兒童書包文具如何選詞

本文主題兒童書包文具如何選詞,淘寶精準(zhǔn),淘寶問答。

做兒童書包文具類的商家該如何選詞呢？選詞思路是什么？下面天貓店鋪代運(yùn)營小編給大家詳細(xì)介紹！

1、店鋪類目：兒童包/背包/箱包

2、我的選詞、養(yǎng)詞、調(diào)優(yōu)的思路

①參加菜鳥騰飛營前：

1）選詞：系統(tǒng)推薦詞、生意參謀-搜索分析。偶爾通過其他方式選詞，但用得不多

2）養(yǎng)詞：少量（5-20個）有一定展現(xiàn)的精準(zhǔn)詞，精準(zhǔn)匹配，頂首條，3-4天后除非點(diǎn)擊率太差的圖，一般都能上10分

3）調(diào)優(yōu)：分養(yǎng)好后加詞，然后根據(jù)數(shù)據(jù)刪除無展現(xiàn)，無點(diǎn)擊的詞、無轉(zhuǎn)化的詞刪除或減價

②參加菜鳥騰飛營后：

1）選詞：除了系統(tǒng)推薦詞、生意參謀-搜索分析之外，會從更多的渠道獲取關(guān)鍵詞，并建立詞表

2）養(yǎng)詞：

A、以前一般是對比較看重的新品邊測圖、測款，邊養(yǎng)分

B、現(xiàn)在會測更多的款，把數(shù)據(jù)不好的款刪掉，再把廣泛匹配改為精準(zhǔn)匹配后，轉(zhuǎn)為養(yǎng)分模式

3）調(diào)優(yōu)：調(diào)價的方法跟以前差不多，但：

A、以前一個產(chǎn)品一般只開一個計劃，只加比較少精準(zhǔn)詞（很少超100個），精準(zhǔn)匹配；

B、現(xiàn)在一個產(chǎn)品會開多個計劃，有的計劃廣泛匹配、有的計劃精準(zhǔn)匹配，或不同計劃推不同成交方向的詞，計劃上的顆粒度會比以前細(xì)，現(xiàn)在一個計劃里也會加更多的詞

③優(yōu)勢/劣勢：

A、以前：

優(yōu)勢：精準(zhǔn)詞、精準(zhǔn)匹配，數(shù)據(jù)好的產(chǎn)品才會加大預(yù)算、預(yù)算比較好控制

劣勢：比較難快速拿到較大流量，數(shù)據(jù)量積累比較慢，導(dǎo)致要比較長的時間才能調(diào)好車

B、現(xiàn)在：

優(yōu)勢：多計劃、多詞、精準(zhǔn)+廣泛，能快速拿到大流量，分?jǐn)?shù)和權(quán)重升得比較快，節(jié)約新品啟動時間、后期多詞更容易壓PPC

劣勢：初期有很多流量不精準(zhǔn)、預(yù)算經(jīng)常超標(biāo)

綜上，以前像釣魚、省錢耗時間，現(xiàn)在像網(wǎng)魚，花錢買時間

3、實(shí)踐后的數(shù)據(jù)效果

這個產(chǎn)品已經(jīng)推好幾個月了，本來大部分都是10分詞，因?yàn)?月之后是淡季，我把預(yù)算調(diào)下來，每天只拿100-200個左右的點(diǎn)擊，維持直通車的整體權(quán)重。可能是點(diǎn)擊量不夠、也可能是最近轉(zhuǎn)化差的原因，前幾天質(zhì)量分大部分詞降成9分、8分，我提高出價重新把分養(yǎng)回來后，加了一百多個詞，新加的詞大部分是10分，這兩三天每天降一點(diǎn)出價壓PPC，目前效果不不錯

之前用的詞少要壓PPC比較不好壓，因?yàn)槌鰞r降了，可能點(diǎn)擊會掉很多，導(dǎo)致點(diǎn)擊量不夠；現(xiàn)在詞多，就比較好壓價，因?yàn)樵~多總有詞能用比較低的價格拿到點(diǎn)擊，保證拿到足夠的流量，從而讓高價詞有更大的調(diào)整空間。

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