什么是京東小魔方?什么樣的商品適合小魔方頻道?-京東活動京東營銷引流
2023-01-11| 13:33|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:66
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本文主題京東活動,京東小魔方,小魔方商品,京東營銷引流。
京東小魔方定位于品牌新品首發(fā)陣地,從其平臺透出位置就可看出其具有的流量潛力,那什么商品適合小魔方頻道呢?接下來為大家進行介紹。
1、頻道定位
京東小魔方名稱來源于“魔方”的概念延展,魔方代表了“魔幻”、“有趣”、“多變”、“神秘”,與新品“新”“潮”“趣”“玩”傳遞的理念契合,更有承載未知新品,待開啟魔方發(fā)現(xiàn)新品之意。京東小魔方目標是打造用戶認知京東新品的強認知與強關(guān)聯(lián)IP,定位于用戶新品消費陣地和品牌新品首發(fā)陣地。
2、頻道用戶特點
1)用戶基本屬性:頻道用戶以16-35歲的年輕高學歷男性用戶為主,男性比率超60%;
2)地域分布:用戶分布以一線城市、省會城市為主,占比超50%;
3)用戶價值:購買力強,白領(lǐng)層級占比超75%,偏向購買中高端產(chǎn)品;
4)用戶敏感度:首發(fā)用戶對評論敏感度高,特別是達人視頻測評、真實用戶已購買評論;
5)用戶訪問質(zhì)量:頻道整體用戶商詳訪問到達率50%+。
3、頻道入口
1)頻道入口
APP首頁核心頻道樓層;
PC首頁樓層;
微信購物首頁新品首發(fā);
微信京東購物小程序新品首發(fā)
2)頻道底部Tab類型
人氣新品:即頻道首頁,由資源位+feeds流組成,主要展示上新單品;
品牌上新:為店鋪維度的上新集合頁,主要以品牌或店鋪維度展示系列上新產(chǎn)品;
每日試用:為試用頻道頁面,同時重點展示新品試用,便于上新期間品牌獲取用戶對于新品的反饋,同時幫忙頻道曝光新品,試用的詳細玩法及介紹見試用白皮書;
新品資訊:新品資訊集合的集合頁,主要配合新品做相關(guān)的資訊文章、視頻等的展示。
1、品牌年度TOP3的首發(fā)新品
京東獨家首發(fā)或京東首發(fā)新品,可提報S級超級新品日(頻道型)/A級首發(fā)卡片資源,頻道將根據(jù)新品升級亮點、品牌新品營銷方案、站內(nèi)外推廣投入等進行綜合評判。
2、處于新品成長生命周期內(nèi)的新品
新品在預約預售狀態(tài)、首發(fā)后新品周期內(nèi)(一般為近30天內(nèi)),若打標綠色新品標簽,可以在頻道Feeds流進行BI展示,增加新品在首發(fā)前后的持續(xù)曝光。
3、稀缺限定款新品
稀缺限量款及流量款新品,如椰子鞋、星巴克櫻花杯等,限定數(shù)量在100件及以上的品,可提報頻道卡片位等資源展示。
4、品牌系列新品上市/國際知名品牌新店入駐
1)國際知名品牌在京東店鋪有系列新品上新(系列品需至少包含3個及以上的型號/款式,外觀上可感知到明顯差異),可提報品牌上新頭部卡片位,此部分一期只面向時尚居家平臺事業(yè)群。如:勞士頓12星座女表;卡西歐冰刃系列手表等;
2)國際知名品牌入駐京東/在京東開店,可提報品牌上新頭部卡片位,此部分只面向時尚居家平臺事業(yè)群。如:MUJI官方旗艦店入職;歐舒丹官方旗艦店開業(yè)等。
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