跨境電商大地震！事關(guān)幾百萬(wàn)中國(guó)賣家飯碗！-行業(yè)資訊電商資訊

本文主題零售電商,商標(biāo)代理,美國(guó)商標(biāo),USPTO,亞馬遜,跨境電商,行業(yè)資訊。

幾百萬(wàn)中國(guó)跨境電商賣家沒(méi)有想到，他們正在用著的美國(guó)商標(biāo)有一天會(huì)突然作廢！

一、1.4萬(wàn)美國(guó)商標(biāo)被強(qiáng)制注銷！

跨境電商行業(yè)又地震了：最近，美國(guó)專利商標(biāo)局USPTO的一紙禁令讓14000個(gè)中國(guó)賣家的美國(guó)商標(biāo)“強(qiáng)制性取消”！

而從USPTO的表態(tài)來(lái)看，對(duì)1.4萬(wàn)個(gè)商標(biāo)的處理可能僅僅是冰山一角，因?yàn)榇舜吾槍?duì)的只是一家國(guó)內(nèi)的美國(guó)商標(biāo)代理公司：

冰山一旦開始消融，幾百萬(wàn)中國(guó)賣家都有可能一起抱團(tuán)融化！

現(xiàn)在，所有的焦點(diǎn)都指向了深圳南山區(qū)的這家知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司。

在很多中國(guó)賣家心中，自己都出了錢，讓自己的商標(biāo)通過(guò)這家知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司注冊(cè)了，按道理，當(dāng)然可以光明正大的和世界各國(guó)做生意了。

然而，他們?nèi)f萬(wàn)沒(méi)有想到，正在用著的商標(biāo)突然有一天也會(huì)作廢！

是中國(guó)賣家對(duì)美國(guó)商標(biāo)有什么誤解嗎？

我們知道，中國(guó)賣家通過(guò)亞馬遜等跨境電商平臺(tái)做生意時(shí)，前提是要注冊(cè)一個(gè)美國(guó)商標(biāo)。而美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)是需要美國(guó)律師代為提交的。當(dāng)然，按照相關(guān)規(guī)定，國(guó)內(nèi)一些有資質(zhì)的公司是可以代理相關(guān)業(yè)務(wù)的。

問(wèn)題在于：國(guó)內(nèi)很多公司看到代理美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的“錢景”，就會(huì)忍不住鋌而走險(xiǎn)，甚至不惜虛構(gòu)律師資質(zhì)——這家深圳知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司就是盜用了美國(guó)律師事務(wù)所的名義申請(qǐng)美國(guó)商標(biāo)的。

這樣做會(huì)產(chǎn)生什么后果？

首先，對(duì)涉事的知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司而言，該機(jī)構(gòu)將被列入U(xiǎn)SPTO的黑名單，甚至不排除USPTO后繼會(huì)引入法律程序。

當(dāng)然，這件事傷害最大的還是廣大的跨境電商賣家，事發(fā)后，他們有可能面臨著前期注冊(cè)的商標(biāo)已經(jīng)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，花了大筆錢注冊(cè)下來(lái)的商標(biāo)有可能全部作廢不說(shuō)，店鋪的品牌功能也會(huì)受到影響。

這么魔幻的劇情，是怎么發(fā)生的？

二、跨境電商野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，一去不復(fù)返了！

最近跨境電商圈的屢屢爆出一聲聲驚雷，已經(jīng)一次次向中國(guó)賣家發(fā)出了警報(bào)：跨境電商野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代一去不復(fù)返了！

先是今年5月，傲基、通拓、澤寶、帕拓遜都等年銷百億的大賣家被亞馬遜一鍋端掉，網(wǎng)頁(yè)打不開，鏈接變成狗，起因是在國(guó)內(nèi)屢見不鮮的刷單被西方媒體公之報(bào)端，亞馬遜一下子被架到了大火上，最后，亞馬遜不得不凌厲下手，開展極限懲罰！

然后是一周前，“A股跨境電商第一股”跨境通（002640.SZ）旗下全資子公司環(huán)球易購(gòu)被工商銀行深圳南山支行申請(qǐng)破產(chǎn)，有供應(yīng)商堵在該公司門前嚎啕大哭、跪地不起的場(chǎng)景讓人動(dòng)容。

這一跪，跪出了跨境從業(yè)者的心酸與無(wú)奈：這里可是十萬(wàn)塊都買不到一平米房子的深圳，現(xiàn)在，有人卻為了十萬(wàn)塊當(dāng)街跪下，跨境電商的處境有多艱難？

其實(shí)，環(huán)球易購(gòu)也只是個(gè)例，在亞馬遜加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)規(guī)則后，類似這種因大量鋪貨造成的庫(kù)存危機(jī)等惡性事件正在導(dǎo)致更多跨境電商賣家跌入深淵。

而這次1.4萬(wàn)中國(guó)賣家的商標(biāo)被強(qiáng)制取消，破壞性可能更大，為什么這樣說(shuō)？

首先，

這些賣家真的不知道有些代理公司沒(méi)有代理資質(zhì)嗎？我看不一定！

講一個(gè)實(shí)例，我有一個(gè)大學(xué)老師，他是跨境電商的專家，去年，他就找國(guó)內(nèi)的一家代理公司注冊(cè)了三個(gè)商標(biāo)，打包價(jià)為5000元，一個(gè)星期內(nèi)辦下來(lái)了所有商標(biāo)。

