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    拼多多搜索ROI怎么提高?四個(gè)維度進(jìn)行分析[案例實(shí)操]-拼多多搜索推廣拼多多優(yōu)秀案例拼多多營銷引流

    2023-01-01| 14:56|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:64

    本文主題拼多多搜索推廣,拼多多優(yōu)秀案例,搜索推廣,ROI,店鋪實(shí)操,拼多多營銷引流。

    拼多多搜索ROI怎么提高?四個(gè)維度進(jìn)行分析[案例實(shí)操]

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    店鋪?zhàn)鏊阉魍茝V的投產(chǎn)比太低?今天幕思城就來給大家?guī)砣绾巫屇愕?/p>

    ROI

    快速提高的方法。要想短期迅速提升多多搜索ROI,我們從

    多多搜索

    計(jì)劃名稱、預(yù)算日限、推廣方案、分時(shí)折扣四個(gè)維度進(jìn)行分析,重點(diǎn)是推廣方案部分的分析,一起來看看吧~

    一、數(shù)據(jù)對比圖

    我們先展示下店鋪調(diào)整前后數(shù)據(jù)對比圖,從開始推廣到15.52的投產(chǎn)比調(diào)整歷時(shí)43天,因?yàn)槭侨臧l(fā)貨的產(chǎn)品,所以這個(gè)投產(chǎn)提升的速度相對比較滿意。

    拼多多搜索ROI怎么提高?四個(gè)維度進(jìn)行分析[案例實(shí)操]

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    二、多多搜索計(jì)劃名稱

    1、由于要開多個(gè)計(jì)劃,多多搜索計(jì)劃名稱一定要清晰,不要設(shè)置默認(rèn)名稱

    2、可以根據(jù)自己的

    開計(jì)劃時(shí)間+計(jì)劃初始出價(jià)+計(jì)劃目標(biāo)來命名

    (例如:7月7日統(tǒng)一出價(jià)0.5元沖量)這樣開計(jì)劃方便后續(xù)運(yùn)營管理,節(jié)省很多時(shí)間。

    三、預(yù)算日限

    1、每一個(gè)新計(jì)劃必須設(shè)置預(yù)算日限,避免突然的高曝光過度消耗搜索預(yù)算

    2、預(yù)算的日限額下限是100,如果一天的預(yù)算是一萬,那也要設(shè)定好,不建議選擇無限預(yù)算,避免某一些誤操作或者大曝光造成損失。

    四、推廣方案【重點(diǎn)】

    1、智能推廣方案:

    大部分為默認(rèn),系統(tǒng)AI通過第一階段學(xué)習(xí)以及數(shù)據(jù)積累,積累到第二階段時(shí)候進(jìn)行智能化操作,可以修改的部分只有出價(jià)。

    1)推廣商品選擇目標(biāo)推廣商品即可

    2)單元名稱與標(biāo)題同名即可

    3)基礎(chǔ)出價(jià)以優(yōu)化投產(chǎn)比為目標(biāo),累計(jì)期點(diǎn)擊出價(jià)以默認(rèn)為準(zhǔn)

    智能推廣模式下采用自動調(diào)價(jià)。

    系統(tǒng)將實(shí)時(shí)預(yù)估轉(zhuǎn)化率,對出價(jià)進(jìn)行下調(diào)或上?。ㄉ舷薏怀^點(diǎn)擊出價(jià)的2倍),從而幫助你優(yōu)化投入產(chǎn)出比,提升銷量。

    默認(rèn)分為2個(gè)階段,第一階段數(shù)據(jù)累計(jì)期:跟蹤交易數(shù)據(jù),分析轉(zhuǎn)化概率更高的客戶特征;第二階段智能投放期:系統(tǒng)對高轉(zhuǎn)化概率的流量提高出價(jià),對低轉(zhuǎn)化概率的流量降低出價(jià),達(dá)到優(yōu)化產(chǎn)出比的目的。

    4)系統(tǒng)推薦流量包,也就是流量拓展包要打開,獲取更多的流量。

    5)后期調(diào)整出價(jià)建議微調(diào)多觀察,

    調(diào)整一次的范圍為±0.2元,調(diào)整建議為少調(diào)多觀察

    6)創(chuàng)意選擇智能創(chuàng)意即可

    2、自定義推廣方案:

    1)推廣商品選擇目標(biāo)推廣商品

    2)單元名稱與標(biāo)題相同即可

    3)關(guān)鍵詞及人群:關(guān)鍵詞選詞要通過推廣工具選擇

    近3天推廣產(chǎn)品相關(guān)性高,曝光高,點(diǎn)擊高,轉(zhuǎn)化高的4高關(guān)鍵詞

    ,關(guān)鍵詞出價(jià)選擇市

    場平均出價(jià)*120%

    ,前期新品選擇高出價(jià)較快的獲取流量;

    人群溢價(jià)選擇商品潛力人群、相似商品定向、訪客重定向、相似店鋪定向這四個(gè)人群,分別溢價(jià)10%。

    地域定向暫時(shí)不加,后期有店鋪人群畫像了,根據(jù)畫像調(diào)整人群溢價(jià)和地域溢價(jià)。

    4)

    關(guān)鍵詞最終出價(jià)計(jì)算方式:最終出價(jià)=基礎(chǔ)出價(jià)×分時(shí)折扣×(1+人群溢價(jià))×(1+精確匹配溢價(jià))

    5)后期調(diào)整方式:

    上下調(diào)動幅度±0.02

    ,可以多次調(diào)整(智能推廣方案和和手動推廣方案的區(qū)別就是智能的少調(diào)多觀察,手動的可以一天多次調(diào)整,手動調(diào)整要注意數(shù)據(jù)微調(diào),調(diào)整幅度智能的一次是±0.2,手動是一次±0.02)前期沖量階段只看曝光點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率,不要太在意ROI,中后期考慮盈利調(diào)整一個(gè)高ROI,高自然流量。

    6)要保持一個(gè)優(yōu)秀的GMV增幅,至少是20%的增幅,如果是推廣費(fèi)能花的動,曝光來的比較迅速的時(shí)候,選擇推廣費(fèi)預(yù)算加大,不增加出價(jià),如果曝光來的慢,GMV增幅不夠,選擇按以上幅度增加出價(jià)調(diào)整,獲取更多的曝光,保持GMV增幅。

    五、分時(shí)折扣

    1、分時(shí)折扣在24個(gè)時(shí)段可以分別選擇投放和不投放,

    投放的調(diào)整范圍是50%-300%

    2、初始調(diào)整,

    晚上0:00-上午7:00為50%的分時(shí)折扣,剩下的100%

    。

    3、后期調(diào)整,導(dǎo)出最近的1000個(gè)訂單,出單時(shí)段好的增加5%的折扣,出單不好的時(shí)段降低5%折扣。后續(xù)隔7天分析一次。再次進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。直到出現(xiàn)自己滿意的效果

    4、重點(diǎn)注意:

    分時(shí)折扣盡量不要不投放

    ,最低選擇50%,有利于后期分析數(shù)據(jù)

    要想提高ROI,我們要付出時(shí)間去分析數(shù)據(jù),然后從上面這四點(diǎn)入手才可以。那么以上就是關(guān)于拼多多搜索推廣ROI的內(nèi)容啦~在開店的過程中遇到問題,都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容幫助你哦。想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營工具,記得關(guān)注搜索幕思城。

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