淘寶超級短視頻推廣投放逛逛短視頻教程
2023-01-13| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:53
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本文主題淘寶逛逛短視頻,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。
手淘改版升級之后,淘寶逛逛也是淘寶最重要的內(nèi)容中心,商家越發(fā)重視淘寶逛逛短視頻的運(yùn)營。商家若是想要在淘寶逛逛發(fā)布的短視頻得到首頁推薦和猜你喜歡的更多流量,可以使用超級短視頻進(jìn)行推廣投放。
短視頻推廣的入口雖然在超級推薦后臺,但是個單獨(dú)模塊,場景也相對獨(dú)立。若是商家想精心制作的短視頻得到更多流量曝光,就來了解下超級短視頻營銷工具吧。
一、超級短視頻的資源位
目前已上線的資源位是:首頁猜你喜歡、全屏播放頁上下切、淘寶逛逛短視頻;
正在接入的流量包括購中購后猜你喜歡、淘寶充值中心、點(diǎn)淘、外投等渠道資源。
二、超級短視頻投放操作
1、打開投放路徑
登錄超級推薦后臺,點(diǎn)擊【計(jì)劃】-【短視頻推廣】-【新建計(jì)劃】,建議商家使用專業(yè)版。
2、設(shè)置營銷目標(biāo)、選擇視頻
修改計(jì)劃名稱,選擇優(yōu)化方式(一開始優(yōu)先選觀看更容易起量),點(diǎn)擊【添加推廣視頻】上傳短視頻。
(1)通過淘寶創(chuàng)作平臺上傳,通過審核后,即可在超級短視頻后臺中直接選擇(不建議在超級短視頻后臺上傳新視頻)。
(2)視頻創(chuàng)意越多,越容易跑出高效率視頻,建議推廣視頻數(shù)量>20支。
3、設(shè)置自定義人群
可選相似視頻/店鋪重定向/視頻偏好/寶貝重定向/關(guān)鍵詞/達(dá)摩盤人群定向,系統(tǒng)會優(yōu)先投放給這些人群。
系統(tǒng)不會投放給“破圈人群過濾”和“購買人群過濾”,注意不要全選。
4、設(shè)置推廣預(yù)算
超級短視頻時按CPM出價和計(jì)費(fèi),即視頻1000次播放的價格,而非點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。預(yù)算限額最低300元/天。出價建議20元/cpm或以上。
5、設(shè)置資源位溢價
即針對新資源位“猜你喜歡”的溢價,溢價公式:實(shí)際出價=人群出價*(1+資源位溢價比例)。溢價比例:500~5000%。
6、生產(chǎn)創(chuàng)意
(1)所有視頻都是從“淘寶創(chuàng)作平臺”直接同步過來的(標(biāo)題/封面/內(nèi)容等),目前無法在推廣時自定義編輯。
(2)但選擇“猜你喜歡”資源位溢價投放時,為了提高創(chuàng)意點(diǎn)擊率,系統(tǒng)會根據(jù)原視頻作為“主創(chuàng)意”,自動截取生成4~6個“子創(chuàng)意”,并在投放中優(yōu)化效果。截取邏輯是1+N,即有1支子創(chuàng)意是算法默認(rèn)截取視頻前3~5秒生成,其它再智能截取一些中間片段生成N支。生成的子創(chuàng)意可以在創(chuàng)意管理頁面刪除,但無法自定義新增,所以建議不要刪。
(3)商家注意點(diǎn):由于在首頁猜你喜歡展現(xiàn),為保證用戶體驗(yàn),要用豎版視頻(9:16)投放。
7、查看推廣報表
投放效果可以在“報表-短視頻推廣”中隔天查看,報表數(shù)據(jù)比實(shí)時數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確。
短視頻推廣目前最多可以創(chuàng)建100條,了解投放操作后,商家可以開始推廣淘寶逛逛短視頻啦。
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