如何開好直通車

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國慶沒有幾天了，大家以為把快遞寄出去就可以坐等收錢了。但是聰明的賣家已經擺正姿勢，準備大戰(zhàn)雙11了!小編覺得大促過后，不是結束，而是新的開始!如何開好直通車?從關鍵詞下手!

為了避免同行競爭，小編建議初期燒一些精準詞，來培養(yǎng)賬戶數據。等數據起來，產品有一定競爭度的時候再去燒大詞，這樣賬戶容易控制，效果起來的也比較快一些。

關于直通車關鍵詞，在投放的時候你需要注意這幾種詞：

(1)收藏詞：有些詞收藏會比較多，這類詞很有培養(yǎng)價值，后期轉化可能性是很大的，如果收藏成本不是很高，建議繼續(xù)保持或加大投放，如果收藏成本較高的話可以適當降價，再去觀察轉化情況;

(2)點擊詞：關鍵詞有點擊才會有培養(yǎng)的價值，但是如果只有點擊沒有轉化的話肯定是不行的，只投入沒有產出這絕對是不行的，如果這樣的詞太多會造成推廣費用的增加而沒有產出，這時候就要進行一定的優(yōu)化，首先考慮流量的精準情況，其次分析該產品詳情或者文案是不是優(yōu)化不到位，造成的轉化低，對于長期點擊高轉化低的詞要適當降低出價，觀察后續(xù)數據，再做出相應調整了;

(3)無點擊詞：剛剛投放進去就沒有點擊的詞，先不要急于刪除，看下關鍵詞與寶貝是否相關，質量得分情況，如果分很低且不相關的關鍵詞就可以刪除，如果質量得分比較不錯，也與寶貝相關，那就可以適當提高出價，卡位靠前一些;

(4)成交詞：這個不用多說了，成交詞肯定是需要重點之重點來培養(yǎng)的，觀察分析數據，這些成交詞的ppc是否在能力范圍之內，ppc低的話可以提高出價，以獲得更多的流量達到更多的轉化，如果數據顯示成交量下降，而且ppc超過承受能力的話，這個時候就該考慮降價了，避免造成大的損失，具體操作根據自身產品數據情況來進行更加詳細的操作。

展現位調整

時刻關注關鍵詞出價，選擇對產品最有利的展現位置。有利的展現位置能夠獲得更多的轉化，最好將展現位置卡到點擊比較高的位置，以獲得更多買家的關注，還要注意盡量不要與優(yōu)勢明顯的競爭對手相鄰。比如銷量遠高于自己的同行在首頁，還去競爭首頁的話，很有可能僅僅是襯托出了別人，自己的產品反而成了陪襯。但是我們退一步，去了第二三頁的位置，避開正面的競爭則很有可能對自己產品的轉化更有幫助。合適的展現位置能讓推廣產品的成交最大化，還能降低推廣成本。另外，還要注意優(yōu)化自己的推廣圖，穩(wěn)住展現位置!

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