商品素材-抖音商品卡制作指南-抖音問答電商問答
2023-01-21| 14:09|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:64
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本文主題抖音小店,抖音商家,抖音問答。
一、商品卡介紹
商品卡是一種可在抖音關(guān)注流中直接分發(fā)的商品形態(tài),商品直接分發(fā)給粉絲可提高商品的粉絲觸達(dá)率,也可通過發(fā)布粉絲專屬商品提高粉絲復(fù)購。
優(yōu)點:
直接呈現(xiàn)商品,提高粉絲在關(guān)注feed下查看商品效率
點擊卡片任意位置,直接進(jìn)入商品詳情頁
降低創(chuàng)作成本,在抖店后臺勾選商品即可快速發(fā)布商品卡
商家可通過抖店后臺的商品素材中心(專為商家提供的免費視頻制作工具)進(jìn)行商品卡制作;只需選擇店內(nèi)商品,就可一鍵生成短視頻。對于完全沒有視頻剪輯基礎(chǔ)的小白商家也可輕松使用,快速完成視頻制作。
注:目前商品素材中心還處于初期建設(shè)階段,僅支持提供商品圖片生成視頻能力,后續(xù)功能會逐步增加,敬請期待!
二、功能路徑
商家登錄抖店后臺,點擊【商品】-【商品素材】,進(jìn)入素材工具頁面
三、如何制作商品卡
當(dāng)商家第一次進(jìn)入商品素材中心時,會先看到引導(dǎo)頁面,請商家務(wù)必詳細(xì)閱讀頁面說明。瀏覽過后,可點擊【一鍵制作】按鈕,進(jìn)入視頻制作頁面。
選擇已發(fā)布的商品
選擇好店內(nèi)商品后,點擊“生成”按鈕
注:為保證卡片效果,卡片關(guān)聯(lián)的商品需需要至少有3張主圖
一鍵生成短視頻
點擊“生成”按鈕后,頁面會跳轉(zhuǎn)至視頻生成彈窗頁面,系統(tǒng)將默認(rèn)獲取您商品中的主圖信息作為視頻素材,視頻生成過程中請您耐心等待。
注:圖片暫不支持自定義編輯替換
編輯視頻信息
可在右側(cè)編輯區(qū)對視頻信息進(jìn)行內(nèi)容填寫,左側(cè)視頻區(qū)會實時展示信息更新狀態(tài)
商品標(biāo)題:最多可支持輸入14個字,最短不能少于5個字
卡片描述(視頻標(biāo)題):最多可支持輸入28個字,最短不能少于5個字
視頻信息不得涉及虛假宣傳(包含醫(yī)療、廣告極限用語等內(nèi)容);
不得涉及廣告極限等違禁詞匯用語(如國家級、全網(wǎng)最低、極品、頂級等);
不得發(fā)布第三方信息,如:實體店信息、銀行賬號、二維碼、非平臺鏈接、非平臺水印、非平臺聯(lián)系方式等信息
保存&發(fā)布視頻
視頻信息編輯完成后,點擊頁面右上方“保存”/“發(fā)布”按鈕(點擊發(fā)布,視頻會自動進(jìn)入到審核流程;審核通過后,視頻將展示在你的官方抖音號上,該賬號的粉絲可在關(guān)注feed中看到該內(nèi)容)。
四、查看視頻狀態(tài)
完成上述視頻編輯操作后,可進(jìn)入“返回商品素材”界面查看視頻狀態(tài)
全部:展示“已發(fā)布”、“待發(fā)布”、“審核中”、“審核不通過”狀態(tài)視頻
已發(fā)布:展示全部“審核通過”視頻
待發(fā)布:展示全部“待發(fā)布”視頻
審核:展示所有“審核中”及“審核不通過”視頻
五、商品卡篩選標(biāo)準(zhǔn)
為提升商品卡質(zhì)量&下單轉(zhuǎn)化,以及用戶側(cè)使用購買體驗,平臺將針對店鋪及商品進(jìn)行嚴(yán)格準(zhǔn)入篩選,若滿足商品卡分發(fā)標(biāo)準(zhǔn),則商家在抖店后臺完成商品卡制作后提交發(fā)布,卡片將在抖店關(guān)注流中推送粉絲,輔助提升商品的粉絲觸達(dá)率。
目前商品卡將圍繞以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選:
1)商家維度
非新手期商家
商家體驗分>=4.5
物流-近30天商家48H發(fā)貨率>=95%
飛鴿-近30天三分鐘回復(fù)率88%以上(含88%)
2)商品維度
好評率-30天商品好評率>=90%
差評率-30天商品差評率
品退率-30天商品品退率
六、溫馨提示
允許新增卡片關(guān)聯(lián)同一商品,但同一時間,一個商品只允許關(guān)聯(lián)一個線上卡片
卡片發(fā)布上限:每個商家每天最多發(fā)布五個商品的卡片內(nèi)容
由于目前商品素材中心還處于初期建設(shè)階段,視頻背景音樂為系統(tǒng)默認(rèn)固定提供曲目
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