直通車(chē)打造爆款拉升自然搜索流量實(shí)操思路

本文主題淘寶,淘寶溢價(jià),淘寶問(wèn)答。

直通車(chē)是中小賣(mài)家的難點(diǎn)，費(fèi)用高，效果差，補(bǔ)單又被差，直通車(chē)又玩不轉(zhuǎn)

二蛋問(wèn)淘寶代運(yùn)營(yíng)，你有直通車(chē)教程嗎？

我只是微微一笑，因?yàn)槎笆峭娌晦D(zhuǎn)直通車(chē)的，直通車(chē)是需要魄力的。開(kāi)直通車(chē)的目的主要有三個(gè)，打造爆款；低價(jià)引流沖擊銷(xiāo)量；帶動(dòng)自然搜索流量

二蛋說(shuō)我的直通車(chē)數(shù)據(jù)已經(jīng)挺不錯(cuò)了，點(diǎn)擊率是8%，轉(zhuǎn)化率5%

我說(shuō)哇，厲害厲害，你日限額是多少呢？

二蛋說(shuō)200

我們做的要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中來(lái)，到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中去，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看做初戀，一日看上回

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日限量是500，你怎么比，同階層的點(diǎn)擊量是1000，你才100，坑產(chǎn)體量不到，根本沒(méi)法比

直通車(chē)能不能帶來(lái)搜索看兩個(gè)因素：直通車(chē)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是否優(yōu)于自然搜索，直通車(chē)的點(diǎn)擊量是否跟同行同層持平或者是超越

直通車(chē)是有哪些部分構(gòu)成的呢？我扒拉光給你看，二蛋握著老二做筆記

寶貝產(chǎn)品、創(chuàng)意圖、關(guān)鍵詞、出價(jià)、人群、地域時(shí)間投放平臺(tái)、日限額、創(chuàng)意標(biāo)題

除了日限額不能影響點(diǎn)擊外，其他都會(huì)影響到點(diǎn)擊。

點(diǎn)擊率是直通車(chē)的最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，可以提升計(jì)劃?rùn)?quán)重，可以降低ppc

決定直通車(chē)權(quán)重的還有點(diǎn)擊量、收藏加購(gòu)率，轉(zhuǎn)化率，roi這些因素直接影響了流量的大小，人群的精準(zhǔn)

怎么樣衡量數(shù)據(jù)是否優(yōu)秀，我們可以把直通車(chē)關(guān)鍵詞放到流量解析去查看，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，是否達(dá)到了行業(yè)水平

到達(dá)了可以直接增加預(yù)算，或者是提高人群溢價(jià)

為了達(dá)到更好的效果，這里有一個(gè)原則運(yùn)營(yíng)是一定要記住的

低出價(jià)高溢價(jià)

但是可能會(huì)出現(xiàn)的情況是，低出價(jià)高溢價(jià)后，預(yù)算用不完，就需要我們?cè)俅位卣{(diào)，一直到低出價(jià)高溢價(jià)剛好可以消耗完預(yù)算才是最理想的狀態(tài)

否則如果高出價(jià)低溢價(jià)造成的是人群沒(méi)有足夠精準(zhǔn)，如果預(yù)算消耗不完，那就跟不上我們的計(jì)劃

如果已經(jīng)還算無(wú)法消耗完預(yù)算，就可以考慮增加關(guān)鍵詞和設(shè)置為廣泛匹配

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