視頻號(hào)紅利時(shí)代-MCN機(jī)構(gòu)該如何把握機(jī)會(huì)?-電商微信視頻號(hào)電商視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)電商友望數(shù)據(jù)電商日常運(yùn)營(yíng)
2023-01-17| 21:37|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:54
2023-01-17| 21:37|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:54
本文主題電商微信視頻號(hào),電商視頻號(hào)運(yùn)營(yíng),電商友望數(shù)據(jù),微信視頻號(hào),MCN機(jī)構(gòu),友望數(shù)據(jù),電商日常運(yùn)營(yíng)。
2023年,微信旗下短視頻產(chǎn)品視頻號(hào)誕生,經(jīng)過不斷的迭代更新,視頻號(hào)產(chǎn)品生態(tài)逐漸成熟。同樣也是在2023年,許多MCN機(jī)構(gòu)因抖音平臺(tái)規(guī)則變化,力量被削弱,處境舉步維艱。
彼時(shí),還有許多人對(duì)視頻號(hào)疑惑態(tài)度,然而,發(fā)展至今,越來越多的創(chuàng)作者涌入并在視頻號(hào)嘗到甜頭,前有公眾號(hào)大V劉筱直播帶貨1000萬,后有顏值主播創(chuàng)下640萬+的直播熱度,即使是素人也能在視頻號(hào)紅利中分一杯羹。
那么,面對(duì)新興的短視頻平臺(tái),MCN機(jī)構(gòu)要怎么把握住視頻號(hào)機(jī)會(huì)呢?
今天,我們采訪了鯨魚種草MCN機(jī)構(gòu),他們于去年4月份在視頻號(hào)布局8個(gè)美妝類賬號(hào),累計(jì)關(guān)注用戶57萬+,其中有兩個(gè)賬號(hào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
在友望數(shù)據(jù)2月美妝排行榜Top20中,視頻號(hào)「常十顏」「三哥有個(gè)娃」「主編的心機(jī)」上榜。
△友望數(shù)據(jù)2月美妝排行榜
鯨魚種草MCN機(jī)構(gòu)深耕美妝種草、母嬰垂類、生活方式自媒體5年,成功孵化出「主編的心機(jī)」「廣式老吳」「愛新覺羅男孩」等美妝博主,全網(wǎng)用戶超4000萬+,矩陣服務(wù)過上千家品牌。
他們?yōu)槭裁磿?huì)選擇做視頻號(hào)?在視頻號(hào)中又遇到怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)呢?
去年4月,離視頻號(hào)正式出道也才過去3個(gè)月,視頻號(hào)未來發(fā)展如何還是個(gè)未知數(shù),許多創(chuàng)作者、企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)保持著“只可遠(yuǎn)觀”的態(tài)度,不敢貿(mào)然行動(dòng)。
就在視頻號(hào)上線3個(gè)月后,鯨魚種草MCN8個(gè)美妝類賬號(hào)陸續(xù)入駐視頻,因?yàn)椤?/p>
”
與抖快微弱的社交關(guān)系相比,視頻號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)便是背靠微信12億巨大流量池,社交關(guān)系更豐富,能夠讓博主與用戶之間創(chuàng)建更為真實(shí)的關(guān)系,有助于提高用戶粘性,同時(shí)也意味著,
。
微信視頻號(hào)獨(dú)特
也是鯨魚種草進(jìn)駐視頻號(hào)的原因之一,“
”
抖音算法推薦以用戶感興趣的內(nèi)容為基礎(chǔ),熱度來得快去得也快,當(dāng)視頻熱度到達(dá)一定值時(shí),曝光量就會(huì)下降,而視頻號(hào)的社交推薦意味著視頻具有長(zhǎng)尾效應(yīng),即使視頻發(fā)布1個(gè)月后,依舊會(huì)有人觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論。
在進(jìn)駐視頻號(hào)前期,鯨魚種草會(huì)通過旗下公眾號(hào)告訴用戶開通視頻號(hào)的消息,并在公眾號(hào)菜單欄設(shè)置視頻號(hào)信息,將視頻內(nèi)嵌到公眾號(hào)文章中,來引導(dǎo)公眾號(hào)用戶觀看點(diǎn)贊,獲得更多關(guān)注與曝光。
△在「廣式老吳」公眾號(hào)嵌入視頻
“
從去年4月運(yùn)營(yíng)至今,
「廣式老吳」是鯨魚種草第一個(gè)用戶數(shù)破10萬+的賬號(hào),賬號(hào)除了通過內(nèi)容吸粉,也會(huì)在其公眾號(hào)、私域通過活動(dòng)將用戶導(dǎo)流到視頻號(hào)。
8個(gè)賬號(hào)雖同屬美妝領(lǐng)域,但每個(gè)賬號(hào)IP人設(shè)鮮明,比如「廣式老吳」是一個(gè)愛美的95后辣媽形象,「主編的心機(jī)」則是一個(gè)喜歡旅游的精致美妝博主,每個(gè)賬號(hào)都有獨(dú)特的IP形象,那么,這些IP人設(shè)是如何打造的呢?
