天貓母嬰親子新商家趨勢貨品如何布局?-天貓問答電商問答

本文主題天貓母嬰親子,天貓品類,天貓問答。

新消費時代，新的趨勢人群、新的場景不斷迭代，消費升級與需求細分使得更加專業(yè)、細分、高價值以及能夠代表時令的趨勢貨品，引領了天貓618的品類高速增長。那么，新商家如何能在快到到來的雙十一電商大戰(zhàn)中分得一杯羹?如何抓住貨品趨勢，更大吸引公域流量成了商品爆發(fā)的根本?

一、趨勢品類定位

以品類人群滲透率和類目增速作為橫縱標準，做出如下的品類定位。此方法用于品牌/行業(yè)維度均可。主力成交定位在成熟和明星類目;而增量成交為趨勢類目。成熟和明星類目中的小趨勢也包含在此。

二、母嬰親子雙11趨勢賽道

從貨品角度看，我們發(fā)現更加專業(yè)、細分、高價值以及能夠代表時令的趨勢貨品，引領了天貓的品類高速增長。

1、專業(yè)領域品類：兒童防曬、嬰兒監(jiān)護器、兒童坐姿矯正器等等，汽車安全座椅通過國家立法也進一步得到了推升。

2、細分品類：有精華紙尿褲、有機牛奶粉、云柔巾、兒童冰絲袖套等等。

3、高價值品類：有四輪推車、玩具積木、高達模型、全自動雙邊吸奶器等等，這些品類無論是功能還是顏值角度，都在進一步升級。

4、時令趨勢品類：以618為例，驅蚊、兒童戲水、防曬、夏涼等與時令高度相關的類目爆發(fā)期間表現不俗。尤其，高價值貨品以及更能夠代表輕奢新品特點的品類在618的表現更加明顯。對于即將到來的雙十一，兒童棉服、羽絨服、棉靴、皮靴等時令貨品會迎來新的爆發(fā)期，對于新材質、新面料、新設計等更具特色性的時令貨品更是令人期待。

5、同時行業(yè)內也誕生了一些大家可以嘗試進入的新賽道品類，比如兒童趴睡枕、智能學習燈、兒童仿真醫(yī)學玩具等等。

從一級類目角度，我們發(fā)現：

1、嬰童食品：會父母在寶寶-1~3歲的低齡階段更加在意品牌和產品的品質、安全性。結合這一點，產品的原產地信息、原材料信息以及商品認證信息被消費者更加重視，有機、高端、兒童奶粉、無添加、營養(yǎng)等相關食品更被消費者任何;

2、童裝童鞋：延續(xù)疫情大環(huán)境，居家舒適類型的童裝童鞋持續(xù)增長，仍是消費者選擇的重點方向;另外戶外運動類型商品持續(xù)受到消費者的親睞;

3、孕產大類：隨時購買人群的年輕化，90-95人群已經逐漸成為孕產用品的主力軍，舒適兼具高顏值是新一代媽媽的需求;

三、怎么才能進入到這些賽道

(一)、店鋪商品提前布局

回到主題本身，無論是平臺、還是行業(yè)的各個參與方，希望各位商家朋友都能更快的孵化爆款，更強的打造品牌，為消費者帶來優(yōu)質的貨品和貼心的服務。希望天貓新商家雙十一之前，盡早完成趨勢商品布局：

1、建議店鋪動銷商品數>30款，形成充足店鋪商品供給(動銷商品：近30天訂單量≥1);

2、關注趨勢品類、秋冬雙11主力成交品類布局;

3、9-10月提前快速積累主推商品的銷量;

(二)、完成基礎信息更新

天貓母嬰親子新商家重點注意：商品底層信息完善，凡是涉及到賽道相關的信息屬性項必須認真填寫，例如：屬性項：嬰童尿褲添加物，童裝童鞋特殊材質，嬰童食品營養(yǎng)成分等。

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