測圖測款標準是什么?拼多多低價測圖測款的方法-拼多多測款實操拼多多日常運營

本文主題拼多多測款實操,測圖測款,多多推廣,場景推廣,拼多多日常運營。

很多商家

測圖測款

過程中遇到費用過高，不知以一個什么標準去衡量測的圖是否高，對測圖測款的標準是模糊的，或者說不清楚測自己測的款是否是好的款，圖是否是好的圖。今天幕思城就給大家分享一個低價測圖測款的方法。

一、對比

以一家做男鞋類目的店鋪為例，這里給大家分享一下他們是怎么測款測圖的。

1、搜索推廣

測試了后會發(fā)現(xiàn)，用搜索推廣整體

平均點擊花費需要0.82元

，而

行業(yè)均值是大概0.7元

左右。如下圖：

2、場景推廣

下場景推廣

平均點擊花費只有0.27元

，比行業(yè)便宜一半以上，同比搜索推廣便宜2倍多。所以建議大家，多用場景推廣，因為會更加便宜，測試起來會更理想。

二、場景推廣測款

我們在用場景推廣測款過程中，需要關注

3個核心數(shù)據(jù)指標

第一個是點擊量，如果沒有足夠的點擊量，出來的數(shù)據(jù)是不具備參考意義的，因為存在偶然性，建議一個款的點擊量在100個以上，看類目，類目小的話可以相應小一些。

第二個是商品收藏量，收藏量越多證明這個款潛力越大。

第三個是投入產(chǎn)出比，投產(chǎn)越高越好。

如上圖，我們這個計劃是7月9號開始做的，7月8號如上圖，沒有任何數(shù)據(jù)的?！?/p>

如上圖，測試9號-14號，一共6天，點擊量8590，一共11個寶貝一起開。

比如說如上圖ABC寶貝。我們最終選擇A寶貝來做核心流量款來做推廣，在上面的數(shù)據(jù)來說，首先

A寶貝的點擊量是BC寶貝的2倍以上

，那么相應的商品收藏量會更高，這個時候我們用商品收藏量除以點擊量可以得出

收藏率較高的是A寶貝

。

那么很多商品朋友會問為什么不拿C寶貝來做推廣呢？C寶貝投產(chǎn)比很高呢。這是因為A寶貝更容易獲取點擊量和商品收藏量，那么在推廣的過程中可以拉來大量的流量，進來看的買家有可能不僅會買A還會買BC寶貝，會產(chǎn)生流量溢價的價值，所以優(yōu)先選A。當然ROI更高的C會考慮做為利潤款。

小結(jié)：

所以說，測款的目的很重要，如果你測出來一個流量款，那么就選A，如果你想測出來一個利潤款，那么就選C。但

核心指標建議先看點擊量是否達標，再看收藏寶貝量怎么樣，最后看投入產(chǎn)出比怎么樣

，因為有些時候測試過程中并不一定會有投入產(chǎn)出比的產(chǎn)生。

三、場景推廣測圖

場景推廣款式圖片的點擊率跟搜索推廣和數(shù)據(jù)中心的搜索詞分析的行業(yè)均值點擊率還是有一定區(qū)別的。搜索推廣和行業(yè)均值點擊率是明確到每一個關鍵詞的點擊率，而場景推廣是基于豐富的資源位展示所的出來的點擊率，渠道不同所產(chǎn)生的點擊率標準也是不一樣的，這點大家千萬要注意下，不能一個蓋而論的。場景推廣點擊率相對來說要低于搜索推廣，這是正?，F(xiàn)象。

如上圖，首先我們要看

點擊量是否有50-100個以上

，太低不具備參考價值，然后我們看一下點擊率怎么樣，最后看一下平均點擊花費是否相差不大。

在場景推廣計劃里面測圖，我們這個行業(yè)測試，

點擊率一般在0.5%-3%之間

，不同行業(yè)會不太一樣，這需要大家去做測試才能做到心里有底。一般來說，我們會在單個寶貝4張創(chuàng)意圖里面進行對比點擊率擇優(yōu)選擇，如果創(chuàng)意圖不多，也可以放2張測試，也可以放3張進行測試。

如上圖，ABC三個圖，我們明顯看到，C圖的點擊量要高于AB圖，并且點擊率高于AB圖，平均點擊花費也相差不大，并且不高。這種情況，我們會選擇C圖作為產(chǎn)品主圖和核心推廣計劃圖片。

在這里有個重點要跟大家提醒一下，

測圖計劃，智能創(chuàng)意得手動暫停

，因為是系統(tǒng)智能匹配的，哪個圖點擊率高就會優(yōu)先推哪個圖，但數(shù)據(jù)在一個框里面，是不可控的，數(shù)據(jù)是多圖的結(jié)果，所以要關掉，以免影響實際測試結(jié)果。

小結(jié)：

在場景推廣測圖過程中，我們會發(fā)現(xiàn)，平均點擊花費會比搜索推廣要低很多，點擊率標準也不一樣，會比搜索推廣低，所以

建議大家多用場景推廣來進行測圖

。

四、場景推廣測圖測款總結(jié)

通過本堂課程的學習，我們很明顯發(fā)現(xiàn)，搜索推廣測圖測款花費會更高，平均點擊花費也更高，相比之下，場景推廣的測圖測款一樣也能測圖測款，并且費用要便宜3倍左右，相同的花費場景推廣數(shù)據(jù)量更大，便于我們更加精準判斷哪些款式和圖片是更好的。所有說用場景推廣來測圖測款，既能達到我們省錢的目的，也能給到我們想要的結(jié)果。曬一張場景推廣效果圖：

看完了上面的分享，大家對如何利用付費推廣進行測圖測款有了解了嗎？在開店的過程中遇到問題，都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容，或者點擊頁面最上方的

賣家問答

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