禁止賣慘！抖音發(fā)布[賣慘帶貨]違規(guī)行為處罰公示-抖音規(guī)則更新

本文主題抖音,近日，抖音電商發(fā)布“賣慘帶貨”違規(guī)行為處罰公示。抖音電商表示，在巡檢中發(fā)現(xiàn)，一些電商作者以水果滯銷“賣慘”博取用戶眼球 ，傳播不符合社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容，更有部分主播以此誘導(dǎo)用戶購買商品。,規(guī)則更新。

近日，抖音電商發(fā)布“賣慘帶貨”違規(guī)行為處罰公示。抖音電商表示，在巡檢中發(fā)現(xiàn)，一些電商作者以水果滯銷“賣慘”博取用戶眼球，傳播不符合社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容，更有部分主播以此誘導(dǎo)用戶購買商品。

據(jù)了解，抖音對“賣慘”的定義為吸引觀眾注意通過哭喊叫賣、夸張劇情賣慘等博眼球的方式進(jìn)行演繹，博取觀眾同情。

同時，“賣慘”行為包括：視頻內(nèi)容故意渲染悲情色彩，運(yùn)用編悲慘故事的方法博取觀眾同情；運(yùn)用老人、殘疾人等弱勢群體角色，通過渲染悲慘處境引起共情，從而增加銷售量；視頻以原產(chǎn)地滯銷、工廠倒閉、破產(chǎn)、停工等內(nèi)容賣慘博取用戶同情。

抖音表示，平臺一直致力于構(gòu)建美好、正向的直播內(nèi)容生態(tài)，倡導(dǎo)積極、健康的社區(qū)氛圍，此類行為嚴(yán)重傷害了用戶體驗(yàn)，影響正常經(jīng)營秩序以及平臺生態(tài)，將嚴(yán)厲打擊此類違規(guī)行為。因而，抖音對部分違規(guī)創(chuàng)作者進(jìn)行了處罰公示，根據(jù)不同違規(guī)行為，對這些賬號作出了扣除信用分，以及永久封禁賬號并關(guān)閉電商權(quán)限的處罰。

根據(jù)《電商創(chuàng)作者管理總則》規(guī)定，“禁止利用團(tuán)隊(duì)沖突、家庭矛盾、賣慘等違反公序良俗的劇情表演炒作，影響平臺秩序”。

而賣慘營銷行為帶有欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者性質(zhì)，違反公序良俗，違背平臺管理規(guī)則，影響平臺交易體驗(yàn)和秩序。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依據(jù)平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽訂的相關(guān)協(xié)議采取相應(yīng)處理措施。

抖音還向各位創(chuàng)作者和商家發(fā)出提醒稱，“賣慘式帶貨”等行為帶有欺騙性質(zhì)，平臺將會持續(xù)加大對此類違規(guī)行為的打擊力度。希望每位創(chuàng)作者和商家不要因過度追求短期流量收益，而損害了自身的口碑。

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