拼多多商品權(quán)重包括哪些方面?分別如何提升?-拼多多商品權(quán)重拼多多店鋪進階
2023-01-01| 14:56|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:60
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本文主題拼多多商品權(quán)重,拼多多商品權(quán)重,商品權(quán)重分類,商品權(quán)重如何提升,拼多多店鋪進階。
說到店鋪的優(yōu)化提升,就不可避免地會談到商品權(quán)重這個問題。商品權(quán)重的高低與商品的點擊率和轉(zhuǎn)化率密切相關(guān),也是我們在運營的時候需要攻克的難點。不過,商品權(quán)重也并不僅僅是商品權(quán)重那么簡單,涉及不同的流量入口,有不同的權(quán)重分類。接下來電商君就商品權(quán)重的不同分類分別進行介紹。
根據(jù)流量來源進行劃分,商品權(quán)重可分為:類目權(quán)重、自然搜索權(quán)重、場景權(quán)重、搜索權(quán)重、活動權(quán)重、推送權(quán)重,下面一一拆分解釋。
1、類目權(quán)重
弱
商品全維度GMV
商品在昨日/近三天/近七天/近十五天的持續(xù)性有效總GMV,包括搜索成交、推廣成交、活動成交、多多進寶成交等等;
沖刺GMV即可,任何一個來源都可以。
2、自然搜索權(quán)重
強
標題和屬性與關(guān)鍵詞的匹配度+對應關(guān)鍵詞累積的GMV>評分、回購率、跳失率、退款率>非搜索GMV
商品的標題和屬性與關(guān)鍵詞的匹配度有部分影響,關(guān)鍵詞的昨日/三日/七日/十五日曝光產(chǎn)值(UV價值),次之為產(chǎn)品的評分、回購率、跳失率、退款率等維度,非關(guān)鍵詞成交GMV加權(quán)10%左右;
精準填寫商品屬性,優(yōu)化商品標題,并通過搜索推廣累積對應關(guān)鍵詞GMV。
3、場景權(quán)重
強
商品質(zhì)量分
從排位算法:曝光量=銷量*點擊率*轉(zhuǎn)化率*綜合價可以看出,商品質(zhì)量分即是商品的點擊率、銷量、轉(zhuǎn)化率,點擊率為主導。
使用多個創(chuàng)意圖進行測試,在分時段的消耗中找出最佳點擊率的時間點,然后加大投放量,以提升場景計劃的點擊率(此處需以推廣目標為主,切忌無腦提升點擊率)。
4、搜索推廣權(quán)重
強
關(guān)鍵詞質(zhì)量分
搜索推廣下,權(quán)重即為關(guān)鍵詞質(zhì)量分,重點考核商品的關(guān)鍵詞點擊率高低與消耗的穩(wěn)定性(即高點擊率+長期推廣=高質(zhì)量分)。
1)采用多創(chuàng)意圖提升關(guān)鍵詞的點擊率
2)保持推廣關(guān)鍵詞與產(chǎn)品標題和屬性的相關(guān)度
3)可選擇長尾詞,避免前期競爭較大,質(zhì)量分難提升
4)使用分時折扣,選擇點擊率較高的時間段投放
(同樣需以推廣目標為主,切忌無腦提升質(zhì)量分)
5、活動權(quán)重
強
產(chǎn)品在活動中的單位曝光營業(yè)額(UV價值)
首頁/精選位/豎條的獨立曝光產(chǎn)值;
秒殺/勾子位的全維度GMV
(因活動姿勢繁雜并未完全統(tǒng)計,部分存在差異)
首頁/精選位/豎條的產(chǎn)品可做限量折扣沖刺;
秒殺/勾子位的產(chǎn)品可通過付費推廣快速做出GMV。
6、推送權(quán)重
目前沒有數(shù)據(jù)支持,只能通過展現(xiàn)資源位大概推測:通過用戶攜帶動態(tài)標簽和相似商品池再考核商品UV價值進行推送。
提升點擊率和轉(zhuǎn)化率
從以上內(nèi)容可知,不同的流量來源有不同的權(quán)重,但是最根本的還是需要我們提升點擊率和轉(zhuǎn)化率。關(guān)于更多拼多多干貨,請關(guān)注幕思城電商賣家助手。
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