如何防止直通車影響搜索流量?直通車帶動(dòng)搜索流量的邏輯是什么?-電商直通車流量電商直通車電商營(yíng)銷引流
2023-01-17| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:52
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為什么你的
燒了很多的錢,
反而沒有了?怎么有效防止直通車流量與搜索流量之間產(chǎn)生沖突呢?為什么有的詞在直通車?yán)飻?shù)據(jù)不好但在搜索里反饋不錯(cuò)?如果想要弄清楚這些問(wèn)題,就需要和幕思城一起看看下面的內(nèi)容啦~
首先,影響搜索流量量級(jí)的因素有哪些?可分為兩類,一是店鋪數(shù)據(jù),一是產(chǎn)品數(shù)據(jù)。
,信譽(yù),消保,違規(guī)處罰扣分,好評(píng)率,售后退款率,層級(jí),動(dòng)銷率,DSR等等。
,類目屬性相關(guān)度,標(biāo)題,圖片文案賣點(diǎn),點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)化率,頁(yè)面停留時(shí)間,跳失率,收藏加購(gòu),銷量,新品標(biāo)等等。
其次,明白直通車在其中扮演了什么角色!一句話,直通車會(huì)對(duì)上述多項(xiàng)重要數(shù)據(jù)造成影響。
正向優(yōu)化直通車,為店鋪產(chǎn)品引進(jìn)精準(zhǔn)的流量,改善了店鋪產(chǎn)品多項(xiàng)數(shù)據(jù)維度,自然會(huì)拉動(dòng)搜索流量量級(jí)的提升。
那現(xiàn)在你知道,為什么開了直通車后有的店出現(xiàn)了搜索流量不升反降的現(xiàn)象嗎?
對(duì)了,就是直通車操作不到位使得數(shù)據(jù)維度發(fā)生了反向變化,比如轉(zhuǎn)化率下跌,退款率上漲,DSR由紅飄綠等等,拉低了搜索權(quán)重,從而導(dǎo)致搜索流量出現(xiàn)下滑。
因此,必須重視優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索權(quán)重,做起人群標(biāo)簽的深度和寬度,萬(wàn)萬(wàn)不能天真的認(rèn)為開了車搜索流量就會(huì)自動(dòng)源源不斷了。
一般的,直通車不會(huì)與搜索產(chǎn)生沖突,除非直通車所用的關(guān)鍵詞卡位與搜索關(guān)鍵詞展示產(chǎn)品的位置相近。
若是直通車的排名在搜索排名之前,再加上直通車所用的創(chuàng)意圖與產(chǎn)品主圖一致的話,就會(huì)很容易出現(xiàn)開車了但搜索流量不升反降的尷尬情況,因?yàn)橘I家早已在前面直通車的位置上看到過(guò)你的產(chǎn)品,搜索位再重復(fù)展示就自然不會(huì)去點(diǎn)擊查看了。
基本上,出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題就跟關(guān)鍵詞使用的匹配方式有關(guān)系。在這舉個(gè)例子說(shuō)下。
比如買“男士T恤”,我本意就是直接搜索“男士T恤”然后開始瀏覽相關(guān)產(chǎn)品,但輸入之后下拉框推給我“男士長(zhǎng)袖T恤,男士秋季T恤,男式長(zhǎng)袖T恤純棉品牌”等等這些關(guān)鍵詞,于是我點(diǎn)了“男式長(zhǎng)袖T恤純棉品牌”開始瀏覽產(chǎn)品并下單轉(zhuǎn)化。
在我做搜索的過(guò)程中,本意和真實(shí)搜索發(fā)生了變化,這是因?yàn)槲业男枨簏c(diǎn)變得更加明確了。若是你的直通車只做了“男士T恤”精準(zhǔn)匹配,那么就等于擋掉了“男式長(zhǎng)袖T恤純棉品牌”等很多碎片流量,從而失去了此次轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。
關(guān)鍵詞匹配方式這,不是說(shuō)就得一直精準(zhǔn)或者一直廣泛,要不同的詞用不同的匹配方式,并且這個(gè)匹配方式要依據(jù)后期數(shù)據(jù)的反饋去做靈活調(diào)整。
那么以上就是淘寶直通車和搜索流量關(guān)聯(lián)的內(nèi)容啦~在開店的過(guò)程中遇到問(wèn)題,都可以來(lái)幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容,或者點(diǎn)擊頁(yè)面最上方的賣家問(wèn)答,解開疑惑哦~。想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營(yíng)工具,記得關(guān)注搜索幕思城。
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