天貓營銷活動(dòng)價(jià)格規(guī)則簡化！活動(dòng)價(jià)格力計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)變動(dòng)[重要]-天貓問答電商問答

本文主題營銷活動(dòng),天貓具體,天貓問答。

眾所周知，近兩年的電商活動(dòng)是越來越復(fù)雜，不止是對買家而言，商家報(bào)名活動(dòng)時(shí)面對的價(jià)格規(guī)則、校驗(yàn)周期、活動(dòng)價(jià)格要求也是非常多。為了更好地幫助商家運(yùn)營活動(dòng)，天貓?jiān)?月16日公布了“天貓及營銷平臺(tái)價(jià)格規(guī)則化簡”通知，新規(guī)將于4月22起生效，一起來看看詳細(xì)內(nèi)容。

一、變更涉及營銷業(yè)務(wù)范圍

天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)（簡稱S）：

包括雙11，618，年貨節(jié)，38，99，雙12，具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)

天貓普通大型營銷活動(dòng)（簡稱A）：

具體包括新風(fēng)尚、親子節(jié)等，具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)

營銷平臺(tái)活動(dòng)（簡稱營銷平臺(tái)）：

具體包括聚劃算（簡稱聚）、聚劃算百億補(bǔ)貼（簡稱百）、天天特賣（簡稱天）

二、變更內(nèi)容

（一）變更總覽

1.縮減價(jià)格校驗(yàn)場景

2.統(tǒng)一不同營銷業(yè)務(wù)之間價(jià)格校驗(yàn)的邏輯

3.優(yōu)化價(jià)格力計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)

（二）詳細(xì)變更內(nèi)容

1.縮減價(jià)格校驗(yàn)場景

（1）A級大促不再設(shè)置價(jià)格要求，具體以招商規(guī)則為準(zhǔn)

（2）縮短價(jià)格校驗(yàn)期及價(jià)保期

S級大促（雙11和618除外），活動(dòng)前價(jià)格校驗(yàn)期從30天縮短至15天，活動(dòng)后價(jià)保期從15天縮短到7天；雙11和618校驗(yàn)期及價(jià)保期以招商規(guī)則為準(zhǔn)。

2.統(tǒng)一不同營銷業(yè)務(wù)之間價(jià)格校驗(yàn)的邏輯

經(jīng)過對各營銷業(yè)務(wù)的重新梳理定位，后續(xù)不同營銷業(yè)務(wù)之間價(jià)格校驗(yàn)邏輯將統(tǒng)一如下：

舉例：

3.優(yōu)化價(jià)格力計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)

（1）范圍說明：調(diào)整僅涉及最低成交價(jià)的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)變更，最低標(biāo)價(jià)的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)保持不變。

（2）變更內(nèi)容：作為價(jià)格力的影響因子之一，“最低成交價(jià)”的計(jì)算，將具體取消部分工具/玩法維度的剔除項(xiàng)，改為直接剔除一定比例的極低價(jià)格的方式。極低價(jià)剔除比例，以價(jià)格力等產(chǎn)品實(shí)際展示為準(zhǔn)。

（3）變更時(shí)間：取消剔除的工具/玩法，消費(fèi)者領(lǐng)取時(shí)間在4月21日23:59:59及以前的，依然剔除；消費(fèi)者領(lǐng)取時(shí)間在4月22日00:00:00及以后的，計(jì)入最低成交價(jià)。

舉例：

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