抖音達人廣場升級指南2.0-有哪些功能?-抖音問答電商問答
2023-01-19| 13:57|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:51
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本文主題抖音達人,抖音達人,抖音問答。
為了提升抖音精選聯(lián)盟商家的使用體驗,助力商家快速直觀了解達人帶貨數(shù)據(jù),高效精準定位合作達人,現(xiàn)對抖音達人廣場現(xiàn)進行了全面升級,在直播帶貨、粉絲畫像、銷售轉(zhuǎn)化、達人管理等多模塊優(yōu)化了數(shù)據(jù)指導與分析支持。
一、帶貨數(shù)據(jù)多維分析
1、達人主頁新增信用分,合作店鋪數(shù)維度
1)在核心數(shù)據(jù)上增加信用分一項,展示分數(shù)和等級說明:
12分,綠色,“信用極好”
[10,12),綠色,“信用良好”
[8,10),黃色,“信用一般”
[6,8),黃色,“信用較差”
[-11.75,6),紅色,“信用極差”
2)增加合作店鋪數(shù):7/30/90日內(nèi),達人有過出單的店鋪數(shù)。
2、粉絲分析優(yōu)化粉絲畫像分布、趨勢圖、地域分布、粉絲重合度模塊。
a.達人粉絲和粉絲團補齊商品分布和價格分布特征,客單價水平口徑優(yōu)化為粉絲/粉絲團/直播間觀眾的日均消費額分布。
b.粉絲趨勢圖增加粉絲變化幅度:近2個月粉絲變化情況,包括粉絲變化數(shù)和變化率。
c.地域分布圖優(yōu)化為地圖+top10省份,同時支持切換省份和城市;增加粉絲占比的概述;直轄市/香港/澳門既算省份又算城市,在計算分布時都參與計算。
d.粉絲重合度區(qū)分入駐達人/未入駐達人標簽,入駐的達人可以點擊,未入駐的達人僅展示“暫未入住”標簽。
3、帶貨分析新增重點指標、合作店鋪模塊,優(yōu)化帶貨商品篩選項
a.增加推廣商品數(shù)、合作店鋪數(shù)、場均銷售額、轉(zhuǎn)化指數(shù)、平均件單價的核心數(shù)據(jù)。
b.增加合作店鋪模塊,可根據(jù)主推類目和直播場次篩選,展示內(nèi)容包括:店鋪信息、達人在店鋪推廣的商品數(shù)、達人在店鋪關(guān)聯(lián)直播場次、達人在店鋪推廣的總GMV、轉(zhuǎn)化指數(shù)。
c.新增直播和品牌的篩選,商品在在直播中掛車即可被篩選出來,品牌篩選項是商家在該場直播的品牌,按照商品數(shù)進行排序,最多展示50個。
4、直播分析增加平均直播時長指標,支持查看單場直播的商品。
a.默認勾選“只看帶貨視頻詳情”,場均直播時長為近7/30/90天的帶貨直播,各場直播的平均時長。
b.當該場直播是帶貨直播時,支持查看商品列表,點擊后進入“帶貨分析”頁面,展示帶貨商品信息。
5、匹配度增加相似達人,展示近3個月小店合作的達人中與該達人相似度較高的達人,展示達人頭像、昵稱、粉絲數(shù)、90天內(nèi)合作的場景GMV。
二、優(yōu)質(zhì)達人快速鎖定
1、直播達人新增場均銷售額數(shù)據(jù)排序,達人帶貨能力值更精準。
a.場均銷售額是指近30天帶貨直播場次的平均GMV,剔除開播時間小于25分鐘的直播,授權(quán)了該數(shù)據(jù)的達人會在廣場上優(yōu)先展示。
2、主推類目支持擴展至一級類目,達人帶貨品類更細分。
3、新增有聯(lián)系方式、回復率高、黑馬達人等標簽,達人帶貨屬性更清晰。
a.達人授權(quán)和通過合作邀約設(shè)置了微信或手機號對商家可見,則展示有聯(lián)系方式的標簽。
b.近期回復率前10%的達人,則展示回復率高的標簽。
c.達人為某個行業(yè)下帶貨銷售額增速較快的達人時,則展示對應(yīng)行業(yè)黑馬達人的標簽。
4、直播拼場報價更新為帶貨要求,達人合作訴求更明確
a.達人可以在主頁設(shè)置意向類目、坑位費(必須有/可商量/不收取),設(shè)置完成后則在廣場頁展示。
三、意向達人高效管理
1、新增收藏達人功能、已收藏列表頁,標記、管理和批量建聯(lián)意向達人更便捷。
a.商家在達人廣場瀏覽到心儀達人后,可以在達人主頁收藏該達人,在「已收藏」按鈕下按收藏時間倒序展示所有收藏達人。
b.商家可以直接在收藏列表頁通過點擊合作邀約/聯(lián)系方式給達人發(fā)送,但當達人授權(quán)了聯(lián)系方式或已同意商家的合作邀約時,才會展示聯(lián)系方式,商家每天最多查看100個達人的微信/手機,與達人主頁的查看聯(lián)系方式累積計數(shù),飛書不受次數(shù)限制。
四、如何聯(lián)系找到的心儀達人
商家在達人廣場通過瀏覽、篩選、搜索等行為找到心儀的達人后,可以進入達人主頁發(fā)送合作邀約、查看聯(lián)系方式、使用im建聯(lián)工具建聯(lián)達人。
1、方式一:發(fā)送合作邀約
商家可以在廣場向達人發(fā)送合作邀約,達人在抖音可查看收到的合作邀請,選擇接受或拒絕。達人同意交換聯(lián)系方式后,會通過短信、百應(yīng)站內(nèi)信通知到商家。
2、方式二:查看聯(lián)系方式
達人廣場支持達人在精選聯(lián)盟-商品櫥窗入口添加聯(lián)系方式,添加成功后,商家可以在廣場查看“已授權(quán)”的達人聯(lián)系方式,直接和意向達人飛書/微信/電話談帶貨合作。
3、方式三:使用聯(lián)盟IM工具(上線中)
精選聯(lián)盟為商家/達人提供在線通訊工具,商家可以通過聯(lián)盟IM-在線溝通工具建聯(lián)達人、處理合作意向、進行商務(wù)談判等,更高效建聯(lián)匹配到合適的達人。功能上線中,敬請期待.....
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