即將迎來(lái)五周年 淘寶直播為何選擇[回歸]（上）

本文主題淘寶直播為何選擇“回歸”,淘寶阿里,淘寶問(wèn)答。

疫情之下，新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)中最紅火的行業(yè)之一莫過(guò)于直播。就在去年，直播主播也被納入成為了新職業(yè)——“互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師”。站在2023年去謀劃直播這個(gè)行業(yè)，阿里巴巴副總裁、淘寶直播負(fù)責(zé)人玄德卻為淘寶直播選了一個(gè)新定位：回歸。

回歸什么？電商的本質(zhì)?！爸辈ル娚棠茏叨噙h(yuǎn)，最終還是要看你的選品能力，貨的能力，包括平臺(tái)治理能力。”玄德說(shuō)。

圍繞長(zhǎng)板構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力

“在直播這條賽道，我們耕耘了快五年了。也有很多人問(wèn)我們要不要做秀場(chǎng)直播、泛娛樂(lè)化，討論下來(lái)，我們決定回歸初心。阿里的基因是電商，我們圍繞商業(yè)去做。”玄德認(rèn)為，直播電商最終還是要回歸到商品、回歸到貨的積累基礎(chǔ)上。而這是阿里所擅長(zhǎng)的，也是阿里圍繞直播可以去發(fā)揮的“長(zhǎng)板”。

4月28日，淘寶直播盛典現(xiàn)場(chǎng)，淘寶直播宣布：向所有主播開放官方貨品池，覆蓋至少1億件來(lái)自淘寶天貓平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)、多元的商品。

“把專業(yè)選品的事情交給我們，主播可以專注于帶貨?！毙抡J(rèn)為，當(dāng)前，直播電商已經(jīng)進(jìn)入專業(yè)發(fā)展的新階段。淘寶直播需要用更專業(yè)的能力，幫助全行業(yè)健康發(fā)展。

以選品為例，大主播團(tuán)隊(duì)背后往往組建起了專業(yè)的選品隊(duì)伍，在供應(yīng)鏈體系和售后服務(wù)上提供了多重保障。但對(duì)很多中小主播而言，初期要建立專業(yè)的鑒品、選品和貨品供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)難度較大。一旦踩“坑”，既會(huì)傷害消費(fèi)者權(quán)益，也會(huì)給自己的職業(yè)生涯帶來(lái)打擊。

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