雙11前天貓?zhí)詫歔品牌會員]升級-天貓問答電商問答

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9月10日消息，淘寶天貓將在雙11前，升級“品牌會員”的平臺運(yùn)營規(guī)則，向商家提供更多的會員流量入口和免費(fèi)運(yùn)營工具，幫助商家積累高價值會員資產(chǎn)，經(jīng)營得更好。

高質(zhì)量運(yùn)營天貓?zhí)詫毶系摹捌放茣T”，已經(jīng)成為眾多商家拉新和增長的路徑。公開數(shù)據(jù)顯示，在今年天貓618，有大量品牌商家超過50%的成交來自會員。

據(jù)悉，各項(xiàng)升級舉措將從9月起陸續(xù)落地。

其中一項(xiàng)重要舉措就是開放多個公域流量入口。目前，天貓旗艦店已經(jīng)在9月1日進(jìn)行了一項(xiàng)功能改版，在店鋪首頁、商品詳情頁等位置，上線了“品牌會員”權(quán)益展示模塊。雙11前，淘寶app-我的淘寶頻道也將上線店鋪會員公域入口。

淘寶和天貓還將在10月底上線付費(fèi)版會員體系，商家可根據(jù)自身會員運(yùn)營規(guī)劃，選擇是否開展消費(fèi)者端的付費(fèi)會員招募，以進(jìn)行更高質(zhì)量會員的分層運(yùn)營。

另一方面，天貓和淘寶將首次上線“品牌會員”數(shù)據(jù)看板、首單禮金、購物金、會員加贈等多個免費(fèi)運(yùn)營工具，幫助商家做好會員經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)營收增長。此外，今年雙11天貓還將發(fā)起“會員挑戰(zhàn)計(jì)劃”，并設(shè)立專屬會場，為會員運(yùn)營的優(yōu)質(zhì)商家、潛力商家提供公域流量支持。

“品牌會員”是今年天貓的最重要業(yè)務(wù)舉措之一，今年以來，從店鋪粉絲到品牌會員建設(shè)，天貓和淘寶上商家的經(jīng)營能力進(jìn)一步擴(kuò)大，第二增長曲線迅速建立，目前這一紅利仍在持續(xù)。

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