??匆曨l號(hào)「吳個(gè)億好有錢」的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn),博主喜歡用咆哮式來種草及教學(xué),讓人印象深刻,而「主編的心機(jī)」由于博主本身熱愛旅游,所以除了美妝垂類內(nèi)容外,視頻里也會(huì)有許多旅游vlog,通過美妝+旅游的方式分享干貨。
在打造IP人設(shè)上,他們會(huì)根據(jù)博主性格特點(diǎn)來打造,除此之外,也會(huì)利用每個(gè)小細(xì)節(jié)來體現(xiàn)賬號(hào)的差異化,比如視頻封面設(shè)計(jì)、選題方向、妝容風(fēng)格、配樂音樂等等。
△視頻號(hào)「主編的心機(jī)」旅游內(nèi)容圖片來源:友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)
如果博主性格不是特別鮮明,便在博主生活經(jīng)歷中找到獨(dú)特的標(biāo)簽。
以視頻號(hào)博主「我是韓憨憨」為例,十八線小演員、醫(yī)生爸媽、游戲主持人、愛美會(huì)買的女生,這些經(jīng)歷或許單獨(dú)拎出來在許多人身上都能找到影子,在匯總在一起,就是韓憨憨。
“
”
2023年,鯨魚種草步入短視頻賽道,開始美妝賬號(hào)及矩陣搭建。在短視頻迅猛發(fā)展的如今,美妝種草類內(nèi)容層出不窮,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,為保證每個(gè)賬號(hào)特色,產(chǎn)出人格化很強(qiáng)的內(nèi)容,他們會(huì)圍繞
做內(nèi)容規(guī)劃。
比如,「廣式老吳」是一個(gè)95后辣媽,博主本身性格活潑好動(dòng),于是在內(nèi)容上會(huì)策劃許多段子及脫口秀讓博主用夸張的風(fēng)格演繹出來,段子主題貼近生活,能夠引起粉絲共鳴,增加賬號(hào)粘性。
除了致力種草身邊新奇好物,博主也會(huì)分享一些情侶日常以及情感話題,以幽默詼諧的方式輸出價(jià)值觀,并積極在評(píng)論區(qū)與大家互動(dòng)。
通過真實(shí)的生活分享,拉近與用戶之間的關(guān)系,同時(shí)也讓IP人設(shè)更加飽滿。
在選題上,鯨魚種草團(tuán)隊(duì)內(nèi)部有分享爆款視頻的習(xí)慣,分享近期爆款視頻以及新奇的選品。定期的爆款分享可以培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)成員的敏感度,也能更容易的抓住爆款方向。
當(dāng)確定選題方向后,再融入博主自身生活經(jīng)歷,結(jié)合人設(shè)進(jìn)行創(chuàng)作。
,比如視頻號(hào)「常十顏」2月5日發(fā)布“凡事都得多試試矮矮的你還能多長(zhǎng)長(zhǎng)!”的視頻。視頻中,博主通過分享自己的長(zhǎng)高秘籍,來解決用戶想長(zhǎng)高的痛點(diǎn)。
在
中可以看出,“長(zhǎng)高”一詞在評(píng)論熱詞中排行Top1,可見用戶對(duì)長(zhǎng)高話題的興趣程度。
截至目前,
是矩陣賬號(hào)播放量最高的視頻。
△「常十顏」爆款內(nèi)容圖片來自:友望數(shù)據(jù)—博主動(dòng)態(tài)
2016年,鯨魚種草開始做微信公眾號(hào),2023年步入短視頻賽道,2023年又回到微信平臺(tái),運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)。
作為深耕公眾號(hào)5年、短視頻領(lǐng)域4年的達(dá)人孵化機(jī)構(gòu),鯨魚種草MCN會(huì)將其在其他短視頻平臺(tái)上的美妝爆款視頻輸出邏輯和玩法經(jīng)驗(yàn)遷移到視頻號(hào)上,因?yàn)椤?/p>
”
除此之外,公眾號(hào)矩陣450w+美妝時(shí)尚垂類流量也成了其運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì),利用公眾號(hào)與視頻號(hào)互相聯(lián)動(dòng),比如視頻號(hào)中掛公眾號(hào)鏈接,公眾號(hào)中插入視頻號(hào)內(nèi)容,互相導(dǎo)流。
今年3月份,視頻號(hào)迎來重大更新:
,使得兩者之間不僅能相互導(dǎo)流,同時(shí)也讓微信內(nèi)容形式形成了閉環(huán),公眾號(hào)、視頻號(hào)、微信小程序、直播形成了一條清晰的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑。
目前,視頻號(hào)矩陣中「三哥有個(gè)娃」「六豆媽」已經(jīng)開始變現(xiàn),并單獨(dú)為品牌定制視頻號(hào)內(nèi)容,合作品牌有溪木源、新氧。
△視頻號(hào)「三哥有個(gè)娃」新氧廣告
漲粉難度較高是目前主要遇到的難題,“
?!?/p>
為此,他們會(huì)在視頻、簡(jiǎn)介上主動(dòng)增加誘導(dǎo)關(guān)注的信息,比如在每個(gè)賬號(hào)視頻中添加關(guān)注按鈕,引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊關(guān)注。
目前,鯨魚種草MCN會(huì)將運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的重點(diǎn)放在私域流量上,并在公眾號(hào)、私域流量去重點(diǎn)推視頻號(hào),也會(huì)考慮在視頻號(hào)接推廣,“
?!?/p>
對(duì)MCN機(jī)構(gòu)來說,視頻號(hào)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以為賬號(hào)帶來更多關(guān)注與流量,但同時(shí),視頻號(hào)還處在發(fā)展階段,與抖快相比還不是很成熟。然而,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的如今,只有抓住了,才知道最后會(huì)怎樣。
幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則電商微信視頻號(hào),電商視頻號(hào)運(yùn)營(yíng),電商友望數(shù)據(jù)電商日常運(yùn)營(yíng)。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。