn)品屬性。

在很多行業(yè)里，或者說(shuō)大部分需要把logo印在產(chǎn)品明顯部位的行業(yè)里。

八成的品牌都選擇了英文名，你可以環(huán)顧下周圍，手機(jī)產(chǎn)品上由清一色的英文字母構(gòu)成的logo，服裝、美妝品牌里也幾乎是同樣的英文logo當(dāng)?shù)馈?/p>

這是一個(gè)我們無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我想答案基本是這樣的的兩個(gè)方面：

1.有個(gè)英文名的logo會(huì)讓人感覺(jué)到品質(zhì)。

2.純英文的品牌logo在產(chǎn)品的視覺(jué)呈現(xiàn)上更顯優(yōu)雅。

最近大熱的紀(jì)錄片《美國(guó)工廠》，福耀還是叫Fuyao，也看了一本關(guān)于中國(guó)企業(yè)走向西方的書(shū)籍《Chinagoeswest》。

放眼望去，企業(yè)品牌擁有一個(gè)英文名似乎已經(jīng)成為必選項(xiàng)。因?yàn)槲覀冋谧叱鰢?guó)門，甚至滲透到全球各個(gè)角落。

可口可樂(lè)、耐克、歐萊雅、海飛絲、高露潔諸如此類的外來(lái)品牌，來(lái)到中國(guó)之后，都給自己安上了一個(gè)寓意很好的中文名，也讓他們各自的產(chǎn)品深入人心，回繞在我們耳邊。

最為關(guān)鍵的是，這些名字都很好地從中國(guó)文化出發(fā)，接地氣且易傳頌。

如同那些西方品牌當(dāng)年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)給自己取中國(guó)名一樣，我們有沒(méi)有給自己的品牌取個(gè)適合英語(yǔ)語(yǔ)言環(huán)境，并且含義恰當(dāng)?shù)拿帜?

答案是否定的，我們真的沒(méi)有做好。

Fuyao對(duì)于美國(guó)人來(lái)講，并不是一個(gè)英文單詞，所以很難理解它內(nèi)在的含義，并且拼音本身也不利于西方人傳播。

就像HUAWEI也一樣在國(guó)際市場(chǎng)上帶來(lái)了不小的發(fā)音困難。但話又說(shuō)回來(lái)，它們終究還是漢語(yǔ)拼音，并不會(huì)產(chǎn)生誤解。畢竟還有相當(dāng)一部分品牌存在著那樣的問(wèn)題：絞盡腦汁搞出來(lái)一個(gè)英文名，但卻只是看起來(lái)像是個(gè)英文名，并非真正源于英語(yǔ)，產(chǎn)生理解上的誤差，或者降低消費(fèi)者對(duì)于該品牌的好感。

華為曾在北美地區(qū)出過(guò)一條收集用戶錯(cuò)誤發(fā)音的視頻，看來(lái)官方也意識(shí)到發(fā)音問(wèn)題對(duì)品牌產(chǎn)生的困擾。

當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)中，還有一批有實(shí)力走出國(guó)門，去到國(guó)外市場(chǎng)的中國(guó)品牌，它們中的多數(shù)都是早年從中文名開(kāi)始經(jīng)營(yíng)，然后以中文名的發(fā)音來(lái)找到一個(gè)由音譯而來(lái)的英文名。

這些英文名最大的問(wèn)題是：也許外國(guó)人還能勉強(qiáng)發(fā)音，但的確沒(méi)有給目標(biāo)市場(chǎng)的外國(guó)消費(fèi)者建立任何理解或是記憶上的便利。

而反觀可口可樂(lè)、寶馬、奔馳、高露潔這樣的產(chǎn)品，卻絲毫不缺乏中文環(huán)境內(nèi)的意境，甚至與產(chǎn)品結(jié)合的時(shí)候，中文名和產(chǎn)品屬性高度契合。

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