質(zhì)量得分影響因素詳情解析

本文主題淘寶,淘寶得分,淘寶問答。

一、基礎(chǔ)影響因素：

關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，有這三部分組成：創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)

1、創(chuàng)意質(zhì)量：推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊反饋。（點(diǎn)擊率的影響是最大的）

2、相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。

（a）關(guān)鍵詞與寶貝類目相關(guān)性，關(guān)鍵詞要與寶貝的類目相符，注意寶貝不要放錯(cuò)類目

（b）關(guān)鍵詞與寶貝屬性相關(guān)性，發(fā)布寶貝時(shí)選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性，并補(bǔ)充完整正確。

（c）關(guān)鍵詞與寶貝自身信息也就是文本相關(guān)性，體現(xiàn)在標(biāo)題上面，如果關(guān)鍵詞是寶貝標(biāo)題中用到的，或者創(chuàng)意標(biāo)題中出現(xiàn)，那么相關(guān)性就高。優(yōu)化寶貝標(biāo)題的時(shí)要盡量包含你推廣的關(guān)鍵詞屬性

3、買家體驗(yàn)：根據(jù)買家在店鋪的購買體驗(yàn)給出的動(dòng)態(tài)得分。

買家體驗(yàn)包含直通車轉(zhuǎn)化率、收藏、加入購物車數(shù)、關(guān)聯(lián)營銷、好評、差評率、旺旺反應(yīng)速度等影響購買體驗(yàn)的因素。

4、需要注意的是，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，還包含“基礎(chǔ)分”，根據(jù)直通車賬戶近期的推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分。是對直通車賬戶的一個(gè)評判數(shù)據(jù)，主要的影響因素是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率也是其中的一個(gè)影響因素。

二、質(zhì)量得分提升因素：

質(zhì)量得分的因素究其根本核心是：關(guān)鍵詞（相關(guān)性）、點(diǎn)擊率（創(chuàng)意質(zhì)量）和轉(zhuǎn)化率（買家體驗(yàn)），而關(guān)鍵詞在大部分推廣過程中不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤，所以才會(huì)流行推廣訣竅，要提升質(zhì)量得分“先做點(diǎn)擊、后做轉(zhuǎn)化”。

1.點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是推廣素材、推廣寶貝的買家的喜好度，買家喜歡的自然也是平臺(tái)樂于推薦的，所以在開始的啟動(dòng)期間點(diǎn)擊率的提升是核心所在。選擇1-2張推廣圖片，集中在無線端進(jìn)行投放、利用優(yōu)選的投放邏輯逐步提升，并且要高于行業(yè)平均點(diǎn)擊率1倍以上這樣就可以快速把創(chuàng)意質(zhì)量提升。

2、轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化率是產(chǎn)品綜合能力的體現(xiàn)，涉及到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格、圖片、評價(jià)、定位、賣點(diǎn)、競品等等諸多要素，所以說轉(zhuǎn)化率的高低決定了產(chǎn)品自身優(yōu)勢的程度，優(yōu)化點(diǎn)擊率不能僅僅只從直通車一個(gè)維度上考慮，需要結(jié)合全店所有要素。所以質(zhì)量得分的因素中轉(zhuǎn)化率是最后一個(gè)起到作用的要素，也是持續(xù)投放過程中影響最大的要素。

三、質(zhì)量得分上升速度因素：

質(zhì)量得分不是一個(gè)店鋪一個(gè)關(guān)鍵詞的問題，而是系統(tǒng)根據(jù)整個(gè)平臺(tái)針對所有投放這個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)反饋給出的綜合評分。給出的數(shù)據(jù)反饋的數(shù)量級的多與少直接決定了質(zhì)量得分上升的快與慢，這里的核心影響因素就是“點(diǎn)擊量”的多少。

除了對比我們的三個(gè)核心影響因素以外，我們的另外一個(gè)影響上升速度的指標(biāo)就是點(diǎn)擊量。也就是說點(diǎn)擊量多、數(shù)據(jù)基數(shù)大，給系統(tǒng)反饋的正相關(guān)數(shù)據(jù)就越多，系統(tǒng)評分就會(huì)越高，自然質(zhì)量得分上升速度也就越快。

文章來源：千牛頭條>>>淘寶直通車

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