作為研究境跨電商的專家，我的這位老師不可能不明白一周內(nèi)花5000元辦下3個(gè)美國(guó)商標(biāo)的代理公司有沒(méi)有相應(yīng)資質(zhì)。但是，為了省事，同時(shí)也是為了其他不可告人的目的，他還是從善如流的和大家一家走捷徑了。

這件事給我的啟示是：

當(dāng)老師的，都認(rèn)可這種投機(jī)取巧的“商業(yè)智慧”，說(shuō)明我們的商業(yè)誠(chéng)信真的出現(xiàn)了很大的危機(jī)！

其次，沒(méi)有品牌意識(shí)，我們拿什么做出百年企業(yè)？

正是因?yàn)閲?guó)內(nèi)有好幾百萬(wàn)人從事跨境電商，而所有做跨境電商的都要先注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)，這是一個(gè)非常有想象力的市場(chǎng)。以至在深圳的一些地方，一條街上望過(guò)去，兩邊密密麻麻的全都是代理商標(biāo)注標(biāo)公司。

代理注冊(cè)公司多了，代理機(jī)構(gòu)“內(nèi)卷”也開始了，美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)拼命壓價(jià)，有些公司為了低價(jià)獲得更多客戶，就不惜造假了。

沒(méi)有品牌就被人欺負(fù)，要想不被人欺負(fù)，就要打造自己的品牌，這是一個(gè)普世商業(yè)規(guī)則，但是，悲哀的是：

我們習(xí)慣了不去打造自己的品牌，而是把自己裝成品牌，以這種思路，我們?cè)趺纯赡艽蛟熳约旱陌倌昶髽I(yè)？

當(dāng)然更悲哀的是，還有很多人，出事了還裝出自己無(wú)辜的樣子，好像自己真的是受害者。

其實(shí)國(guó)內(nèi)公司有無(wú)代理資質(zhì)，在美國(guó)商標(biāo)局網(wǎng)站上都是可以查到的，就像你注冊(cè)的商標(biāo)是不是問(wèn)題商標(biāo)，同樣也可以查詢到一樣：

首先，打開美國(guó)商標(biāo)局官網(wǎng)https://www.uspto.gov/trademarks/trademark-updates-and-announcements/orders-issued-commissioner-trademarks。

其次，輸入商標(biāo)公司的前幾個(gè)字的拼音，或者你商標(biāo)TM的NUMBER，標(biāo)紅的話，你該明白是什么意思了。

這件事也提醒我們：是時(shí)候反思我們和世界打交道的方式了！

三、識(shí)相的亞馬遜賣家都換賽道了！

越來(lái)越多的跨境電商翻車事件說(shuō)明：通過(guò)造假、刷單等方式擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，提高銷量的野蠻擴(kuò)張方式，在跨境電商行業(yè)已經(jīng)走到了盡頭。

這種做法在我們國(guó)內(nèi)的圈子里自?shī)首詷?lè)的玩玩則可，但是在世界范圍內(nèi)是被唾棄的，因?yàn)樗で苏Ｉ虡I(yè)邏輯，違背了商業(yè)交易秩序。

為此，亞馬遜已經(jīng)宣布將在全球投入超5億美元用于打擊包括假貨在內(nèi)的欺詐行為。

說(shuō)是加快全球打擊力度，明眼人一眼就可以看出，針對(duì)的就是中國(guó)亞馬遜賣家！因?yàn)槟壳皝嗰R遜已攔截的總計(jì)超過(guò)60億件疑似不良商品中，有很大的比例來(lái)自中國(guó)！

在越來(lái)越嚴(yán)酷的形勢(shì)下，很多做亞馬遜的賣家已經(jīng)更換賽道了。

比如說(shuō)，我有一位做亞馬遜的朋友看到形勢(shì)不妙，幾個(gè)月前成功下車，改行做地產(chǎn)中介去了。

要知道，深圳最近因?yàn)榉康禺a(chǎn)新政，房?jī)r(jià)成交已降至冰點(diǎn)。但是，人家還是愿意做地產(chǎn)中介都不愿通過(guò)做亞馬遜實(shí)現(xiàn)買下深圳灣壹號(hào)的夢(mèng)想，這也說(shuō)明，現(xiàn)在做跨境電商真的沒(méi)有什么夢(mèng)想了！

當(dāng)然還有些不死心的人還在奮戰(zhàn)，但是也已經(jīng)切換了賽場(chǎng)：在歐美還有很多跨境電商平臺(tái)，為什么只盯著亞馬遜？

做wayfair、homedepot、overstock不香嗎？雖然名頭沒(méi)有亞馬遜響，只要踏踏實(shí)實(shí)的做，一年做下來(lái)，

就算買不起深圳灣一號(hào)，也可以把車庫(kù)里的車像玩具一樣換一波了。

有一哥們，原先就是做亞馬遜的，看到風(fēng)聲越來(lái)越緊，從去年開始放棄亞馬遜，一轉(zhuǎn)頭在wayfair做家居，貨是從順德進(jìn)的，通過(guò)貨柜賣到歐美，結(jié)果去年做了一年，“一不小心”就小賺了3000萬(wàn)。

所以，面對(duì)新的跨境電商形勢(shì)，要么換車，留下來(lái)就踏實(shí)干，千萬(wàn)不要被中國(guó)人的古老智慧害了自己。否則，下一次的翻車大概率還是會(huì)朝著你奔赴而來(lái)！

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