小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)-5000篇小紅書筆記塑造一個(gè)新品牌?-小紅書千瓜數(shù)據(jù)小紅書筆記小紅書推廣小紅書營(yíng)銷引流
2023-01-18| 09:14|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:54
2023-01-18| 09:14|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:54
本文主題小紅書千瓜數(shù)據(jù),小紅書筆記,小紅書推廣,小紅書推廣,小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái),千瓜,KOC,品牌,小紅書營(yíng)銷引流。
本文關(guān)鍵詞:小紅書推廣、小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、千瓜、KOC、品牌
近期,營(yíng)銷圈流行這樣一段話。
新消費(fèi)品牌崛起好像有了統(tǒng)一營(yíng)銷三板斧:
①先找koc在小紅書鋪5000篇測(cè)評(píng)
③再在知乎鋪2000篇問(wèn)答
②而后搞定李佳琦、薇婭順勢(shì)在抖音中腰部主播鋪渠道,一套下來(lái)一個(gè)新品牌基本就有了雛形
我們重點(diǎn)來(lái)分析下小紅書的部分。
工具使用鏈接:飛瓜數(shù)據(jù)
英文全稱為“KeyOpinionConsumer”,即關(guān)鍵意見消費(fèi)者,相對(duì)于KOL,koc的粉絲更少,影響力更小,但更垂直、更便宜。其中一種定義中,粉絲量為1萬(wàn)-10萬(wàn)。
圖/千瓜數(shù)據(jù)-達(dá)人搜索
這在小紅書其實(shí),已經(jīng)算的上是腰部達(dá)人(粉絲量5萬(wàn)-50萬(wàn))。而且千瓜數(shù)據(jù)顯示,優(yōu)質(zhì)的KOC,筆記平均點(diǎn)贊數(shù)甚至能夠達(dá)到24萬(wàn)+,收藏平均數(shù)19萬(wàn)+。
圖/千瓜數(shù)據(jù)-達(dá)人搜索
翻到第10頁(yè),點(diǎn)贊平均數(shù)依然在1萬(wàn)以上,粉絲點(diǎn)贊比接近1:1,收藏平均數(shù)不乏1萬(wàn)以上的,這就是小紅書博主自然能夠受到品牌商家的青睞。
因此,即使在2023年,小紅書KOL的高價(jià)值屬性,在全網(wǎng)諸多平臺(tái)中也是獨(dú)一份的。
博主真實(shí)使用產(chǎn)品后對(duì)產(chǎn)品的屬性、效果等進(jìn)行分析與客觀評(píng)價(jià)。包括一些概念解釋、功能介紹、成分分析、適用人群、性價(jià)比等等因素。
圖/千瓜數(shù)據(jù)-熱門筆記
以《面膜真實(shí)評(píng)測(cè),美白提亮/溫和潔凈》這篇小紅書筆記為例,主要從膚質(zhì)、產(chǎn)品名、主要成分和功效、上臉感受、整體感受等對(duì)2款面膜產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)測(cè)。
圖/千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析
這篇筆記的發(fā)布者是路人(粉絲量300以下),但獲得了2500+的分享,可見其內(nèi)容十分受到小紅書用戶歡迎。
圖/千瓜數(shù)據(jù)-筆記相關(guān)評(píng)論
當(dāng)然,我們從評(píng)論熱詞TOP10中,“均勻”、“笑死”等評(píng)論中發(fā)現(xiàn),這是一篇憑借不當(dāng)?shù)臏y(cè)評(píng)操作引發(fā)大眾熱議的測(cè)評(píng)筆記。
從中可以得出兩個(gè)結(jié)論:
一、測(cè)評(píng)類筆記,相對(duì)于其他類型筆記,以其更加鮮明的觀點(diǎn)和強(qiáng)烈的對(duì)比更能吸引用戶關(guān)注。
二、小紅書用戶對(duì)于美妝非常了解,對(duì)內(nèi)容的專業(yè)性要求較高,基礎(chǔ)性、常識(shí)性錯(cuò)誤的筆記并不能帶來(lái)高轉(zhuǎn)化(大量分享但漲粉較低)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,小紅書4月1日-6月20日日均新增筆記超過(guò)31萬(wàn)篇(不完全統(tǒng)計(jì)),5000篇大約占比1.6%,實(shí)際占比可能更低。
單純的5000篇測(cè)評(píng)筆記不過(guò)是滄海一粟,并不能激起多大的浪花。
特別是2023年,無(wú)論是新銳品牌還是知名品牌對(duì)小紅書KOL營(yíng)銷的價(jià)值已經(jīng)有了較為充分的認(rèn)知,日?;癄I(yíng)銷投放成為常態(tài)。
圖/千瓜數(shù)據(jù)-品牌種草榜
香奈兒6月份相關(guān)筆記數(shù)3.63萬(wàn),迪奧相關(guān)筆記數(shù)1.80萬(wàn),這不過(guò)是30天的數(shù)據(jù),具體到每天,香奈兒每天相關(guān)筆記高達(dá)1000篇以上,5000篇不過(guò)是5天聲量。
圖/千瓜數(shù)據(jù)-品牌分析
對(duì)于一個(gè)大眾陌生的品牌,單純的5000篇顯然是不夠。那么有什么辦法呢?
金字塔投放模型一直是小紅書最經(jīng)典的投放策略,無(wú)數(shù)品牌方都沿用這個(gè)策略。
隨著小紅書公約以及商業(yè)合作的新要求,出現(xiàn)有一個(gè)明顯的變化,初級(jí)達(dá)人替代腰部達(dá)人成為模型中最為核心的部分。同時(shí),素人、路人投放的ROI不穩(wěn)定性加深,建議小成本先行試錯(cuò)。
小紅書品牌營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū),精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為穩(wěn)定ROI的關(guān)鍵。選對(duì)達(dá)人和關(guān)鍵詞十分重要,這方面的具體內(nèi)容可以參考小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)千瓜的相關(guān)文章,后續(xù)也會(huì)為大家分享更多資料。
幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則小紅書千瓜數(shù)據(jù),小紅書筆記,小紅書推廣小紅書營(yíng)銷引流。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。