淘寶店鋪優(yōu)化有哪些誤區(qū)

本文主題淘寶店鋪優(yōu)化,淘寶權(quán)重,淘寶問答。

店鋪的搜索優(yōu)化是每個賣家都要做的一項基本工作，只要消費者的搜索行為還在，咱們這項工作就必須要進行下去。如何在做搜索優(yōu)化過程中，我們要如何避開誤區(qū)，正確優(yōu)化店鋪?

誤區(qū)一：店鋪產(chǎn)品布局混亂

相信很多老賣家還有這樣的印象，在淘寶初期，店鋪只要打造出一個爆款就可以源源不斷獲得流量和銷量，吃穿不愁;但是現(xiàn)在淘寶的趨勢發(fā)生變化，店鋪長期只有一個爆款在支撐整個店鋪，進店流量單一且集中，沒有其他款式來承接分散流量，整個店鋪對爆款的依賴度很大，一旦爆款出現(xiàn)問題，整個店鋪也隨著完蛋。

其實這也不難理解，除了極個別“超長待機”的產(chǎn)品外，其余產(chǎn)品都有自己的生命周期，店鋪爆款也是如此。

咱們產(chǎn)品之前做得好，是因為沒有出現(xiàn)競品或者競品表現(xiàn)比較差，而當有其他強有力的競品出現(xiàn)時，你的競爭力開始減弱，店鋪流量會突然消失，也就失去了最初做爆款是為了以點帶面的目的。

咱們?nèi)粘Ｔ谧霎a(chǎn)品布局時，要考慮這樣一個細節(jié)：當爆款處于穩(wěn)定期并即將進入衰退期之前，我們就要開始準備新的爆款，及時上新，充分利用爆款引進的大量流量去對店內(nèi)其他款式進行預(yù)熱的準備和訪客資源，形成店鋪爆款群，實現(xiàn)以點帶面的效果，引爆店鋪整體流量，打破單一流量入口。

誤區(qū)二：上新問題

現(xiàn)在還有很大一部分做鋪貨的賣家，螞蟻搬家式的瘋狂為店鋪上新，幾乎每天都會上新，可是賣得出去的幾乎沒有。關(guān)于上新，咱們有幾點是需要注意的。

1.關(guān)于新品扶持：首先我們要明確一點，新品扶持肯定是有的，畢竟平臺要發(fā)展就需要不斷有新鮮血液加入，所以平臺會給新品一定的扶持，鼓勵賣家們多上新品。但是機會是給有準備的人，人家從選款到標題寫作、圖片拍攝制作等都花費力氣去做，而你隨便應(yīng)付寫標題和簡單拍下圖就上架，系統(tǒng)自然是不會青睞你;如果你是直接用數(shù)據(jù)包的，別人都有了，你現(xiàn)在才上架，你覺得系統(tǒng)還會認為你是“新品”嗎?

2.頻繁上新：大批量集中上新可能會導(dǎo)致你要打造的爆款重點分散，因為對于絕大多數(shù)的中小賣家來說將一個主推款變成爆款就已經(jīng)要花費很多精力，更別說是一下子來十幾款，不管是資源上、精力上，甚至是平臺規(guī)則都是不允許的。

而這樣做往往會帶來的后果就是，不僅你沒有一款能做好，由于大量的新品無法得到很好展現(xiàn)，你店鋪滯銷率會隨著增加。

誤區(qū)三：上下架時間認識誤區(qū)

現(xiàn)在由于現(xiàn)在無線端的興起和個性化搜索，下架時間對于排序的影響已經(jīng)很低，雖然低，但不代表它已經(jīng)不重要了。

現(xiàn)在的個性化搜索，對權(quán)重的一個考核標準就是標簽的準確性，比如買家要購買一件黑色毛衣，而你剛好有賣黑色毛衣，你的產(chǎn)品標簽與目標人群標簽相匹配了，系統(tǒng)自然會給到你流量。

你可能會說上下架時間是為了給新品加權(quán)，這個沒錯，但是現(xiàn)在可以給到新品加權(quán)的渠道有很多，比如付費推廣、優(yōu)先展示給標簽匹配的買家、短視頻加權(quán)等，這也讓上下架這部分權(quán)重被稀釋。

不過，大家可能還會忽略一點，現(xiàn)在來自PC端的流量還是占據(jù)淘寶流量的一部分，而這部分流量相比于無線端端流量更有規(guī)律性，咱們可以抓住這些規(guī)律來做好上下架工作。

我們知道寶貝越接近下架時間，權(quán)重就越高，權(quán)重就越高，我們要根據(jù)不同的產(chǎn)品，選擇不同的下架時間段(新手對下架時間不了解的，可以在軟件中選擇對應(yīng)的行業(yè)上下架時間模板)。

通常的做法是競爭力強的寶貝，可以在人氣最旺的時間段下架，如上午9-11點這個時間段;而對于競爭力較弱的寶貝，可以選擇在競爭較弱丶流量也不差的時間下架，如上午11點-下午2點這個時間段。同時要注意在相同時間內(nèi)，相同關(guān)鍵詞，一個店一般最多只有2個寶貝可以上第一頁，設(shè)置過多品類相同且關(guān)鍵詞相同的寶貝，會浪費寶貴的曝光機會，因而要錯開安排好上下架時間。

誤區(qū)四：哪里不好改哪里，沒有大局觀

對產(chǎn)品進行優(yōu)化操作，這個基本上屬于日常操作了，很多賣家會盯著數(shù)據(jù)來看哪方面需要優(yōu)化，就立馬開干!但是，真的優(yōu)化后，卻發(fā)現(xiàn)流量和銷量不僅沒有得到提升，反而數(shù)據(jù)越來越差了。這是為什么呢?

咱們就以標題優(yōu)化為例子來跟大家說一下。

1.詞語的權(quán)重：咱們標題優(yōu)化通常是因為標題中某個詞語表現(xiàn)不好而進行替換，當我們找到一個認為不錯的詞語寫在標題中，這意味著咱們有出現(xiàn)在買家面前的可能，但是能不能出現(xiàn)，還要看咱們這個詞的權(quán)重如何。

如果剛好替換的是標題中原本權(quán)重較高的詞，那么咱們新詞權(quán)重還沒養(yǎng)起來，而舊詞語由于被替換權(quán)重消失，導(dǎo)致整個標題權(quán)重也變低，那么咱們出現(xiàn)在買家面前的機會就比以前少。

2.關(guān)鍵詞與主圖相關(guān)度不高：很多好的關(guān)鍵詞是可以通用的，但是并不意味著這個詞就與咱們的主圖相關(guān)度高，畢竟買家也是受到主圖吸引才會點擊，這樣的情況會導(dǎo)致點擊率下滑，對咱們的搜索數(shù)據(jù)反而起到反作用。

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