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    2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:50

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    拼多多內(nèi)功優(yōu)化如何配合定價(jià)策略-讓商品價(jià)格達(dá)到利潤(rùn)最大化?(下)

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    做好

    拼多多商品的定價(jià)

    以后,我們要如何利用商品

    內(nèi)功優(yōu)化

    ,來(lái)提升我們的價(jià)格優(yōu)勢(shì),突出商品亮點(diǎn)呢?下面一起來(lái)和幕思城看看拼多多內(nèi)功優(yōu)化如何配合定價(jià)策略,讓商品價(jià)格達(dá)到利潤(rùn)最大化吧~

    一、價(jià)格階梯設(shè)置方法

    剛開(kāi)始進(jìn)入平臺(tái)的時(shí)候,部分商家都是拿著一個(gè)產(chǎn)品就開(kāi)始賣(mài),但是通過(guò)行業(yè)分析發(fā)現(xiàn)競(jìng)品銷(xiāo)售多個(gè)規(guī)格多個(gè)價(jià)格。這么做的目的,一個(gè)是能夠?qū)崿F(xiàn)低價(jià)引流(這里說(shuō)的低價(jià)是指圖片下面的展示價(jià)格;在用這個(gè)方法的時(shí)候,注意控制價(jià)格帶的問(wèn)題,不可一味無(wú)底線(xiàn)的設(shè)置低價(jià)引流,否則適得其反,或者無(wú)法通過(guò)鏈接審核),另一個(gè)目的是為了實(shí)現(xiàn)更高的利潤(rùn)。

    很多賣(mài)家在定價(jià)的時(shí)候都會(huì)進(jìn)入到一個(gè)誤區(qū),依照自己的成本進(jìn)行定價(jià),例如上篇說(shuō)的《競(jìng)品定價(jià)參考》(詳見(jiàn)文末推薦閱讀)里面展示的例子,如果都是按照成本進(jìn)行定價(jià),會(huì)讓你的利潤(rùn)變得更低,又或者真實(shí)成交占比沒(méi)有達(dá)到預(yù)估的成交占比的效果又或者是成交占比沒(méi)有按照預(yù)估的成交占比效果。

    當(dāng)知道目標(biāo)競(jìng)品的暢銷(xiāo)SKU售價(jià),則可以根據(jù)暢銷(xiāo)SKU的售價(jià)布局自己產(chǎn)品鏈接的其他SKU售價(jià),階梯差價(jià)一般在1-5元之間。當(dāng)然也有某些產(chǎn)品是依據(jù)顧客的心里預(yù)期可接受的價(jià)格階梯差價(jià),例如鏡子、女裝套裝等。這里就不一一列舉了,大家可以通過(guò)競(jìng)品行業(yè)分析來(lái)得到相應(yīng)數(shù)據(jù),或者通過(guò)測(cè)試來(lái)拿到價(jià)格階梯差。

    二、圖片展示方法

    我們的主圖展示價(jià)格是越低越好嗎?答案是否定的。因?yàn)橐肽玫礁叩睦麧?rùn),就得引導(dǎo)顧客去購(gòu)買(mǎi)相對(duì)掙錢(qián)的SKU。

    這里先說(shuō)圖片的展示方法:圖片上面第一時(shí)間展示的推薦價(jià)格就會(huì)進(jìn)行一次不同消費(fèi)層級(jí)的人群篩選,如果你用的是最便宜的展示價(jià)格,那么會(huì)使得你后面的消費(fèi)引導(dǎo)效果顯得不那么有效了。

    建議大家可以嘗試使用暢銷(xiāo)SKU的價(jià)格進(jìn)行布局,這樣的方式篩選到的人群,大概率是可以接受暢銷(xiāo)SKU衍生的利潤(rùn)SKU價(jià)格的人群,則我們的第一步引導(dǎo)就能產(chǎn)生效果了。

    三、SKU寫(xiě)法

    有了一個(gè)好的定價(jià)策略,為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化,SKU的寫(xiě)法也需要同步進(jìn)行優(yōu)化。例如:實(shí)惠、特惠、精選、精裝,百分之幾的人選擇,買(mǎi)幾送幾等,重要的是讓顧客覺(jué)得自己占到了便宜,而不是你賣(mài)得便宜。

    四、評(píng)價(jià)展示內(nèi)功

    通過(guò)評(píng)價(jià)內(nèi)顯示的SKU名稱(chēng)出現(xiàn)次數(shù),加上評(píng)價(jià)內(nèi)容對(duì)對(duì)應(yīng)SKU的不斷贊賞,從而達(dá)到引導(dǎo)顧客覺(jué)得這個(gè)SKU很好的潛意識(shí),達(dá)到我們利潤(rùn)最大話(huà)的目的。

    五、總結(jié)

    一個(gè)好的定價(jià)策略,需要布局好價(jià)格階梯,也需要配合主圖暗示、SKU寫(xiě)法、評(píng)價(jià)展示內(nèi)功多個(gè)維度進(jìn)行同步優(yōu)化,才能達(dá)到利潤(rùn)最大化。顧客下單購(gòu)買(mǎi)的SKU是根據(jù)潛意識(shí)進(jìn)行的,潛意識(shí)是可以被我們引導(dǎo)的。用好技巧,多做測(cè)試,比紙上談兵更有效,也更直接。

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