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    小紅書用戶分析!小紅書男性用戶占比30%-存在哪些新機會?-小紅書行業(yè)資訊

    2023-01-18| 09:15|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:85

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    小紅書用戶分析!小紅書男性用戶占比30%-存在哪些新機會?

    小紅書用戶分析!小紅書男性用戶占比30%-存在哪些新機會?

    小紅書用戶分析是品牌營銷的第一步。公開數(shù)據(jù)顯示小紅書男性用戶占比已達30%,新的用戶結構趨勢下,品牌商家會面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)呢?

    小紅書用戶結構泛化,他經(jīng)濟崛起

    長期以來,市場對小紅書的普遍印象是讓女性變美的搜索引擎。

    小紅書平臺積極引導美食、母嬰、家居、體育等各行業(yè)內容的發(fā)展。過去一年,小紅書上體育賽事筆記發(fā)布量同比增長1140%,運動健身增長300%。

    7月12日,小紅書官方公開數(shù)據(jù)顯示男性用戶占比已達30%。甚至部分KOL的粉絲男性占比已經(jīng)超過50%。

    小紅書用戶分析!小紅書男性用戶占比30%-存在哪些新機會?

    圖片來源/千瓜數(shù)據(jù)

    比如這位頭部達人,粉絲量133.62萬,男性粉絲占比為63.66%。這在以往的小紅書是難以想象的。

    從內容的多元到行業(yè)的多元,再到用戶結構的多元,小紅書走出“小而美”向著“大而全”邁進。

    他經(jīng)濟開始崛起,也是小紅書高速發(fā)展的一個側寫,這離不開平臺的大力扶持。

    小紅書用戶分析!小紅書男性用戶占比30%-存在哪些新機會?

    圖片來源/小紅書

    2023年上半年,發(fā)起小紅書MCN男性內容激勵計劃,數(shù)碼、潮流、運動、汽車等男性內容作者引入,29億流量扶持靜候MCN機構參與,從而進一步滿足男性用戶的內容需求。

    公開數(shù)據(jù)顯示,CCTV5的男觀眾占了60%以上,而新浪網(wǎng)體育頻道的男性用戶占比超過80%。

    7月12日,小紅書宣布成為中央廣播電視總臺頂級賽事專項戰(zhàn)略合作伙伴,同時宣布成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。這次合作無疑是拓寬用戶結構的又一次重要舉措。

    新的流量趨勢,品牌營銷變局

    在小紅書搜索“男”一共378萬+篇筆記,其中排序在前列的分別問男士發(fā)型,男士穿搭、男性護膚等內容,關聯(lián)95萬+件商品。

    小紅書用戶分析!小紅書男性用戶占比30%-存在哪些新機會?

    圖片來源/小紅書

    相對于每日筆記曝光100億+次的小紅書而言,從發(fā)型、穿搭到護膚、美食游戲、體育等等,男性市場還處于一片藍海中。

    這也吸引了一大批男性品牌的入駐。小紅書的增量市場,對于他們來說,無疑是極具吸引力的。

    那么對于女性品牌而言,這也是新的契機。同質化內容充斥社區(qū)之中,男性元素的加入,無疑能起到鯰魚效應,充分盤活有所凝結的流量池,重新破冰開源。

    通過男性角色的營銷場景,比如男朋友、丈夫等等,為打造一輪的營銷重點。

    小紅書用戶分析!小紅書男性用戶占比30%-存在哪些新機會?

    圖/千瓜數(shù)據(jù)

    千瓜數(shù)據(jù)的50萬+活躍男性達人庫,則是良好放大器。通過男性KOL的角度,表達對女性美的感知和對消費生活期待,更容易激活女性的消費渴望。

    總結

    小紅書他經(jīng)濟的崛起已經(jīng)成為事實。但并不意味的小紅書女子力的下降,恰恰相反的是沉淀在小紅書社區(qū)基因的女性力量,會因為男性元素的加入,而變得更加極致。

    新的消費潮流正在到來,能夠抓住新的流量密碼的品牌,可以獲得更多的紅利。

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