京東618的營(yíng)銷(xiāo)模式-京東618的銷(xiāo)售模式-京東問(wèn)答
2023-01-26| 22:42|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:55
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讓人場(chǎng)適配成為可能品牌營(yíng)銷(xiāo),讓品牌營(yíng)銷(xiāo)行為對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生正面影響,才是營(yíng)銷(xiāo)的終極目標(biāo)多場(chǎng)景資源烘托,營(yíng)造立體化消費(fèi)氛圍營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成敗,在平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)鏈路的搭建中,一站式營(yíng)銷(xiāo)鏈路京屏果收集來(lái)自京東可識(shí)別的人群數(shù)據(jù)信息:依托分析平臺(tái)品牌信息觸達(dá)人群數(shù)據(jù),尤其是廣告投放后的品牌回搜量、訂單提升量、商品詳情頁(yè)瀏覽量、店鋪?lái)?yè)瀏覽量、廣告曝光量等全景投放指標(biāo),進(jìn)一步了解營(yíng)銷(xiāo)的拉新能力、人群正向流轉(zhuǎn)等指標(biāo)。
如何通過(guò)更巧妙的流量渠道,獲取更大的流量入口,擁有更優(yōu)質(zhì)的流量人群,具備更卓越的流量轉(zhuǎn)化價(jià)值,就成了大促期間品牌脫穎而出的關(guān)鍵所在那么,京東的營(yíng)銷(xiāo)模式有一些什么?
京東618的營(yíng)銷(xiāo)模式?
用戶(hù)標(biāo)簽智能組合,讓人場(chǎng)適配成為可能
品牌營(yíng)銷(xiāo),實(shí)效為先,讓品牌營(yíng)銷(xiāo)行為對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生正面影響,樹(shù)立品牌口碑,積累品牌資產(chǎn),才是營(yíng)銷(xiāo)的終極目標(biāo)
多場(chǎng)景資源烘托,營(yíng)造立體化消費(fèi)氛圍
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成敗,氛圍起了很重要的作用,而更多元、更廣泛、更多層次的場(chǎng)景,則是烘托氛圍、吸引流量的重要“載體”事實(shí)上,在平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)鏈路的搭建中,“載體”本身的影響力,在某些情況下,甚至可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)成果起決定作用
有什么方法?
1:一站式營(yíng)銷(xiāo)鏈路
京屏果收集來(lái)自京東可識(shí)別的人群數(shù)據(jù)信息,依托分析平臺(tái)品牌信息觸達(dá)人群數(shù)據(jù),尤其是廣告投放后的品牌回搜量、訂單提升量、商品詳情頁(yè)瀏覽量、店鋪?lái)?yè)瀏覽量、廣告曝光量等全景投放指標(biāo),進(jìn)一步量化投放效果投放后通過(guò)ABtest,選擇同城市、同場(chǎng)景、人群同質(zhì)的區(qū)域作為對(duì)照組進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,進(jìn)一步了解營(yíng)銷(xiāo)的拉新能力、人群正向流轉(zhuǎn)等指標(biāo),驗(yàn)證營(yíng)銷(xiāo)推廣價(jià)值
2:兩個(gè)陣地打通
線(xiàn)下,京屏果聯(lián)合線(xiàn)上數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放,持續(xù)、常態(tài)化、多維度追蹤數(shù)據(jù),不斷提升品牌觸達(dá)能力,助力線(xiàn)上強(qiáng)轉(zhuǎn)化
線(xiàn)上,京屏果的精細(xì)化運(yùn)營(yíng),不僅讓消費(fèi)數(shù)據(jù)成為決策的真正推手,還在線(xiàn)下投放后,讓品牌與消費(fèi)者再次觸達(dá),實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
3:三套數(shù)據(jù)價(jià)值驗(yàn)證
通過(guò)全景投放指標(biāo)量化投放效果、通過(guò)Abtest對(duì)照驗(yàn)證投放價(jià)值、通過(guò)接入京東數(shù)坊,來(lái)助力品牌實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)沉淀
4:四段鏈路,閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)
京屏果的一整套打法,從投放前的數(shù)據(jù)分析、到精準(zhǔn)智能化投放、多維度數(shù)據(jù)優(yōu)化,再到投后營(yíng)銷(xiāo)再觸達(dá)這四段鏈路,最終形成的是一個(gè)完整、正向的、成循環(huán)體系的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
5:五大場(chǎng)景,資源整合
通過(guò)社區(qū)、辦公、出行、商超、生活服務(wù)五大場(chǎng)景的資源整合,京屏果幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)全方位、多場(chǎng)景落地
京東營(yíng)銷(xiāo)模式有用戶(hù)標(biāo)簽智能組合,讓人場(chǎng)適配成為可能、多場(chǎng)景資源烘托,營(yíng)造立體化消費(fèi)氛圍等
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